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體育消費(fèi)人口的增加，帶動了整個體育產(chǎn)業(yè)市場的擴(kuò)大。近年來，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)也成為中國經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。國家體育總局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.2萬億元，增加值7811億元，分別增長15.7%和20.6%，且增加值在GDP占比首次突破1%。
完善消費(fèi)結(jié)構(gòu)
盡管發(fā)展迅速，但不少業(yè)內(nèi)人士指出，中國體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)仍處于初級階段。雖然中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)超越了人均GDP8000美元這一體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“爆點(diǎn)”，但距離發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)規(guī)模仍有不小的差距。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。2017年，中國體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出占體育產(chǎn)業(yè)的比重超過60%，而競賽表演業(yè)僅占比1.1%。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前健身休閑和培訓(xùn)等參與型的體育項(xiàng)目需求增長快，而觀賞型的競賽表演業(yè)尚未形成完整的商業(yè)模式。如何打造優(yōu)質(zhì)賽事，帶動體育全產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是體育消費(fèi)發(fā)展必須解決的問題。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長王裕雄說，體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新型消費(fèi)一旦啟動，未來可能會加速增長。如果體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等制約因素不斷改善和提升，體育消費(fèi)快速增長的趨勢更明顯。
針對體育消費(fèi)，《計(jì)劃》提出，積極引導(dǎo)競賽觀賞消費(fèi)。支持社會力量舉辦各級各類賽事活動，打造一批有影響力、高質(zhì)量的品牌賽事。加快足球、籃球等職業(yè)賽事改革進(jìn)程，發(fā)揮其作為體育消費(fèi)龍頭的帶動作用。豐富節(jié)假日體育賽事供給，將更多賽事向二三線城市拓展，滿足群眾的觀賽需求。鼓勵各地因地制宜，充分發(fā)揮自身資源稟賦優(yōu)勢和民族傳統(tǒng)體育文化優(yōu)勢，培育地方特色賽事活動。
通過“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同樣是創(chuàng)造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)的重要途徑。
中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉提出，體育與旅游、文化、商業(yè)等融合發(fā)展將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然之路。通過運(yùn)動場景的消費(fèi)鏈接，來解決單一行業(yè)的問題。例如，“體育+旅游”可以有效解決旅游業(yè)結(jié)構(gòu)單一、季節(jié)性強(qiáng)、回頭率低等難題。京津冀地區(qū)旅游的季節(jié)性波動，就可以通過體育賽事的舉辦來解決。
來源：人民日報(bào)海外版 劉 峣 新華社發(fā) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 體育消費(fèi) |
