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考慮到服裝/配飾、食物與化妝品三個(gè)領(lǐng)域相對(duì)傳統(tǒng)，我們不妨以醫(yī)美、拍照、健身為例來(lái)分別加以說(shuō)明。
“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起讓醫(yī)療美容行業(yè)逐漸由極少數(shù)人群的專(zhuān)屬向廣大群眾普及，并成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)銷(xiāo)售、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。據(jù)BIMT數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)將于2020年達(dá)到4640億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)38.14%。而ISAPS（國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)）的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國(guó)家。
人們對(duì)于美的追求不僅限于美容層面，還要更加講究健康、注重減肥增肌塑形。因此，近幾年，全民健身意識(shí)覺(jué)醒，也催生了更多的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。根據(jù)艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)，50%的運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)經(jīng)常去健身房鍛煉，10.4%的用戶(hù)每天都會(huì)健身，44.7%的用戶(hù)每周健身2~6次，32.6%的用戶(hù)每周會(huì)健身1次，這意味著近9成的健身用戶(hù)每周都會(huì)健身。這種高頻次也引爆了健身市場(chǎng)的旺盛需求。而隨著用戶(hù)比以往更加認(rèn)同團(tuán)課、私教等額外付費(fèi)的附加值服務(wù)，付費(fèi)意識(shí)也在不斷提升。
可以預(yù)見(jiàn)的是，上述領(lǐng)域在未來(lái)，依舊前景廣闊。
當(dāng)然，除了追求美貌的本能外，“顏值經(jīng)濟(jì)”之所以能夠興起，至少還包括以下兩方面推動(dòng)力：
第一，日漸增長(zhǎng)的收入助力顏值消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)5000美元后，居民消費(fèi)升級(jí)會(huì)步入快車(chē)道。我國(guó)早在2011年就達(dá)成了這一標(biāo)準(zhǔn)，2015年人均GDP更是突破7000美元，而一二線(xiàn)城市人均GDP多為1萬(wàn)~2萬(wàn)美元，正處于中高端消費(fèi)的快速提升期。
按照麥肯錫的研究報(bào)告，居民家庭年收入介于10萬(wàn)~20萬(wàn)元人民幣的中產(chǎn)階級(jí)家庭在消費(fèi)開(kāi)支上具有最佳增長(zhǎng)潛力。而據(jù)瑞士信貸銀行的《2015年全球財(cái)富報(bào)告》顯示，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群已突破1億人，此時(shí)，地位和身份認(rèn)可需求帶來(lái)的攀高性消費(fèi)心理與對(duì)自身形象重視度的日益提升，讓消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注顏值消費(fèi)，從而推動(dòng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”的繁榮。
第二，新生代的“80/90后”正成為我國(guó)消費(fèi)主力軍。BCG的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年，“80/90后”新生代的人口占比將達(dá)到29.5%，同時(shí)貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)；同時(shí)，他們的消費(fèi)力將以年均14%的幅度增長(zhǎng)，為上一代人（“50/60/70后”）的兩倍。
與上一代人相比，“80/90后”的消費(fèi)偏好明顯不同。他們崇尚個(gè)性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物。最直接的例子便是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，人們往往愿意通過(guò)自拍曬照或者修圖等方式來(lái)收割朋友或粉絲的“點(diǎn)贊”。在這種心理與他們較高的邊際消費(fèi)傾向的共同作用下，圍繞顏值的消費(fèi)自然越來(lái)越多。
高顏值不能讓人笑到最后
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”雖然有其合理性，但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，我們必須冷靜理性地看清楚——顏值只是社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)維度，并非全部。一個(gè)人想要在競(jìng)爭(zhēng)中真正地脫穎而出，最重要的還是自身實(shí)力過(guò)硬，在此基礎(chǔ)上，顏值高是加分項(xiàng)。否則，徒有外表，只是“花瓶”而已，不可能笑到最后。
不信你去看一看帥哥美女如云的娛樂(lè)圈，那些走在一線(xiàn)的天王天后級(jí)巨星并不是靠顏值勝出的。最典型的例子就是斬獲金馬獎(jiǎng)的實(shí)力派演員黃渤，論相貌，他并不出眾，但他依然能夠憑借精湛的演技獲得廣大影迷的認(rèn)可。相比之下，與黃渤同時(shí)期出道的英俊小生們，大多已經(jīng)沒(méi)什么知名度了。
顏值只能幫助人們?cè)谄瘘c(diǎn)占得先機(jī)，要想走得遠(yuǎn)，還需具備硬實(shí)力與好人品。
來(lái)源：財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊 文/付一夫 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 顏值經(jīng)濟(jì) |
