年輕人沉迷養(yǎng)生，已不是都市傳說(shuō)。根據(jù)各電商平臺(tái)公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，年輕“剁手黨”們已成為購(gòu)買(mǎi)滋補(bǔ)類商品的主力大軍，京東618滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)率超過(guò)70%，天貓?jiān)趯?duì)2019年小家電潮流趨勢(shì)的預(yù)測(cè)中，也將“健康”列在首位。隨著青年養(yǎng)生潮的風(fēng)行，年輕人開(kāi)始挖掘各式養(yǎng)生大法，從“保溫杯泡枸杞”中便能窺知一二，而紫砂鍋?zhàn)鳛橐豢铕B(yǎng)生利器，無(wú)疑有著巨大的市場(chǎng)潛力。

　　“養(yǎng)怡之福，可得永年。”四季進(jìn)補(bǔ)，一直是國(guó)人推崇的養(yǎng)生方式，年輕消費(fèi)者對(duì)健康的集中需求，不僅帶動(dòng)了以五谷雜糧為核心的谷物及其衍生市場(chǎng)的崛起，也讓電燉鍋、養(yǎng)生壺這類以“養(yǎng)燉”為核心賣(mài)點(diǎn)的小家電成為市場(chǎng)寵兒。“養(yǎng)生潮”的這股東風(fēng)刮起，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，各大電器品牌蜂擁而至，加劇了產(chǎn)品的同質(zhì)化，而專注于紫砂鍋這一細(xì)分市場(chǎng)的小熊電器，則憑借對(duì)“紫砂”這一材質(zhì)的深度挖掘與品質(zhì)管理，以及清晰準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)了品類突圍，讓小熊紫砂鍋成為養(yǎng)燉類電器中不可忽視的一顆明星。

　　自有紫砂泥配方 專窯燒制加強(qiáng)品控

　　從電熱飯盒、酸奶機(jī)到紫砂鍋，在小家電領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的小熊電器，一貫精于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)，通過(guò)精品化的產(chǎn)出打造爆款，使品類與品牌高度聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，以口碑效應(yīng)提升用戶忠誠(chéng)度。而這一切的基礎(chǔ)，是小熊電器對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，以及對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)的不斷革新。

　　對(duì)擁有自主生產(chǎn)能力和電器研發(fā)能力的小熊電器而言，紫砂鍋的制造過(guò)程中，最大的難題來(lái)自于紫砂鍋內(nèi)膽的制造。使用紫砂泥制造的紫砂內(nèi)膽，要與現(xiàn)代的電器原理進(jìn)行結(jié)合，本身便是一項(xiàng)極大的挑戰(zhàn)。小熊電器耗時(shí)5年深耕紫砂領(lǐng)域，就是為了造出好用合用的紫砂內(nèi)膽。

　　一個(gè)紫砂內(nèi)膽的成型，需要經(jīng)歷塑形、打磨、燒制的重重考驗(yàn)。不同的泥土配方，對(duì)紫砂內(nèi)膽的透氣性和滲水度都有不同的影響，為了造就不易開(kāi)裂滲水，透氣性良好、品相優(yōu)良的紫砂鍋，小熊找到了醉心紫砂工藝數(shù)十年的江師傅。江師傅自創(chuàng)的紫砂泥料配方，使用陳腐發(fā)酵的紫砂老泥，泥料中的有機(jī)質(zhì)充分分解，水分均勻分布，使紫砂內(nèi)膽原胚擁有更理想的可塑性和致密度，也更易成型，燒制出窯后的紫砂鍋更是品相優(yōu)良，色澤溫潤(rùn)，質(zhì)感細(xì)膩。

　　為了讓出品的紫砂鍋達(dá)到更好的質(zhì)感，小熊電器堅(jiān)持在紫砂內(nèi)膽的關(guān)鍵工序保留手工制作，但市場(chǎng)需求量大，小熊電器想要兼顧市場(chǎng)需求和對(duì)紫砂鍋品質(zhì)的堅(jiān)持，必須提高紫砂內(nèi)膽的成品出窯率。為此，小熊電器特設(shè)小熊專屬燒窯，傳承古法燒制工藝，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母G爐結(jié)構(gòu)與小熊自有的泥料配方結(jié)合，精準(zhǔn)把握生坯入窯的燒制溫度、時(shí)間、濕度等每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓紫砂鍋的窯燒恰到好處，好品質(zhì)得到保證。

　　小熊電器對(duì)紫砂鍋品質(zhì)的重視，不僅帶來(lái)了更好的用戶體驗(yàn)，也為同行業(yè)品牌樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，對(duì)推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展起到了重要的作用。

　　傳承發(fā)展紫砂文化 推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展

　　從面市到成為紫砂電燉鍋品類的銷(xiāo)量第一，小熊電器憑借對(duì)紫砂特性的深度挖掘，以及對(duì)紫砂文化的傳承與發(fā)展，讓紫砂鍋成為小熊又一塊金字招牌。

　　紫砂一直是國(guó)人推崇的養(yǎng)生材質(zhì)，小熊電器結(jié)合現(xiàn)代健康養(yǎng)生理念，挖掘紫砂材質(zhì)被忽視的閃光點(diǎn)，使紫砂文化在新時(shí)代得到了新的發(fā)展。比如，小熊紫砂鍋的內(nèi)膽不施釉，因此能保留紫砂表面的細(xì)密氣孔結(jié)構(gòu)，在燉的過(guò)程中，能夠吸收湯料中被高溫熬煮出來(lái)的油脂，讓用戶減少油脂的攝入，這樣更符合當(dāng)下時(shí)興的健康養(yǎng)生觀念。

　　清晰的產(chǎn)品定位讓小熊紫砂鍋更易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，而宣傳策略的創(chuàng)新，則讓小熊電器在同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出。以“包容天地的紫砂鍋”為主題，小熊創(chuàng)新性地將紫砂鍋與古老的東方哲學(xué)融合，突出了紫砂鍋原料天然的特性和紫砂底蘊(yùn)深厚的文化烙印，讓紫砂文化在新時(shí)代再次煥發(fā)生機(jī)。

　　在小熊紫砂鍋的宣傳片中，邀請(qǐng)了出身名門(mén)、氣質(zhì)古典有著文人風(fēng)骨的蔡康永為產(chǎn)品背書(shū)。擅長(zhǎng)“說(shuō)話之道”的蔡康永，將紫砂鍋與天地的奧妙娓娓道來(lái)，使小熊紫砂鍋“包容天地”、“天人合一”的產(chǎn)品理念更具有說(shuō)服力，也讓看客們把小熊紫砂鍋的品牌故事聽(tīng)入心里去。

　　為了推動(dòng)紫砂文化的傳承，小熊將紫砂鍋的線下快閃店設(shè)計(jì)成別具一格的秘密花園，讓用戶沉浸式體驗(yàn)紫砂的魅力，感匠心之藝、觀紫砂工藝、聽(tīng)天地合一、聞湯香濃郁，利用人體五官串聯(lián)互動(dòng)，讓年輕人探索到紫砂鍋的來(lái)之不易，品味紫砂鍋的美妙之處。以秘密花園為窗口，小熊電器在宣傳紫砂文化的同時(shí)，也向用戶傳授養(yǎng)生知識(shí)，引導(dǎo)用戶樹(shù)立正確的養(yǎng)生理念，掌握科學(xué)的食補(bǔ)方法。

　　紫砂文化的傳承與發(fā)展非一日之功，但小熊電器以行動(dòng)替代語(yǔ)言，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播輻射，讓更多人認(rèn)識(shí)并了解紫砂這一養(yǎng)生材質(zhì)。而小熊電器對(duì)紫砂鍋品質(zhì)的堅(jiān)持，和小熊紫砂鍋的有口皆碑，也給予同業(yè)者正面影響，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

　　養(yǎng)生潮還在發(fā)酵，以“健康養(yǎng)生”為核心賣(mài)點(diǎn)的小家電市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間。小熊紫砂鍋的崛起之路，為小熊在健康小家電領(lǐng)域的布局再下一城，形成了以“養(yǎng)燉”為核心，符合新青年健康消費(fèi)需求的產(chǎn)品鏈。這也給予同業(yè)品牌新啟示，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不僅要順勢(shì)而為，同時(shí)也要發(fā)展獨(dú)有的品牌特色。沉淀文化，制造潮流，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

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