十一黃金周期間，景區(qū)門票價格又成了關(guān)注熱點。此前，國家發(fā)改委要求各地全力降低重點國有景區(qū)門票價格。目前全國已有157個景區(qū)出臺了門票降價或免費開放措施；黃金周前，還有部分景區(qū)出臺措施降低門票價格或免費開放。

　　然而，就在輿論為景區(qū)門票降價叫好的時候，媒體的調(diào)查卻顯示，在已降價的景區(qū)中，降價幅度3%以上的為29個，部分景區(qū)降幅不到5%；有的僅降3元，還有景區(qū)通過各種手段明降實不降，玩起了“假摔式降價”。有關(guān)專家認為，單單依靠“門票經(jīng)濟”難以實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，景區(qū)應(yīng)該跳出“門票經(jīng)濟”思維，從景區(qū)門票收費的“小賬”看到長遠發(fā)展的“大賬”，延伸旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈、增加旅游經(jīng)濟附加值。

　　門票降價是眾望所歸

　　“九寨溝門票由220元降為190元，黃龍風(fēng)景區(qū)由200元降為170元，峨眉山由185元降為160元，樂山大佛、都江堰和青城山降了10元，這一趟下來，我們一家三口省了345元的門票費用，雖然降價幅度不大，但仍值得鼓勵。”中秋小長假期間，西安市民劉建權(quán)帶著家人前往四川來了一次自駕游，享受到了景區(qū)門票降價帶來的福利。

　　9月6日，國家發(fā)改委召開降低重點國有景區(qū)門票價格工作會，要求各地加大工作力度、加快工作進度，確保今年十一黃金周前降低重點國有景區(qū)門票價格工作取得明顯成效，并公布了降幅在20%以上的國有景區(qū)名單。記者了解到，涉及的314個景區(qū)中，包括121個5A級景區(qū)，在所有249個5A級景區(qū)中占比近一半，降價幅度最高超50%；4A級景區(qū)155個。按降幅統(tǒng)計，擬實行免費開放的景區(qū)30個，降幅在30%以上的29個，在20%-30%的48個。其中，四川、新疆、湖南三省區(qū)涉及景區(qū)最多，降價幅度也較大。

　　“華山景區(qū)門票由原來的180元降到160元，少了20元錢。關(guān)鍵是西岳廟終于單獨收門票了，門票為15元。”9月22日，在游覽完華山時，山東游客齊先生得知，西岳廟作為華山景區(qū)中的一個景點，以前一直被“捆綁消費”，必須購買180元的全票才能游覽。此次價格調(diào)整之后，購買華山門票依然可以免費游覽西岳廟，但也能單獨購票游覽西岳廟了！在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)游客對于門票價格都很敏感，除了去免費景點游玩外，搜集打折信息是他們出行前的必備功課。“節(jié)假日前，都會看報紙，看看哪兒的門票降價了；或者在網(wǎng)站淘打折票，一般能拿到六七折票價。”家住西安三橋的市民陶海浪說，這次全國數(shù)百家景區(qū)降低門票價格是好事，要知道，在旅行中，門票價格一直占旅游花費的“大頭”，能夠降低門票價格可以說是眾望所歸了。

　　“去年國慶節(jié)，我和朋友相約去貴州旅游，在游覽過梵凈山、青巖古鎮(zhèn)、龍宮后，黃果樹風(fēng)景區(qū)現(xiàn)場購買每人180元的門票價格讓朋友猶豫了。9個人就是1620元，進與不進意見不統(tǒng)一，于是在風(fēng)景區(qū)門前拍了張合影后，集體撤退了。”劉建權(quán)告訴記者，居高不下的門票讓本應(yīng)是輕松快樂的旅游變得沉重起來，出去游覽一趟，一個月工資花沒了，真是游不起，這還沒算上路途食宿。事實上，國內(nèi)門票價格普遍偏高一直為人們所詬病，中國社會科學(xué)院旅游研究中心研究報告顯示，全國所有5A級景區(qū)的平均門票價格為109元，其中，門票價格在100元-200元之間的占52.9%，如此情狀讓許多走出家門的大眾感慨“游不起”。“門票不高點，沒有折扣區(qū)間，旅行社不帶客來，景區(qū)難以生存。”一些景區(qū)經(jīng)營者向記者道出“難言之隱”的同時，反映出景區(qū)尚沒有統(tǒng)一、明確、完善的價格管理制度。

　　“假摔式降價”引網(wǎng)友吐槽

　　“這兩天媒體報道無錫黿頭渚風(fēng)景區(qū)宣布將門票價格由105元降為90元，然而，原本包含在105元門票中的車船票卻另外收費。有網(wǎng)友算了一筆賬后發(fā)現(xiàn)，如果游客依然乘坐車船，總共需要104元，僅僅降價1元錢。”9月26日，西安驢友老李在接受三秦都市報記者采訪時說，景區(qū)門票降價是人人點贊的好事情，但有些景區(qū)卻玩起了“假摔式降價”，太過分！

　　記者梳理相關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，截至目前，已有314個景區(qū)降價或擬降價，其中免費開放景區(qū)30個，降價幅度3%以上的29個。此外，還有部分景區(qū)降幅不到5%，個別景區(qū)通過各種手段明降實不降。記者注意到，4A級景區(qū)湖北襄陽古隆中門票從98元降到95元，實際降價3元錢，降幅剛剛超過3%；咸寧九宮山景區(qū)門票由旺季75元、淡季60元分別調(diào)整為70元和55元，分別降低5塊錢……“各位親們你們沒有聽錯，也沒有看錯，他們確實降價了，但是降價5元，只有5元，5元不多，5元不少，5元買不了吃虧，5元買不了上當(dāng)，走過路過千萬不要錯過……多么熟悉的聲音��！”有網(wǎng)友批評，相比門票“逢節(jié)就漲”的漲價力度，這次降價的幅度，有點打臉、拿不出手。還有人諷刺這次門票降價是“逗著玩”。

　　那么，為何部分景區(qū)缺乏降價的動力？“最直接的原因還是利益，門票降價對于部分過于依賴‘門票經(jīng)濟’的景區(qū)來說是一個不小的震動。”長期從事旅游市場研究的學(xué)者李戰(zhàn)民說，從9月20日起，峨眉山的旺季門票價格將從185元/人降為160元/人，淡季門票價格維持110元/人，預(yù)計2018年門票收入減少約1000萬元，2019年公司門票收入減少約5000萬元。由此可以推測，經(jīng)濟利益的減少顯然是造成景區(qū)門票降價動力不足最根本的原因。

　　“雖然大家覺得一些景區(qū)一兩百元的門票只降了5元或者10元，似乎很少，但可以肯定的是，以后這些景區(qū)要再漲價必然沒有過去這么容易了。”旅游經(jīng)濟與政策研究專家曾博偉稱，過去一些景區(qū)門票每三年總要漲一漲，即便有聽證會依然改不了漲價的“大勢”。但可以預(yù)見的是，今后景區(qū)門票要漲價，當(dāng)?shù)匚飪r部門也不會太輕易地批準了。未來，相信許多景區(qū)會意識到靠門票漲價這條路來創(chuàng)收行不通了，他們將不得不做出調(diào)整，探索讓游客二次消費的方式。

　　從“要我降”到“我要降”的轉(zhuǎn)型之痛

　　由于票價畸高，在出門旅游者那里，一張小小的門票越來越沉重了。據(jù)最新統(tǒng)計，景區(qū)門票的花費超過了交通，超過了旅游支出的20%以上，一躍成為國內(nèi)游客的最大開支。正因為門票價格畸高，所以對消費者來說，降價當(dāng)然是一種毫無疑問的讓利。

　　“景區(qū)門票降價是好事，但需要實打?qū)�。一方面，景區(qū)管理方應(yīng)出臺實實在在的門票降價政策，用降價幅度來說話。另一方面，監(jiān)管部門應(yīng)拿出實實在在的后續(xù)監(jiān)管舉措，促使景區(qū)將門票降價倡議落實到位。”資深媒體評論員葉金福認為，門票價格畸高，不僅不能給景區(qū)帶來最大化的經(jīng)濟效益，而且會影響當(dāng)?shù)氐穆糜我约跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相反，門票大幅度降價，或景區(qū)門票免費，表面上看景區(qū)門票收入減少了，但游客拉動的其他旅游經(jīng)濟效益是不可估量的，包括餐飲、住宿、土特產(chǎn)銷售等行業(yè)，都會因為旅游業(yè)的興盛而繁榮。杭州西湖景區(qū)，早在2002年10月份就實行免費開放，不僅旅游業(yè)經(jīng)濟效益沒有減少，反而帶動了周邊產(chǎn)業(yè)以及整座城市的發(fā)展。

　　西安一家旅行社的負責(zé)人郭亮宏認為，景區(qū)可以通過場景植入、開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)來增加旅游附加值，提高旅游綜合收入，實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型，進而消弭從“要我降”到“我要降”的轉(zhuǎn)型之痛。

　　打破“門票經(jīng)濟”桎梏

　　9月26日，陜西省物價局發(fā)布通知，十一黃金周前夕，陜西省秦始皇帝陵博物院、華清宮、法門寺、黃帝陵、大雁塔、大慈恩寺、乾陵、漢陽陵、西安碑林博物館等一批國有旅游景區(qū)門票價格下調(diào)，降價幅度在10%至20%之間。截至目前，陜西省降價國有旅游景區(qū)已達80個，另有4個免費開放。按降價景區(qū)2017年購票人數(shù)計算，年減少游客門票支出約3.7億元。

　　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不應(yīng)過于依賴“門票經(jīng)濟”，而應(yīng)著眼“全域旅游”，通過降低門票價格來倒逼服務(wù)升級，吸引更多游客前來旅游，并且拉長停留時間，有助于提升旅游附加值，增進景區(qū)及周邊的綜合吸引力。事實上，在打破“門票經(jīng)濟”桎梏，探索景區(qū)轉(zhuǎn)型的道路上，陜西一直都在努力。早在2016年，西安市藍田縣就免費開放了全縣所有國有景區(qū)，當(dāng)年“五一”假期，全縣共接待游客129.07萬人次，旅游綜合收入2.83億元，分別較2015年售賣門票時增長了245%、220%。2017年，藍田縣全年接待游客3302.26萬人次，同比增長105.95%，實現(xiàn)旅游綜合收入75.79億元，同比增長115.32%。讓人欣喜不已的是，藍田縣舍棄了500萬元左右的門票收入，卻換來了70多億元的旅游綜合收入。放棄“門票經(jīng)濟”的還有知名的關(guān)中印象體驗地袁家村。當(dāng)年景區(qū)建設(shè)時，曾制定了40元的門票收費價格，正式運營時全面免費，目前這里已形成年接待500萬人次、綜合收入近10億元的旅游經(jīng)濟規(guī)模，成為聞名全國的熱點鄉(xiāng)村休閑度假旅游區(qū)。

　　“景區(qū)應(yīng)該跳出‘門票經(jīng)濟’思維，從景區(qū)門票收費的‘小賬’看到長遠發(fā)展的‘大賬’，延伸旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈、增加旅游經(jīng)濟附加值。”學(xué)者李戰(zhàn)民建議，重點旅游景區(qū)要加大降低門票價格的力度，尤其是愛國主義教育基地等具有特殊意義的景區(qū)，應(yīng)大幅度降低門票價格甚至免費開放，以更好地發(fā)揮教育作用，讓景區(qū)真正回歸公益。

　　來源：三秦都市報 作者：趙爭耀

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