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方便面、榨菜、二鍋頭消費數(shù)據(jù)增長、相關(guān)上市公司股價拉升、拼多多火速上市，加上朋友圈不時出現(xiàn)的“消費降級套餐”調(diào)侃，消費是否真的出現(xiàn)降級不斷成為投資界討論的話題。
近日舉行的一場創(chuàng)投行業(yè)會議上，眾多投資人士在會上針對目前榨菜、方便面及二鍋頭熱銷、成立三年代表所謂低端消費的拼多多火箭上市等所謂消費降級一說，持否定態(tài)度。
他們一致認為，消費一直在緩慢升級，這個趨勢并沒有因為最近的宏觀環(huán)境變化而中斷或者反轉(zhuǎn)。商業(yè)渠道下沉，消費品牌走向三四線城市甚至下鄉(xiāng)，帶動這些地區(qū)消費升級；加上技術(shù)驅(qū)動帶來了消費模式更新升級，現(xiàn)在熱議的消費降級一說僅僅是一種情緒宣泄。
消費分層不能
簡單理解為降級
鉅派資產(chǎn)副總裁兼云集資本總經(jīng)理曹吉就認為，現(xiàn)在大消費行業(yè)到了一個新的機遇期，結(jié)構(gòu)性分化、整合和升級的趨勢非常明顯，投資機構(gòu)也形成了有自己的判斷、切入點和差異化投資策略。
“消費一直在緩慢升級，這個趨勢并沒有因為最近這些變化中斷或者反轉(zhuǎn)。未來，消費會出現(xiàn)分層化。”會上曹吉如此表示。
數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村人均可支配收入18.6%，已經(jīng)超過城鎮(zhèn)8.24%的增速，這是第一次農(nóng)村增速超過城鎮(zhèn)增速。同時，從人均的消費支出項上看，農(nóng)村的人均消費支出增長速度是8.19%，遠遠高于城鎮(zhèn)的5.9%。
基于此，曹吉認為，未來的消費客群可能分成三大類：一類是一二線城市；第二類是三四線城市；第三類是往后一些層級的城市。曹吉表示，之所以把三四線城市單獨拎出來說，是因為過去兩三年， 棚改貨幣化對整個三四線城市為主的消費行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠影響。可以說，棚改通過房地產(chǎn)間接推動了消費的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。
曹吉認為，這些三四線城市線上線下的消費跟一二線城市越來越多趨同，所以很有可能在未來三五年成為消費升級的主流。“未來，一二線城市消費越來越國際化，三四線越來越向一二線靠攏， 所以消費升降級不能一概而論，一二線城市和三四線城市的升降其實是同步的。”他如此表示。
景林股權(quán)投資CEO高斌則表示，消費降級其實是一個情緒的宣泄。他認為去年高端白酒、家具、家電等一線品牌被討論較多，并且相關(guān)公司股價上漲；今年討論熱點轉(zhuǎn)向大眾消費類的二線品牌，在一線品牌股價上漲的背景下，二線品牌肯定會有空間。
高斌認為，現(xiàn)在商業(yè)渠道下沉，企業(yè)和資本紛紛下鄉(xiāng)，加上交通物流的發(fā)達，年輕人群消費習慣發(fā)生很大變化。“在這些條件催化下，三四線及以下的城市也在消費升級。所以，拼多多不是消費降級，它是一個消費升級的概念。”會上他如此表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 年輕群體卡位戰(zhàn)，絲芙蘭將如何贏得Z世代消費者？ 國慶旅游理性應(yīng)對消費誘惑 謹防低價與返利陷阱 騰訊啟動戰(zhàn)略升級：扎根消費互聯(lián)網(wǎng) 擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 9張圖告訴你中國居民消費的真相 飛鶴全國貨架自信“轉(zhuǎn)身” 新鮮標準成為奶粉消費趨勢 搜索更多: 消費 |
