你會(huì)因?yàn)槭裁炊鴲?ài)上一座城市呢？這個(gè)問(wèn)題，如果對(duì)應(yīng)的是香港，那么答案或許太多了：電影、港劇、粵語(yǔ)歌、潮流、美食……陪伴著70、80甚至90年代成長(zhǎng)的香港黃金年代，凝結(jié)為一種叫做“香港情懷”的情愫。

　　這次聚劃算的中秋Campaign，聯(lián)合美心、奇華、大班、元朗榮華等眾多香港月餅品牌，讓你足不出戶體驗(yàn)一次地道的港味中秋。結(jié)合港劇、港星、港式配音等極具香港風(fēng)格的元素，以強(qiáng)打回憶的方式，將舞火龍、賞花燈、維港看煙花、太平山賞月、一家人吃港式月餅團(tuán)圓等香港中秋氛圍一一展現(xiàn)，讓品牌以一種更具情感關(guān)懷的方式敲開(kāi)消費(fèi)者的心房。

　　回憶三連殺，攻陷C端用戶的情感壁壘

　　打開(kāi)視頻，熟悉的港劇配音，瞬間就能把你拉回到當(dāng)年看港劇的歲月里。據(jù)悉，此次聚劃算邀請(qǐng)到TVB御用配音葉清、張藝，TVB新生代配音趙冰冰、周筠來(lái)為短片配音。尤其是葉清和張藝，我們所熟悉的張智霖、林峰、吳啟華、古天樂(lè)、梁朝偉、劉德華……一眾港星男神的國(guó)語(yǔ)配音，皆出自二人之聲。

　　視頻中暗含6部經(jīng)典港劇《冤家宜解不宜結(jié)》、《天地男兒》、《陀槍師姐》、《談情說(shuō)案》、《珠光寶氣》、《溏心風(fēng)暴家好月圓》的HAPPY ENDING。將港劇中的大團(tuán)圓結(jié)局與中秋的團(tuán)圓之意，形成情感上的聯(lián)結(jié)，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　視頻的最后，我們熟悉并喜歡的TVB演員米雪、李司棋、夏雨、駱達(dá)華原聲再現(xiàn)為大家拜中秋，讓大家無(wú)比驚喜，更點(diǎn)明了聚劃算#匯聚港味中秋#的營(yíng)銷主題，可以說(shuō)是回憶殺的正確使用方式。

　　港星團(tuán)拜中秋，好奇心催化情感

　　在流量為王的微博環(huán)境中，老牌的TVB藝人并不經(jīng)常上到熱搜，但這并不意味著大家不關(guān)注他們。此次聚劃算#匯聚港味中秋#利用一次懸念，成功引發(fā)了網(wǎng)友們的好奇心。

　　8月31日，米雪、李司棋、夏雨等《溏心風(fēng)暴》原創(chuàng)演員連同TVB熟面孔駱達(dá)華，在微博上發(fā)起“周一見(jiàn)”的號(hào)召，讓粉絲有了大量猜測(cè)。經(jīng)過(guò)兩天輿論發(fā)酵，9月3日，在微博上發(fā)布短片揭曉答案，并以劇中人物口吻，向大家團(tuán)拜中秋，與視頻相互呼應(yīng)，讓消費(fèi)者的情緒達(dá)到一個(gè)頂點(diǎn)，紛紛大量轉(zhuǎn)發(fā)懷念過(guò)去。

　　匯聚香港中秋好貨，商家與消費(fèi)者共慶

　　“一家人就是要整整齊齊“、”做人呢，最重要的就是開(kāi)心“、”不耽誤你了，改天一起喝茶“，單看文字，都覺(jué)得耳邊已經(jīng)有港劇的聲音了。此次#匯聚港味中秋#，將回憶牌打到極致，美心、元朗榮華、奇華、大班等知名的香港月餅品牌的海報(bào)，從文案到畫面，都是滿滿港味。

　　比起教育強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，不如從本身就被我們所鐘情的港劇里的日常入手。畢竟我們大多都是因?yàn)榭锤蹌�，而被安利各種港式美食，心心念念想體驗(yàn)香港本地人的生活，而在中秋這個(gè)節(jié)點(diǎn)，港式月餅當(dāng)然就是香港城市生活不可或缺的一部分。

　　匯聚IP持續(xù)發(fā)力，強(qiáng)化品牌情感價(jià)值

　　順應(yīng)天貓“理想生活”的大策略，聚劃算全力打造“匯聚全球”IP，并在今年將其人格化，賦予了品牌浪漫、美好的情感價(jià)值，并著力打造“目的地日常傳送“的全新生活理念。

　　此次“匯聚系列” 以中秋為節(jié)點(diǎn)來(lái)到香港站，不僅僅只是要給消費(fèi)者帶來(lái)香港中秋的地道好物，更是想將這些好物與過(guò)去我們所羨慕的香港城市品質(zhì)生活相聯(lián)結(jié)，將香港中秋的傳統(tǒng)、氛圍和人文體驗(yàn)展示給消費(fèi)者，為這些日常好物增添了更深層的情感價(jià)值。

　　#匯聚港味中秋#的濃情，這讓我們更加期待聚劃算“匯聚系列”這只熱氣球，下一站將飛向哪里。

搜索更多: