“聊天就會(huì)開玩笑說，你看，這個(gè)（臉）是個(gè)精裝修，這個(gè)是個(gè)豪裝，這是個(gè)毛坯房，就會(huì)（這樣）形容女生的臉。” 新氧達(dá)人吳曉辰近期在騰訊制作的一檔與陌生人對(duì)話類節(jié)目曾這樣表示。后來這次談話以“15年花400萬整容”為題，被廣泛傳播。節(jié)目播出后，吳曉辰以聰慧、理性、自信的形象，讓人們看到整形女孩美麗面孔下不常為人見的另一面。

上圖為吳曉辰在騰訊《和陌生人說話》視頻節(jié)目中的畫面

　　吳曉辰是一種現(xiàn)象，與她站在一起的，是當(dāng)前中國近2000萬的醫(yī)美消費(fèi)群體。她/他們自信、自主、勇敢、自我。根據(jù)《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》，每100位中國醫(yī)美消費(fèi)者中，有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對(duì)主力，00后開啟醫(yī)美消費(fèi)的勢(shì)頭比90后更強(qiáng)。這些醫(yī)美消費(fèi)者做出改變的最主要原因是取悅自己，整形讓她/他們走出過往陰影，通過后天變美，建立一個(gè)更自信自愛的自我。

上圖為消費(fèi)者整形目的

　　那么，何為美？新氧百科共收錄了393個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目，覆蓋從頭到腳，從皮膚到脂肪、骨骼的幾乎身體全部位。從消費(fèi)者的項(xiàng)目選擇大數(shù)據(jù)來看，中國與全球醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)美有著共同的標(biāo)準(zhǔn)，那就是皮膚細(xì)膩光潔、輪廓凹凸有致、大眼睛雙眼皮、豐胸細(xì)腰長腿、發(fā)際線綿長、毛發(fā)充足。具體到中國而言，各地人通過不同的努力方式，共同向上面的標(biāo)準(zhǔn)靠攏，比如杭州人愛治禿、廣州人不要平、沈陽人愛削臉、西藏人要美白。

上圖為中國醫(yī)美消費(fèi)地域偏好

　　從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)美已經(jīng)進(jìn)入了90后的日常生活，從畢業(yè)、求職，到戀愛、結(jié)婚、生子，人們通過醫(yī)美調(diào)整，以更為美好的姿態(tài)和心情，迎接生活的變化。

　　從近2年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)美成為00后的日常生活方式這一趨勢(shì)端倪已現(xiàn)，而且新氧預(yù)測會(huì)愈演愈烈，因00后對(duì)后天變美甘之如怡，加之科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，社會(huì)態(tài)度越來越開放。從數(shù)據(jù)上看，年輕醫(yī)美消費(fèi)人群的占比在逐年增加，以19歲以下中國醫(yī)美消費(fèi)者占比為例，2017年為15.44%，2018年為18.81%。

上圖為中國醫(yī)美消費(fèi)者年齡分布

　　變化已來，如何應(yīng)對(duì)？新氧CEO金星表示：中國醫(yī)美用戶的平均年齡比美國年輕10歲，他們的審美觀和消費(fèi)觀不很成熟，因此需要被合理介紹醫(yī)美知識(shí)。比如新氧公號(hào)，2017年覆蓋1.2億人次，向潛在消費(fèi)者傳遞的價(jià)值觀是：理性整形、安全變美、內(nèi)外兼修。新氧預(yù)計(jì)2018年中國醫(yī)美市場或達(dá)2245億，同比增速27.57%。相比于韓國，還有6倍增長空間，這意味著未來會(huì)有上億人消費(fèi)醫(yī)美。未來10年，中國萬億醫(yī)美市場將徐徐展開。

上圖為中韓兩國18-40歲女性醫(yī)美用戶滲透率

　　新氧成立于2013年，旗下產(chǎn)品新氧APP和新氧網(wǎng)2017年獨(dú)立訪客達(dá)1.14億人次，超過原全球最大醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)realself.com（美國）。2017年新氧線上交易額超60億元，同比增長300%。形成了全面的醫(yī)美消費(fèi)數(shù)據(jù)庫。自2015年起，新氧每年更新一次醫(yī)美行業(yè)白皮書，旨在總結(jié)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，讓更多人了解這一新興領(lǐng)域，到2018年已是第4年。今年的白皮書于8月8日在北京新氧總部發(fā)布，中國整形美容協(xié)會(huì)秘書長朱美如、著名整形達(dá)人吳曉辰出席發(fā)布會(huì)，并吸引了數(shù)十位中外媒體人士前來�！缎卵�2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》線上調(diào)取了新氧后臺(tái)3500萬用戶數(shù)據(jù)，抽樣了100萬份訂單信息，橫跨3年時(shí)間維度對(duì)比分析；線下對(duì)138家醫(yī)美機(jī)構(gòu)走訪調(diào)研，同時(shí)查閱并引用了國際美容整形外科學(xué)會(huì)（ISAPS）、德勤、易觀等第三方機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)。

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