|
瑞貝卡曾在2016年報(bào)中披露了2017年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃目標(biāo)，當(dāng)時(shí)定下的期間費(fèi)用控制在4.00億元以內(nèi)，但瑞貝卡2017年實(shí)際期間費(fèi)用達(dá)到4.56億元，高出預(yù)期14%。其中，財(cái)務(wù)費(fèi)用較上年同期增長(zhǎng)了39.65%，銷售費(fèi)用較同期也增長(zhǎng)8%。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓、門店的增加，直接導(dǎo)致了租賃費(fèi)和人工成本的提升，費(fèi)用達(dá)到新高點(diǎn)。
王粉榮認(rèn)為，為了宣傳品牌，前幾年瑞貝卡進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張，與此同時(shí)也帶來了“船大難掉頭”的問題。
也許是意識(shí)了問題所在，瑞貝卡近年來不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型與調(diào)整。
王粉榮告訴時(shí)代周報(bào)記者，近年來，瑞貝卡已經(jīng)放慢了門店擴(kuò)張的腳步，對(duì)旗下門店進(jìn)行整合。此外，瑞貝卡也加大了全球市場(chǎng)的布局以及電商的投入。
目前，瑞貝卡在非洲、歐洲、南美的多個(gè)國(guó)家設(shè)立有銷售子公司，在尼日利亞、加納和柬埔寨建立生產(chǎn)基地。
鑒于北美市場(chǎng)的重要性，瑞貝卡在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了銷售子公司。7月4日，瑞貝卡發(fā)布公告稱，收到河南省商務(wù)廳頒布的《企業(yè)境外投資證書》，此證書是5月23日晚間公告中提到的公司擬投資12.38億元人民幣（折合2000萬美元）設(shè)立全資子公司—美國(guó)銷售公司的申請(qǐng)批復(fù)。
根據(jù)官方說法，瑞貝卡的電商也進(jìn)入了快速發(fā)展期，已搭建完畢的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)主要有天貓Rebecca旗艦店、Sleek旗艦店以及京東Rebecca店和微商城；國(guó)際電商平臺(tái)主要有速賣通Sleek店、Rebecca店、NOBLE店以及公司自建商城和亞馬遜店。
不過，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，瑞貝卡面臨的主要挑戰(zhàn)還是行業(yè)瓶頸。
一個(gè)行業(yè)共識(shí)是，國(guó)內(nèi)發(fā)制品行業(yè)長(zhǎng)期高度依賴國(guó)外市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家海關(guān)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度中國(guó)發(fā)制品出口總額為7.1億美元，同比增長(zhǎng)4.1%。其中，全球最大的發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)—北美洲市場(chǎng)出口占比高達(dá)44.28%，出口額為3.1億美元，同比增長(zhǎng)16.01%。美國(guó)作為北美洲主要市場(chǎng)，出口占比為43.76%，占全球市場(chǎng)近一半的份額。
王粉榮認(rèn)為，發(fā)制品之所以在國(guó)外暢銷，是因?yàn)榧侔l(fā)在北美、日韓等國(guó)家被消費(fèi)者視為一種與日常穿搭有關(guān)的時(shí)尚奢侈品，發(fā)條在非洲被又被視為剛需消費(fèi)品；而在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為戴假發(fā)與發(fā)量稀少或禿頂有關(guān)，不夠體面。而由于經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)等原因，北美市場(chǎng)目前庫存較多，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)假發(fā)行業(yè)近幾年都不景氣。
不過，如今情況或許正在好轉(zhuǎn)。多位受訪專家對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)發(fā)制品的需求正逐漸變得旺盛。
在王粉榮看來，隨著人們觀念的改變，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)前景巨大。
“中國(guó)作為全球奢侈品、美妝、電子產(chǎn)品最大的消費(fèi)國(guó)，未來10年，中國(guó)發(fā)制品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到超300億消費(fèi)規(guī)模，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，呈現(xiàn)出新格局。”宋清輝向時(shí)代周報(bào)記者表示。
來源：時(shí)代周報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] Gap創(chuàng)意總監(jiān)兼執(zhí)行副總裁瑞貝卡·貝從辭職 瑞貝卡半年蒸發(fā)10億：業(yè)績(jī)變臉存貨達(dá)53% 瑞貝卡非洲市場(chǎng)延續(xù)增勢(shì) 電商產(chǎn)品有望在短期內(nèi)上線 鄭州首家高端假發(fā)定制旗艦店瑞貝卡開業(yè) 搜索更多: 瑞貝卡 |
