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一年賣出54億的良品鋪子IPO： 三年促銷費7.4億 產(chǎn)品屢登質(zhì)檢黑榜
7月3日訊，盡管三只松鼠IPO在經(jīng)歷了重重磨難后仍被取消審核，但這并未影響其他休閑食品公司沖刺A股的熱情。
6月29日晚間，良品鋪子股份有限公司（以下簡稱“良品鋪子”）在證監(jiān)會網(wǎng)站披露招股書，公司擬在上交所公開發(fā)行不超過4100萬股，計劃募集資金7.73億元，投向全渠道營銷網(wǎng)絡建設(shè)、倉儲與物流體系建設(shè)等四大項目。
毛利率不及來伊份和鹽津鋪子且呈逐年下滑趨勢
公開資料顯示，良品鋪子成立于2010年8月，主營業(yè)務是休閑食品的研發(fā)、采購、銷售和運營服務。截至2017年末，良品鋪子的終端門店數(shù)量為2063家，對比2015年初的1359家增長了51.8%。良品鋪子的招股書顯示，計劃未來3年內(nèi)開設(shè)376家直營店。
成立8年間，隨著消費需求升級，良品鋪子的業(yè)績實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。招股書顯示，2015-2017年，良品鋪子分別實現(xiàn)營業(yè)收入31.5億元、42.9億元和54.24億元，同期凈利潤分別為4765.23萬元、10512.38萬元和11803.26萬元。以此計算，良品鋪子這三年期間營業(yè)收入和凈利潤的復合增長率分別為72.19%和147%。
不過中國網(wǎng)財經(jīng)記者注意到，與同行業(yè)其他公司相比，良品鋪子的主營業(yè)務毛利率并不高。數(shù)據(jù)顯示，2017年良品鋪子主營業(yè)務毛利率為29.52%，而來伊份和鹽津鋪子分別43.87%和46.86%；良品鋪子2015-2016年的毛利率分別為32.93%和32.88%，而可比公司平均值分別為40.3%和39.8%。
從收入構(gòu)成來看，良品鋪子的肉類零食、堅果炒貨和糖果糕點的銷售收入占比較高，2017年占比分別為23.09%、22.68%和19%；果干果鋪和素食山珍的收入占比分別為14.08%和7.32%。然而，為良品鋪子貢獻了最高收入的產(chǎn)品毛利率卻最低。招股書顯示，肉類零食和堅果炒貨的毛利率分別為29.99%和23.78%，而其余產(chǎn)品的毛利率均在30%以上。
三年促銷費7.4億元 研發(fā)投入偏低
與多數(shù)休閑食品企業(yè)類似，良品鋪子用在影視作品、電視節(jié)目冠名廣告及線上傭金、平臺推廣方面的促銷費用一路高企。招股書顯示，2015-2017年，公司的促銷費用金額分別為1.92億元、2.3億元和3.18億元，合計金額7.4億元。不過，公司報告期內(nèi)在研發(fā)方面的投入分別為585.97萬元、5835.35萬元和4145.9萬元，占主營業(yè)務收入的比例為0.19%、1.38%和0.77%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 零食零售良品鋪子也要上市了 已經(jīng)開了2000家店？ 良品鋪子招股書：營收53.7億 募資7.7億要做四件事 良品鋪子高級副總裁趙剛：如何用大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)新零售？ 良品鋪子：商業(yè) 4.0時代的品牌升級 良品鋪子也做智能柜 已在武漢投放20多臺 搜索更多: 良品鋪子 |
