繼今年初香奈兒，SK-II等諸多高端護膚品品牌開啟一輪漲價潮之后，年中剛過，海藍之謎、VIIcode又在中國護膚品市場掀起了年內的新一輪漲價，最高漲價幅度達兩成之多。對于護膚品行業(yè)的逐年漲價，業(yè)內專業(yè)分析人士指出，成本的上升已經不在是營銷高端護膚品價格上調的主要原因了。明確定位，最大限度擴大利潤空間，才是高端護膚品價格輪番漲價的重要因素。

　　現(xiàn)象

　　頻繁漲價，已成護膚品行業(yè)定式

　　從數(shù)據(jù)來看，6月開始，諸多高端護膚品品牌又開始新一輪的集體漲價，這已經是高端護膚品品牌今年在中國市場執(zhí)行的第二輪調價舉措了。今年4月開始，香奈兒、SK-II等大牌護膚品已經進行過一輪漲價，幅度在5%-20%左右。這次年中剛過，VIIcode便開始調價，幅度大概為2%-5%。作為護膚品行業(yè)的風向標，這些大品牌的價格調整也波及其他品牌的定價策略。另據(jù)統(tǒng)計，最近幾年來，高端護膚品市場提價尤為頻繁，2016年和2017年均經過了至少2次提價，幅度為5%至30%不等。

　　原因

　　各有不同，原料成本原因已非主要因素。

　　維持品牌定位

　　高端護膚品為了維持自身奢侈品定位，必須與中低端產品有著較大的價格差，從價格分層過濾掉了一大批競爭對手。同時，這也是為了和競爭對手保持一致。另一方面，近年來中國高端市場的消費需求十分強勁，消費者對大品牌也十分推崇，高端護膚品的不斷漲價反倒有意識地制造出了市場上的不平衡因素，也迎合了許多消費者“便宜沒好貨，好貨不便宜”的心理預期，進而最終實現(xiàn)利潤空間最大化的目的。

　　營銷策略調整

　　一些高端護膚品品牌在初期進入中國市場的時候，往往會采取滲透定價策略，以相對親民的價格，來迅速獲得市場占有率。當品牌站穩(wěn)腳跟，往往便會改變營銷策略，更加注重服務品質。例如此次VIIcode調整價格，就是價格的回歸。

　　營銷成本

　　中國護膚品行業(yè)迅猛發(fā)展，引來越來越多知名品牌入駐，競爭壓力隨之上升。要想更好地占據(jù)市場份額，就必須加大營銷推廣方面的投入。伴隨著各大護膚品品牌所開啟的明星戰(zhàn)、流量戰(zhàn)，導致運營成本增加，產品售價也隨著水漲船高，成了價格上漲最主要的因素。

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