桐廬江南鎮(zhèn)深澳村，60多幢民國建筑、140多幢明清建筑，使得這里如同一家古建筑博物館。若是幾年前，用“落寞荒涼”形容，并不為過，而現(xiàn)在，這里常常聚集著一批來自國內外的頂尖設計師與建筑“大咖”。吸引他們來到此地的，是村里老建筑改造的“云夕深澳里”項目，南京大學建筑與城市規(guī)劃學院教授張雷的“鄉(xiāng)村中國夢”實踐在深澳落地，成為杭州“空心村”轉型、復興的樣本。

　　景在村中，村融景中，個性鮮明的村落景區(qū)，在杭州鄉(xiāng)間不勝枚舉。根據浙江省“萬村景區(qū)化”的要求，去年以來，杭州市旅游委員會依據《浙江省A級景區(qū)村莊服務與管理指南》，精雕細琢每一個村落，將鄉(xiāng)村的美麗景區(qū)、美麗村落、美麗產業(yè)通過美麗公路串珠成鏈，推動鄉(xiāng)村旅游提檔升級，探索出村落景區(qū)在全域化格局下的鄉(xiāng)村振興新路子。

　　A精雕細琢的村落景區(qū)

　　培育鄉(xiāng)村旅游新生態(tài)

　　雨夜，深澳村的小巷中，一曲《夜上�！酚朴频貜膽亚G堂“民國記憶”咖啡吧中傳來，低吟著它的傳奇與故事。建于明末清初的懷荊堂歷經傳承，到了民國初期，第四代子孫申屠辛為這座古建筑留下了更多傳奇故事。

　　古建筑，通常被認為是“好看不中用”，但在這里，古建筑與現(xiàn)代生活相融相合，“古”為今用，卻運用得恰到好處：游客可以一邊喝著專業(yè)咖啡師調制的Espresso，一邊聽著懷舊音樂，抬頭便能看到上百年歷史文明的風情。

　　古村落的蛻變，讓一度人去樓空的“空心村”煥發(fā)新生。據悉，如今深澳村一年游客接待量已超過40萬人次，一到周末，近萬車次的客流量，讓村里的停車位也“一位難求”，足以證明它的人氣。

　　“詩意地棲居”成為杭州發(fā)展“美麗”經濟、農旅融合利民惠民的縮影。依托山水優(yōu)勢的建德三江口村，成功入選首批“浙江省AAA級景區(qū)村莊”名單的村落，一幢幢漁家民居高低錯落，白墻青瓦，掩映在新安江畔的綠樹叢林中，漁村變身熱鬧的村落景區(qū)，成為攝影創(chuàng)作的風水寶地。

　　這里到底是景區(qū)還是鄉(xiāng)村？行走在杭州的村落古宅、鄉(xiāng)村小徑、沿江綠道，常有這樣的疑問涌上心頭。全域旅游一盤棋，村莊驟變，宜居宜游、村莊景區(qū)合一的美麗鄉(xiāng)村，當下已是屢見不鮮。山水人文、美美與共，這無疑是美麗鄉(xiāng)村“旅游夢”的曼妙之處和價值所在。

　　就在前不久，杭州召開的全市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場推進大會發(fā)布數(shù)據稱，目前我市已命名各類鄉(xiāng)村旅游示范項目2300個，大清村、上城埭村、青芝塢村、鳳塢村、小古城村、蔣家村、黃公望村、富德村、姜家村、青田村、新葉村、湍口村、荻浦村、深澳村等43個村落，已經入選首批“浙江省AAA級景區(qū)村莊”名單，另外全市已經建成AA級、A級景區(qū)村莊194個。它們既是我市農旅融合的主要產品，也是刺激鄉(xiāng)村旅游市場的新主體，滿足了城市人對鄉(xiāng)村“第三空間”的需求。

　　B創(chuàng)新理性經營模式，試圖喚醒感性的“消費觀”

　　鄉(xiāng)村旅游方興未艾，相對于西湖為核心的景區(qū)項目建設，村落景區(qū)建設人屬于后起之秀，建設中不斷出現(xiàn)同質化現(xiàn)象不可避免。

　　然而，自然與文化的相得益彰，用創(chuàng)新、創(chuàng)意的力量改變鄉(xiāng)村單調的休閑活動業(yè)態(tài)，具有個性特色的村莊景區(qū)，令阡陌桑田換了新顏，為原本落寞的鄉(xiāng)村提供了更多新生的可能性。

　　面臨提質升級的迫切考驗，臨安試水創(chuàng)新應用，探索把村落景區(qū)打造成兼具村落味道與旅游業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村新社區(qū)。臨安旅游局相關負責人表示，“全國各地在鄉(xiāng)村旅游的運營概念上大多停留在綜合管理的層面，也就是以項目投資商為主，然而投資商只針對一個項目負責，無法通盤考慮整個村落景區(qū)的整體運營。”于是，運營商模式，成為臨安針對村落景區(qū)的全域發(fā)展而找到的破局之策。

　　以臨安楊溪村為例，臨安旅游集散中心與村里共同成立了楊溪忠孝文化旅游開發(fā)公司，將忠孝文化寓教于旅，開展中小學生游學旅游，宣傳尊師重教的理念，還開展田園課堂、土灶頭親子互動燒菜，開發(fā)村莊特色的伴手禮，讓村莊每年增收50萬元，村民在家門口就有工作，可以增收。而月亮橋村，從去年10月開始整合閑置房屋進行招商引資，目前已進駐天目盞柴窯（在談）、木公畫室、戶外民宿、玫瑰園等業(yè)態(tài)，大都已簽約且投入裝修，預計6月初接待第一批游客。

　　可以說，村落景區(qū)借助創(chuàng)新驅動，用理性的鄉(xiāng)村經營模式，喚醒了城市人“向往鄉(xiāng)村”的感性消費觀。目前，臨安已有8個村落景區(qū)簽約運營商模式，帶來了可以觀賞的風景，推進了農村發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，在希望的田野里插上市場的翅膀。

　　C來自“第三空間”的需求，“無景點”勝過“有景點”

　　當“景點式”的旅游被越來越多時尚人士所摒棄時，自由地欣賞沿途美景、輕松地體驗異地民風的“無景點式”旅游逐漸走俏。在這種旅游市場的需求之下，僅提供農家樂、農家住宿、采摘等旅游服務的鄉(xiāng)村旅游，顯然是不夠的。

　　無景點，換言之便是“大景區(qū)”的概念。

　　對于鄉(xiāng)村而言，要在保留自然的生產、生活、生態(tài)的同時，用“景區(qū)化”的打造手法，對其進行整體包裝和品牌塑造，重點提高整體美觀度、旅游舒適度和環(huán)境休閑度，將整個鄉(xiāng)村打造成一個大旅游景區(qū)，讓人們望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。

　　時下，杭州的鄉(xiāng)村旅游藍圖正走向縱深，“美麗鄉(xiāng)村”的內涵也不斷豐富。

　　通過美麗鄉(xiāng)村建設由點向面推進，以自然景觀、田園風光、建筑風貌、歷史遺存、民俗文化、體驗活動、特色產品為主要吸引物，打造一批規(guī)劃科學、生產發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主、宜居宜業(yè)、具有一定公共服務設施及旅游配套服務的景區(qū)村莊，為全域旅游發(fā)展打下了良好的基礎，為“落寞的鄉(xiāng)村”與城市“第三空間需求”之間架起了橋梁。

　　“萬村景區(qū)化”作為浙江省實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，計劃到2020年，全省1萬個村成為A級以上景區(qū)村莊，1000個村達到3A級景區(qū)村莊標準。杭州市旅委相關負責人表示，村落景區(qū)建設是將農村資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，A級景區(qū)村莊培育已成我市旅游產業(yè)的新增長極，為村落景區(qū)樹立了新標桿。

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的大背景下，村落景區(qū)化為杭州推進全域旅游開拓出滿盤皆活的新氣象。

　　來源：杭州日報 作者：記者 張雅麗

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