吃飽不算啥，吃奢侈了才是寶寶
王思聰養(yǎng)了一條狗叫王可可，對(duì)口糧的質(zhì)量要求非常高，王思聰曾在微博炫富表示：喝水不是斐泉就塞牙，大閘蟹吃厭了，就有專門的廚師給它做各種美味佳肴。王思聰偶爾會(huì)帶它出入高級(jí)寵物餐廳吃頂級(jí)的新鮮美味，可以說(shuō)是“狗生無(wú)憾”了。
雖然“尋常人家”的狗并沒(méi)有像王思聰家的狗那么受寵，但是現(xiàn)在寵物可以說(shuō)已經(jīng)被“寵上天”了，比如說(shuō)，寵物們的口糧就有了質(zhì)的飛躍。
從十幾年前喂剩飯剩菜到現(xiàn)在的專業(yè)寵物干糧、濕糧、零食再到逐漸興起的定制寵糧，寵物主對(duì)寵物食品的健康、營(yíng)養(yǎng)、口感等要求越來(lái)越高，中國(guó)千億級(jí)的寵物市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。
90后憑借自制的營(yíng)養(yǎng)健康寵物糧走紅
張涵文是一名90后，現(xiàn)在自己開了一個(gè)工作室，主要從事寵物濕糧、零食、輔食的制作銷售。從事這個(gè)行業(yè)，源于她自己的養(yǎng)寵物經(jīng)歷：市場(chǎng)上買來(lái)的寵糧為什么能儲(chǔ)存那么長(zhǎng)時(shí)間？用沒(méi)用誘食劑、防腐劑？
從自己小打小鬧到如今走上規(guī)模，張涵文只用了一年多時(shí)間，如今她工作室的產(chǎn)品已經(jīng)在省內(nèi)外的市場(chǎng)上推廣，月毛利達(dá)四五萬(wàn)元。“大型公司做的干糧，每次出貨就是幾十噸，我們買當(dāng)天的新鮮原料，一次就做幾十斤。一開始的時(shí)候推廣挺難的，現(xiàn)在慢慢被寵物主接受。”張涵文介紹。
如今，客戶可以在她這里按鍋預(yù)定狗糧，此外，工作室還提供幾十種寵物零食、寵物蛋糕和處方糧，目前主要開拓市場(chǎng)方式是通過(guò)淘寶、微信微店以及社區(qū)寵物店推廣。
寵物食品越來(lái)越精細(xì)化和高要求化，最大的原因，恐怕是因?yàn)?0、90一代養(yǎng)寵物的方法改變了，一個(gè)寵物生日蛋糕售價(jià)在100元到200元不等，預(yù)定需要提前三至七天，每天能賣上四五個(gè)。張涵文表示：“寵物生日蛋糕不能用奶油，我們就用芝士奶酪替代。”
豆小姐就是定制寵物糧的嘗鮮者，她告訴記者：“我們家貓很挑食，試了很多市面上的貓糧都不愛(ài)吃，最后沒(méi)辦法就只能定制了。”定制化貓糧的成本是市場(chǎng)上配方糧的兩倍左右，“但是我家小主子喜歡，我也只能花這錢了。”
當(dāng)前中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)全球前三，寵物電商平臺(tái)波奇網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，主糧板塊消費(fèi)者的客單價(jià)已從5年前的月均100多元，增長(zhǎng)到如今的近600元。
寵物消費(fèi)市場(chǎng)顯然有廣闊的成長(zhǎng)空間，張涵文也有更遠(yuǎn)大的目標(biāo)：“現(xiàn)在的產(chǎn)量還不足以工廠化生產(chǎn)，但未來(lái)的趨勢(shì)必然是工廠化，我們業(yè)務(wù)量做大以后肯定會(huì)找大型工廠再加工，有大工廠背書也更具說(shuō)服力。”
以往，在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)格局中，進(jìn)口品牌份額遙遙領(lǐng)先。2017年中國(guó)寵物市場(chǎng)中全球前五大公司的市場(chǎng)份額占到將近50%，但是隨著越來(lái)越多的公司涉足寵物食品領(lǐng)域，市場(chǎng)的集中度開始逐步出現(xiàn)松動(dòng)，國(guó)產(chǎn)寵物食品也開始在市場(chǎng)上占據(jù)一定份額。
寵物醫(yī)院處方糧日益走俏寵糧市場(chǎng)
“去年帶我家三歲的英短貓‘胖紙’去醫(yī)院，檢查出來(lái)腎結(jié)石，還比較厲害，醫(yī)生開了泌尿處方和腎處方糧，此外由于體重超標(biāo)，有20斤重，還要吃減肥糧。”張小姐說(shuō)。
所謂的處方糧是獸醫(yī)或動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)師根據(jù)寵物的疾病或營(yíng)養(yǎng)狀況，所搭配的能幫助恢復(fù)健康的日糧。處方糧并非簡(jiǎn)單地將藥物與食品混合，而是把治療與食物聯(lián)系在一起，針對(duì)不同病情設(shè)計(jì)的食品，以精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)配比，達(dá)到食療目的。“很多寵物疾病例如腸胃炎、胰腺炎等，都可以通過(guò)處方糧來(lái)改善和控制的，這是寵物疾病治療中的很重要一塊。”張旭寵物醫(yī)院創(chuàng)始人張旭告訴記者。
通過(guò)一年多的處方糧配合治療，如今張小姐的“胖紙”已經(jīng)基本恢復(fù)了健康，但是為了安全起見，張小姐還是會(huì)在配方糧之外定期給“胖紙”吃處方糧，“醫(yī)生說(shuō)正式的治療可以停，但是日常處方糧的配合治療不能停，加上我家貓對(duì)處方糧也不排斥，所以一直就在食用。”張小姐說(shuō)。
如今，做處方糧和寵糧個(gè)性定制的企業(yè)越來(lái)越多。“我們現(xiàn)在也會(huì)給一些客戶提供一些有針對(duì)性的寵物糧，這個(gè)就比較復(fù)雜。”杭城另一家知名寵物醫(yī)院虹泰寵物醫(yī)院宋院長(zhǎng)告訴記者。
據(jù)悉，這種高端定制需要對(duì)寵物的種類、生長(zhǎng)階段、體型、嘴型、牙齒、腸道、毛發(fā)等上百種不同特性進(jìn)行細(xì)分，并將與之對(duì)應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)需求數(shù)據(jù)化，融入互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，然后在我們自己的智能定制流水線上生產(chǎn)。
來(lái)源：杭州日?qǐng)?bào) 作者：記者 敖煜華
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