一年一度的春運(yùn)已經(jīng)在全國大范圍降溫的大背景之下全面開始了。春運(yùn)期間無論到訪全國的任何一個機(jī)場和火車站，我們都可以看到無數(shù)行色匆匆的人們。而在今年的機(jī)場和火車站，除了人來人往的游客之外，有一群人顯得格外的不同。我們注意到，他們春運(yùn)時并沒有回家，而是在機(jī)場車站中進(jìn)行著電影宣傳路演。這就是來自于優(yōu)酷獨(dú)家上映的網(wǎng)絡(luò)大電影《我叫麥克峰之瘋狂主播》的明星們。他們的現(xiàn)身，注定給今年的春運(yùn)增添了幾分不一樣的歡樂味道。

【《我叫麥克峰之瘋狂主播》是什么？】

　　《我叫麥克峰之瘋狂主播》是植根于網(wǎng)絡(luò)、由北京新影盟文化傳媒有限公司精心打造的電影作品。制作團(tuán)隊(duì)此前曾成功打造出知名IP《御天神帝》，導(dǎo)演張凱為央視科班出身，此前由傳媒大學(xué)導(dǎo)演系畢業(yè)，并且曾擔(dān)任過央視多檔節(jié)目的導(dǎo)演和總制片人。而其他制作人員、演員也都有豐富的從業(yè)經(jīng)歷，這讓《我叫麥克峰之瘋狂主播》這部2月1日在優(yōu)酷正式上線的網(wǎng)絡(luò)大電影擁有了充分的質(zhì)量保證。

　　同時，作品的主題反映了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的諸多內(nèi)幕。而直播成為了時下年輕網(wǎng)友普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。故事即以“網(wǎng)紅公司惡性炒作主播，為了吸粉策劃了一樁假綁架，卻誤打誤撞闖入一次真綁架事件”為主線，從而不但給觀眾帶來快樂，也在一定程度上對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的直播亂象進(jìn)行了諷刺，提升作品的文化價值。

【火車站路演：一個精準(zhǔn)定位的手段】

　　通常在說到電影宣傳的時候，人們往往會下意識地想到媒體炒作、安排演員在電影節(jié)走紅地毯等傳統(tǒng)模式。那么為何《我叫麥克峰之瘋狂主播》會另辟蹊徑，選擇將火車站作為路演的舞臺呢？

　　究其原因，就在于這部作品對受眾人群的“精準(zhǔn)定位”上。據(jù)了解，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾人群是以年輕學(xué)生、普通上班族、進(jìn)城務(wù)工人員為主的，如果采用傳統(tǒng)媒體宣傳方式進(jìn)行推廣，將宣發(fā)場景放在電影節(jié)、走紅毯、影城等地反而不那么合適。而春運(yùn)期間，上述三大主體受眾人群占據(jù)了出行旅客的絕大多數(shù)，因此選擇在火車站進(jìn)行路演，將會第一時間將《我叫麥克峰之瘋狂主播》這一作品的形象植根于每位路經(jīng)此地的游客心中。讓他們對這部接地氣的作品產(chǎn)生良好印象，從而避免當(dāng)前業(yè)界眾多作品“眼高手低”，過于在意媒體意見，而忽視潛在觀眾需求的窘境。

【看完路演上車看片，無縫連接的宣傳新方式】

　　近年來隨著機(jī)場及高鐵建設(shè)的加快推進(jìn)，“回家”已經(jīng)從過去動輒一兩天的奔襲，變成了幾小時甚至于幾十分鐘就能到達(dá)的目的地，但對每一名乘客來說，如何打發(fā)旅途時間，也就變成了目前容易被忽視的剛需。此前有調(diào)查顯示：在40歲以下的旅客群體當(dāng)中，近8成以上的人都會選擇用手機(jī)、IPAD等便攜式工具來消磨時間。由于4G用戶的增多，加之飛機(jī)允許用戶使用手機(jī)、高鐵提供了無線熱點(diǎn)服務(wù)的關(guān)系，在旅途中看視頻也就成為了越來越多乘客的選擇。

　　如此一來，當(dāng)春運(yùn)旅客在看到《我叫麥克峰之瘋狂主播》的明星路演后，也將會第一時間考慮在旅途過程當(dāng)中觀看這部作品，從而讓旅途變得充滿了更多歡樂。同時，他們也會在觀看之后，及時轉(zhuǎn)發(fā)給同樣在旅途上的好友、親人，進(jìn)而形成病毒傳播，讓《我叫麥克峰之瘋狂主播》快速成為春運(yùn)路上的熱門話題，并且短時間內(nèi)培養(yǎng)出忠實(shí)粉絲群體。

　　顯然，《我叫麥克峰之瘋狂主播》接地氣的路演模式，不僅會對作品本身進(jìn)行良好的推廣傳播，同時還將為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的發(fā)展指明一條良性發(fā)展的道路。不僅避免了傳統(tǒng)模式陷入惡意炒作的循環(huán)，也可讓更多低成本的優(yōu)質(zhì)作品更好地讓更多觀眾所了解。關(guān)于本次路演的后續(xù)效應(yīng)，也讓我們繼續(xù)保持關(guān)注。

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