自2014年存金業(yè)務(wù)率先觸網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+黃金雛形初現(xiàn)。截止2017年，已有50余家互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)上線，其中包括黃金黃金、騰訊微黃金、京東金、民生金等知名平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)黃金在借鑒和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)黃金企業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，以更高的收益、更低的費(fèi)用、更便捷的操作來幫助客戶解決黃金買、賣、存、提、換、生息等一系列問題，使客戶足不出戶即可進(jìn)行黃金管理增值，將互聯(lián)網(wǎng)基因融入黃金基因。

　　近幾年，黃金飾品雖仍占有重要市場(chǎng)份額，但是面臨個(gè)性化、定制化多元時(shí)尚產(chǎn)品的沖擊。同時(shí)受到黃金投資需求分流，金飾需求持續(xù)走低。面對(duì)如此急劇的市場(chǎng)變化，傳統(tǒng)的黃金上下游產(chǎn)業(yè)相對(duì)保守的模式已無法滿足市場(chǎng)需求，必須積極尋求突破，這為互聯(lián)網(wǎng)+黃金提供了良好的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

　　各類型企業(yè)的涉足，將多樣性基因融入黃金這一傳統(tǒng)行業(yè)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)營的過程中逐漸解決行業(yè)痛點(diǎn)和改進(jìn)環(huán)節(jié)。例如黃金黃金，作為黃金生產(chǎn)、批發(fā)領(lǐng)先者，除了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+黃金線上買賣的常規(guī)操作，突破性的打破了黃金不升息的傳統(tǒng)，多樣的線下業(yè)務(wù)通過如國華首飾、天美鉆等合作金店以及自營“黃小金”店鋪開展。各類型企業(yè)將多元化思維帶入，拓寬了互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)發(fā)展的可行路徑。

　　用戶投資消費(fèi)觀念進(jìn)化，促進(jìn)黃金行業(yè)加速變革

　　隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，個(gè)人財(cái)富急劇增長，投資需求高漲；而由于樓市限購、股市估值走高等影響，資金正在尋找新出口。百姓對(duì)于黃金的信任基礎(chǔ)高，從其他投資品種切換至黃金投資基本無障礙；同時(shí)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化程度加深，投資理財(cái)?shù)木用裨鲩L趨勢(shì)已經(jīng)形成。報(bào)告顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)黃金用戶增長勢(shì)頭明顯，以黃金黃金為例，上線兩年以來，用戶規(guī)模突破60萬。用戶增長呈現(xiàn)與金價(jià)波動(dòng)相關(guān)度高，重大國際事件或平臺(tái)活動(dòng)密集時(shí)，新增用戶大幅增長的現(xiàn)象。可以說用戶黃金投資觀念已相對(duì)成熟。

　　值得注意的是，80、90后成為互聯(lián)網(wǎng)黃金消費(fèi)的主力人群，比例達(dá)到了66%。尤其是90后用戶成為最大的一個(gè)年齡群族，有意思的是，90男性更早具有黃金投資觀念，比例高達(dá)65.87%，是女性用戶的2倍。對(duì)于金價(jià)敏感型的炒金用戶來說，多會(huì)選擇即時(shí)產(chǎn)品迅速反應(yīng)操作；而對(duì)普通投資理財(cái)用戶而言，中長期產(chǎn)品更受歡迎，用戶需求分化明顯。

　　互聯(lián)網(wǎng)黃金2.0時(shí)代，真正實(shí)現(xiàn)黃金消費(fèi)投資化

　　官方數(shù)據(jù)顯示，中國民間存有約1萬噸黃金；這些黃金大部分以首飾形態(tài)的箱底金形式存在各個(gè)家庭，成為閑置資產(chǎn)；而互聯(lián)網(wǎng)黃金，其核心功能之一就是讓黃金流動(dòng)起來，將箱底金盤活。

　　就互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，未來互聯(lián)網(wǎng)黃金將更加社交化、娛樂化、場(chǎng)景化；未來的互聯(lián)網(wǎng)黃金，將直接打通黃金投資與消費(fèi)，依托個(gè)人黃金資產(chǎn)賬戶信用，甚至免費(fèi)佩戴黃金珠寶首飾，可實(shí)現(xiàn)黃金投資類產(chǎn)品與黃金珠寶首飾類產(chǎn)品的任意兌換，同時(shí)進(jìn)一步拓展黃金支付、飾品免費(fèi)佩戴、黃金租賃、黃金貸款等衍生業(yè)務(wù)。這其中的很多功能黃金黃金已經(jīng)開始運(yùn)營，并向用戶提供了多樣的服務(wù)。用戶一方面，可以用遠(yuǎn)低于市場(chǎng)的價(jià)格買入現(xiàn)貨黃金，另一方面，也可以將家中舊金在黃金黃金進(jìn)行存入甚至折現(xiàn)，不急著處置的黃金可以在線上申購豐富的理財(cái)產(chǎn)品平日生息，待有取用需求，可享受線下合作金店換購新品等黃金關(guān)聯(lián)服務(wù)。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)黃金的進(jìn)一步發(fā)展，用戶將可享受更多的服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)黃金2.0時(shí)代，將徹底改變黃金消費(fèi)模式，打通黃金投資與消費(fèi)的新功能場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)黃金投資消費(fèi)化、消費(fèi)投資化。

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