當(dāng)代中國有這么一群人：他們有一定的學(xué)識(shí)、穩(wěn)定的收入和基本的理財(cái)知識(shí)；大部分人家里有車、有房、養(yǎng)著二胎；常健身、愛旅行、有一定的自律精神……沒錯(cuò)，他們就是新興階層代表，被當(dāng)今社會(huì)親切的稱為“中產(chǎn)階級(jí)”。據(jù)報(bào)道，隨著中國經(jīng)濟(jì)大踏步地向前，中國的中產(chǎn)階層的隊(duì)伍也將不斷壯大，到2020年，在經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)下，這一數(shù)字將達(dá)到7億。而伴隨這一群體的迅速崛起，家電市場消費(fèi)趨勢也正在悄然的發(fā)生著變化。

　　新型小家電成中產(chǎn)新寵

　　有調(diào)查顯示，中產(chǎn)階級(jí)更注重生活品質(zhì)，消費(fèi)時(shí)更看重產(chǎn)品使用體驗(yàn)以及是否與自身生活方式相吻合，價(jià)格因素幾乎不會(huì)影響其購買決策。因此，相較于生活必備品的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電，各種改善和提高生活品質(zhì)的新型小家電開始成為中產(chǎn)的新寵。

（傳統(tǒng)大家電市場趨于飽和，新型小家電成中產(chǎn)新寵）

　　如代表健康生活方式的榨汁機(jī)、破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)、智能電飯煲、面包機(jī)、電蒸箱……解放雙手的“懶人家電”掃地機(jī)器人、智能清潔機(jī)器人、無塵吸塵器、自動(dòng)炒菜機(jī)、智能煮飯機(jī)器人、家用自動(dòng)洗碗機(jī)……美容健身類家電美容器、潔面儀、卷/直發(fā)器、面部按摩器、甩脂機(jī)、睫毛卷翹器……等等，在大家電整體增長乏力的時(shí)候，這些新型小家電市場仍然保持著兩位數(shù)的增量，有的甚至出現(xiàn)翻倍增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年全球小家電零售量超過20億臺(tái)。其中，廚房家電占比達(dá)42%，個(gè)人護(hù)理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，中國市場上銷售的小家電僅有不到200種，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家市場品種數(shù)量的20%，中國城鎮(zhèn)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，擁有量遠(yuǎn)低于歐美國家每戶20-30件的水平�？梢灶A(yù)見，未來新型小家電將擁有較大的創(chuàng)新細(xì)分空間和巨大的市場容量。

　　洗碗機(jī)將成中產(chǎn)廚房標(biāo)配  

　　在這些新型小家電中，最引人關(guān)注的莫過于家用自動(dòng)洗碗機(jī)了。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人們的生活方式越來越智慧化，各種各樣的家電設(shè)備擺滿居室，家務(wù)勞動(dòng)也逐漸被工業(yè)3.0甚至4.0的機(jī)器所取代。唯獨(dú)“洗碗”這件事，還延續(xù)著幾千年前的傳統(tǒng)，停留在手工勞作時(shí)代。

（圖示產(chǎn)品：方太水槽洗碗機(jī)JBSD3T-Q6）

　　雖然，國內(nèi)市場早在上個(gè)世紀(jì)80年代就出現(xiàn)了洗碗機(jī)，到90年代初期，中國已有家電企業(yè)開始生產(chǎn)洗碗機(jī)，但中國洗碗機(jī)市場一直不溫不火，國內(nèi)洗碗機(jī)的普及率一直在1%左右徘徊。伴隨中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的不斷壯大，時(shí)間的價(jià)值開始引起人們的重視。而市場上除了西門子、松下、惠而浦等洋品牌外，方太、海爾、美的、華帝、九陽等國產(chǎn)品牌恰在此時(shí)也相繼推出了洗碗機(jī)新品，加之京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺(tái)先后為洗碗機(jī)不斷造勢。這場由消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道搭臺(tái)等多方配合而上演的洗碗機(jī)大戲逐漸拉開了帷幕。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年我國洗碗機(jī)銷售額為19..8億元、同比增長104.8%，增速遠(yuǎn)超全球市場。預(yù)計(jì)2017年國內(nèi)洗碗機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到36.3億元，同比增長83.7%。隨著產(chǎn)品功能大幅改善，消費(fèi)者認(rèn)知度逐漸加深，眾多企業(yè)紛紛推出新品，中國洗碗機(jī)市場即將迎來爆發(fā)。根據(jù)測算，未來5年洗碗機(jī)行業(yè)復(fù)合增速有望達(dá)到59.5%，5年后實(shí)現(xiàn)年銷量200萬臺(tái)以上，有望成為中產(chǎn)廚房標(biāo)配。

　　“接地氣”的產(chǎn)品更受青睞

　　在過去，一談起中國制造，很多人的第一印象就是價(jià)廉質(zhì)低。的確，在很長一段時(shí)間內(nèi)，中國制造一直處于大而不強(qiáng)的尷尬局面。然而隨著“中國智造2025”的出臺(tái)以及“工業(yè)4.0”時(shí)代的到來，中國制造開始創(chuàng)新發(fā)展，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在某些領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)不輸?shù)聡�、日本等進(jìn)口品牌，甚至更符合中國國情而深受消費(fèi)者喜愛。

　　就拿洗碗機(jī)來說，2015年方太推出了“洗碗＋ 水槽＋果蔬凈化”三位一體的水槽洗碗機(jī)。這個(gè)被譽(yù)為更懂中國廚房的水槽洗碗機(jī)，立足于中國廚房特點(diǎn)和中國主婦的生活習(xí)慣，直擊中國消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)：不僅能洗碗，還能去果蔬農(nóng)殘，清洗海鮮。一臺(tái)機(jī)器，幾乎滿足所有廚房清洗工作；采用仿真手洗設(shè)計(jì)，沖洗、漂洗、凈洗、烘干一步到位，洗的更干凈；直接替代廚房水槽，不用重新安裝，也不占用額外空間；根據(jù)人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的臺(tái)式上操作，不用彎腰，舒適度更高；面板采用純平觸摸按鍵，一觸即達(dá)，就連老人也會(huì)使用。

（符合國人生活習(xí)慣，“接地氣”的產(chǎn)品更受青睞）

　　相對(duì)于市場上眾多的洗碗機(jī)產(chǎn)品，方太水槽洗碗機(jī)可謂更符合中國廚房場景需求，因此，在市場上大受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2015年方太水槽洗碗機(jī)市場份額是12.8%；到2016年，這一數(shù)字躍至30%。而2017年，方太水槽洗碗機(jī)的市場占比已高達(dá)40%以上。目前，已有數(shù)十萬家庭選擇使用方太水槽洗碗機(jī)。

　　據(jù)京東發(fā)布的家電網(wǎng)購消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下消費(fèi)者更青睞品質(zhì)好、顏值高的中高端家電。甚至有不少消費(fèi)者相信 “越貴越好”。在中產(chǎn)家庭不斷擴(kuò)大的態(tài)勢下，中國家電消費(fèi)已經(jīng)開始從“基礎(chǔ)消費(fèi)”向“品質(zhì)消費(fèi)”過渡。未來，越來越多的家庭和個(gè)人將愿意為更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單。因此，能解決生活實(shí)際問題，并能顯著提高生活品質(zhì)的新型家電也會(huì)越來越受歡迎。

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