必須有經(jīng)省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準(zhǔn)文號(hào)，在刊發(fā)時(shí)標(biāo)出廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)。
廣告中含有以下內(nèi)容：保健食品名稱、產(chǎn)品批準(zhǔn)文近日，黑龍江省食品藥品監(jiān)督管理局編制《警惕保健食品宣傳陷阱》宣傳冊(cè)，提示消費(fèi)者如何辨別、識(shí)別保健品，購買保健品時(shí)有哪些注意事項(xiàng)，以及保健品“虛假宣傳”中常用的手段。黑龍江省食藥監(jiān)部門提醒消費(fèi)者，特別是老年人，在選購保健食品、辨別保健食品宣傳真?zhèn)螘r(shí)，要注意五大非法宣傳陷阱。
“藥到病除”不可信。保健食品不是藥品，不能聲稱治療功效。一些非法保健食品廣告往往夸大產(chǎn)品功效，含有絕對(duì)化用語和不實(shí)承諾，聲稱可以治療某種疾病如“根治”“藥到病除”等用語，或者以“無效退款”“無毒副作用”等承諾，嚴(yán)重欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者。
“健康講座”為促銷。一些不法商家利用“訪談、講座、采訪、座談會(huì)”等形式為幌子，邀請(qǐng)一些假冒專家、教授和老中醫(yī)在現(xiàn)場進(jìn)行“養(yǎng)生”講座，順便兜售保健食品。不少老年人因?yàn)槊つ啃湃芜@些所謂專家或名人的介紹，從而選購了大量假冒保健食品。
“免費(fèi)活動(dòng)”為洗腦。一些不法商家通過利用“贈(zèng)藥”“免費(fèi)試用”“發(fā)放小禮品”“抽獎(jiǎng)”等方式，吸引老年人參加其組織的促銷活動(dòng)。促銷現(xiàn)場往往氣氛熱烈，夸大產(chǎn)品功效，甚至聲稱根治百病。有些活動(dòng)時(shí)還會(huì)請(qǐng)一些所謂的患者現(xiàn)身說法，雇人制造爭先恐后購買產(chǎn)品的假象，給老年人造成不買就沒有了、不買就吃虧的心理暗示，不知不覺中被“洗腦”，從而購買產(chǎn)品。
“權(quán)威證明”屬虛構(gòu)。一些非法保健食品廣告利用國家機(jī)關(guān)及事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，為產(chǎn)品的功效作說明，以增強(qiáng)產(chǎn)品的權(quán)威性和說服力。還有一些廣告含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面內(nèi)容。如“聯(lián)合國國際生態(tài)安全科學(xué)院指出，人類腸胃如果每天定植高活性、高含量的雙歧桿菌，那么人類將可以與腸胃病絕緣，人類壽命有望達(dá)到140歲”等無法證實(shí)的虛假廣告內(nèi)容。
“專家義診”是騙局。一些不法商家雇傭所謂的專家、教授為老年人開展免費(fèi)專家體檢或義診，不少老年人受免費(fèi)吸引從而進(jìn)行體檢或咨詢。體檢后，“專家”“教授”往往會(huì)告知老年人身體存在多種問題，需要及時(shí)購買產(chǎn)品治療，不少老年人因此被誘騙購買了一堆無用處且不知真假的保健食品。
黑龍江省食品藥品監(jiān)督管理局提示，消費(fèi)者要警惕保健食品這5種非法宣傳陷阱。保健食品不是藥品，沒有治療作用，患有疾病應(yīng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下治療，不要相信違法廣告的宣傳。一旦遇到商家甜言蜜語的推銷，老人可以“自己做不了主”“回家商量”“問問子女”等理由推脫，若發(fā)現(xiàn)經(jīng)營者有違規(guī)違法行為或者自身權(quán)益受到侵害，應(yīng)及時(shí)撥打12315、12331、110等投訴舉報(bào)電話。
黑龍江省食藥部門還建議子女和社會(huì)要多關(guān)心老人群體，要鼓勵(lì)老人多參加科學(xué)的健康普及活動(dòng)，以正確的方式養(yǎng)生、治病。同時(shí)，子女應(yīng)做到�；丶铱纯矗蛔尷先烁械焦聠�，多和老人溝通，幫助老人提高鑒別真?zhèn)蔚哪芰�，避免輕信、誤信虛假廣告，讓虛假宣傳無機(jī)可乘。
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合法保健食品廣告五大特征
據(jù)黑龍江省食藥監(jiān)局介紹，合法的保健食品廣告具備以下5個(gè)特征：號(hào)、標(biāo)識(shí)、不適宜人群。廣告中必須說明或標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語。電視廣告中保健食品標(biāo)識(shí)和忠告語必須始終出現(xiàn)。
凡經(jīng)各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品廣告批件，均可在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢。
查詢辦法登錄www.sfda.gov.cn網(wǎng)站，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)查詢”項(xiàng)下的“保健食品”一欄可查詢相關(guān)內(nèi)容。
廣告批準(zhǔn)文號(hào)格式：X食健廣審(類別)第XXXXXXXXXX號(hào)。審查機(jī)關(guān)所在地省份簡稱+廣告類別+10位數(shù)字(前6位代表審查批準(zhǔn)的年份和月份，后4位代表審查批準(zhǔn)的廣告序號(hào))，例：黑食健廣審(文)第2017090052號(hào)。
來源：中國消費(fèi)者報(bào)哈爾濱訊( 記者 楊寶學(xué) 劉傳江)
中國保健食品產(chǎn)值達(dá)4000億元
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