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圖為愛(ài)馬仕的一款鱷魚(yú)皮手袋
2015年，愛(ài)馬仕陷入虐殺鱷魚(yú)風(fēng)波，善待動(dòng)物組織PETA控告兩個(gè)分別位于德州和津巴布韋的愛(ài)馬仕鱷魚(yú)皮供應(yīng)商虐殺鱷魚(yú)，并發(fā)表秘密錄制的農(nóng)場(chǎng)錄像，視頻中在愛(ài)馬仕鱷魚(yú)皮供應(yīng)商的養(yǎng)殖場(chǎng)里一只鱷魚(yú)在同類(lèi)面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭(zhēng)議，Jane Berkin看到視頻后一度要求愛(ài)馬仕停止用她的名字命名手袋。PETA后來(lái)甚至采取購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕股份來(lái)阻止其使用珍稀動(dòng)物皮作原材料。據(jù)了解，愛(ài)馬仕鉑金包標(biāo)價(jià)1.05萬(wàn)英鎊(約合人民幣10萬(wàn)元)至15萬(wàn)英鎊(約合人民幣145萬(wàn)元)不等，具體價(jià)格根據(jù)所用動(dòng)物皮而定。
有分析指自2015年愛(ài)馬仕虐殺鱷魚(yú)視頻發(fā)布以來(lái)，讓愛(ài)馬仕鉑金包手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩，也影響了公司的股價(jià)提振。
為了平息輿論壓力，愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas親自對(duì)PETA的質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱(chēng)愛(ài)馬仕確保其包括生產(chǎn)的Birkin和Kelly系列包包的供應(yīng)商們都遵循了道德行為規(guī)則與國(guó)際法規(guī)。他在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，理解并尊重善待動(dòng)物組織的擔(dān)心，但不代表公司要接受PETA在農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛(ài)馬仕的農(nóng)牧生產(chǎn)條件嚴(yán)格遵守國(guó)際法規(guī)條例，公司一直都在關(guān)注保護(hù)和善待動(dòng)物。
早在2012年，PETA的成員們?cè)┥戏�，戴上面具，走在街頭呼吁愛(ài)馬仕停止出售用動(dòng)物皮草制成的皮草制品，這是愛(ài)馬仕揮之不去的一道難題。
有分析人士表示，在包括LV，Chanel,愛(ài)馬仕，Prada和Gucci的五大奢侈品牌陣營(yíng)中，Gucci正在大膽的打破平衡，得益于年輕化的戰(zhàn)略成功，Gucci今年上半年銷(xiāo)售額猛漲43%，收入錄得28.32億歐元，這也意味著Gucci在收入規(guī)模上首次超越愛(ài)馬仕。去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛(ài)馬仕則為約50億歐元。
從各種跡象看來(lái)，敢于冒險(xiǎn)的Gucci有更大的野心。有分析人士表示，在奢侈品行業(yè)必須不斷的創(chuàng)新和進(jìn)化才能持久的在業(yè)績(jī)的正常軌道，品牌進(jìn)化則需要長(zhǎng)時(shí)間的文化培養(yǎng)和支撐。 在深化消費(fèi)者認(rèn)知這一點(diǎn)上，Gucci突然180度的轉(zhuǎn)變不再使用動(dòng)物皮毛可以看做是一次著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。在不斷的印象強(qiáng)化之下，人們開(kāi)始有更多理由購(gòu)買(mǎi)Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌消費(fèi)內(nèi)涵。
“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在發(fā)言中說(shuō)到，“我們并不完美，但是我們?cè)诒M最大努力來(lái)完善我們正在做的事情”。
截止至目前，包括愛(ài)馬仕、LV、Fendi等品牌對(duì)Gucci突然放棄使用動(dòng)物皮毛未作任何評(píng)論。（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng)-陳舒） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] LV、GUCCI“奢侈品牌”月餅長(zhǎng)啥樣？別被忽悠了 奢侈品牌Gucci還能火多久？為何消費(fèi)者沒(méi)有審美疲勞？ 甘肅：“ARMANI” “GUCCI” “BURBERRY”等箱包不結(jié)實(shí) 甘肅：“ARMANI”“GUCCI”“BURBERRY”等箱包不結(jié)實(shí) 京東自營(yíng)Gucci變Gucc稱(chēng)可賠百元券 顧客聘律師維權(quán) 搜索更多: Gucci |
