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黑莓很尷尬
如今出售通訊業(yè)務(wù)股權(quán)，距離TCL 2016年底收購黑莓還不到一年時(shí)間。
去年12月15日，黑莓與TCL宣布簽署一項(xiàng)長期的許可協(xié)議，黑莓提供安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)的授權(quán)，由TCL通訊在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售黑莓品牌的移動(dòng)設(shè)備，等于說TCL完全承包了黑莓的全部業(yè)務(wù)，但保留了原先的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
TCL收購黑莓，旨在挽救其海外市場的業(yè)績，但現(xiàn)實(shí)是黑莓并沒有幫上大忙。 2017年上半年財(cái)報(bào)顯示，TCL海外終端業(yè)務(wù)銷售同比下降36.2%。
一個(gè)月前，李東生曾公開表達(dá)了他對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的謹(jǐn)慎態(tài)度。“我考慮，要到TCL手機(jī)業(yè)務(wù)的綜合競爭力足夠強(qiáng)大的時(shí)候，再在中國的手機(jī)市場加大發(fā)展力度，可能是一個(gè)比較好的選擇。TCL未來會(huì)加大在中國市場推廣黑莓手機(jī)的力度，但對(duì)于TCL手機(jī)品牌，并不會(huì)投入太大，否則會(huì)影響損益。”
一向小眾的黑莓還能不能在中國市場有大的突破？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“短期內(nèi)不會(huì)有什么起色”。今年8月，TCL通訊在北京奧雅會(huì)展中心發(fā)布了黑莓手機(jī)回歸中國首秀——黑莓KEYone全鍵盤智能手機(jī)。但兩個(gè)月以來，從黑莓在中國市場表現(xiàn)來看比較冷門，也鮮有廣告露出。在電商平臺(tái)上，黑莓與同價(jià)位的華為P10銷量相去甚遠(yuǎn)（華為P10Plus評(píng)論數(shù)為4.1萬，黑莓KEYone為0.38萬）。
“堅(jiān)持使用物理鍵盤，似乎同這個(gè)時(shí)代格格不入。對(duì)于黑莓的老用戶來說，這是一款能夠讓他們感受情懷，回憶過往的產(chǎn)品。只是對(duì)更多的普通用戶來說，KEYone并沒有那么多吸引人的地方。3999元的價(jià)格，真的還有更多的選擇。”一位評(píng)測者表示。
不久前，黑莓又在迪拜GITEX2017技術(shù)會(huì)展上發(fā)布新機(jī)黑莓Motion，此時(shí)黑莓已經(jīng)放棄了標(biāo)志性的全鍵盤，但在全面屏手機(jī)大戰(zhàn)的今天，巨大的“下巴”和HOME鍵，讓黑莓單是從外形上已經(jīng)落后太多。
選擇在中東首發(fā)的黑莓Motion是否進(jìn)入中國市場？減少投入后的TCL手機(jī)又將走向何方？《商學(xué)院》記者就此問題詢問TCL公關(guān)，截至發(fā)稿前并未收到回復(fù)。但大概率是，黑莓極有可能是一部并不適合中國市場的手機(jī)。“TCL走到這一步，很大原因是黑莓表現(xiàn)不如預(yù)期導(dǎo)致的。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)《商學(xué)院》記者表示。不管是黑莓，摩托羅拉，諾基亞，還是夏普，老品牌“回歸”都是一件力不從心的事。對(duì)于TCL來說，在花費(fèi)了巨大人力，財(cái)力的自有品牌都很難打下中國市場的時(shí)候，又能夠傾斜多少資源來打造一款的只剩情懷的外國品牌手機(jī)帶給中國消費(fèi)者呢？（來源：新浪 《商學(xué)院》） 共2頁 上一頁 [1] [2] 國產(chǎn)手機(jī)出售股權(quán)止損 TCL不會(huì)是最后一個(gè) TCL引外援欲構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢 回歸國內(nèi)市場暫時(shí)擱置 TCL手機(jī)上半年虧8億 為減虧擬轉(zhuǎn)讓49%股權(quán) TCL集團(tuán)售手機(jī)業(yè)務(wù)謀重組 引戰(zhàn)投續(xù)勢手機(jī)戰(zhàn)略 TCL手機(jī)甩賣近半股權(quán) 中小手機(jī)商日子難過 搜索更多: TCL |
