在全球化、數(shù)字化的大背景下，越來越多的消費者希望以更高效的方式追求更好的生活質(zhì)量，對于生活必需品的選擇上也是更加的“挑剔”。但隨著媒介與傳播方式的變化，家電行業(yè)的品牌營銷模式，從過去的軟文時代，逐漸過渡到消費者的需求上來。如今，越來越多的家電品牌，通過情感來連接品牌與消費者，尤其在營銷手段越來越碎片化、社會化的趨勢下，情感的黏貼作用也越來越明顯。

　　酒香不怕巷子深，作為家電行業(yè)最有想法、最具營銷創(chuàng)意的奧克斯空調(diào)在品牌營銷手段上，發(fā)力“品牌溫度”營銷，聯(lián)手知名電商平臺天貓、曹操專車、山蛙音樂、什么值得買，借勢音樂節(jié)的“熱門IP”，于昨日在杭州龍湖金沙天街打造的一場最具愛意的“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)"。

　　打好“感情牌”，品牌形象再升級

　　在變化多端的數(shù)字時代，品牌營銷也要抓住時代的“變與不變”。各大品牌在營銷模式上，要解決的不單單只是精準(zhǔn)和高效的問題，而應(yīng)是注入更多情感，多維度與消費者分享品牌溫度，多角度與消費者產(chǎn)生互動，“以情制勝”依然是品牌營銷成功的核心。

　　一個有溫度的品牌總會深入人心，讓人產(chǎn)生真正的品牌情結(jié)。奧克斯空調(diào)一直深耕品牌溫度，通過打造一系列的“事件”，對品牌形象進(jìn)行再提升。其中，“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)”就是打造的獨一無二專屬品牌的熱門案例。

　　就在昨日，奧克斯空調(diào)聯(lián)手天貓、山蛙音樂、曹操專車以及什么值得買打造的第五場充滿無限愛意的“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)”，在杭州龍湖金沙天街開唱。這次的音樂節(jié)走的是“情懷路線”，圍繞傳遞愛、表達(dá)愛為主線展開的一系列音樂互動活動�，F(xiàn)場不僅有著各式各樣與愛、與表白有關(guān)的小物件，就連參與音樂節(jié)的小姐姐、小哥哥們也可以參與到專門設(shè)置的表白墻活動。然而，此次，表白墻活動并不局限于愛情，也可以是親情、友情甚至是陌生人給予的微笑與關(guān)懷，每一位參與者可將想要說的話，通過表白墻傳遞出來。

　　奧克斯空調(diào)此次還邀請到人氣網(wǎng)紅“徐小丹丹”來到音樂節(jié)，采用一直播與天貓直播雙平臺為廣大的奧粉們進(jìn)行現(xiàn)場直播，其直播觀看量達(dá)到了數(shù)百萬人次。同時，與“音樂節(jié)”主題配套的蛙物快閃店也出現(xiàn)在音樂節(jié)現(xiàn)場，為每一位消費者帶去別樣的快閃體驗，實現(xiàn)與消費者的進(jìn)一步溝通與交流，從而達(dá)到品牌的高曝光率，提升品牌形象。

　　據(jù)了解，音樂節(jié)現(xiàn)場充滿“愛心泡泡”的氛圍以及激蕩人心的音樂，引得無數(shù)小伙伴的參與。奧克斯空調(diào)此次通過“音樂節(jié)”+“表白墻”的方式，深深感染到了每一位消費者，達(dá)到了廣泛的情感共鳴，成功的架起一座與消費者溝通的橋梁，從而提升品牌的溫度。

　　創(chuàng)新營銷方式，品牌聯(lián)動滿足多方需求

　　在當(dāng)今這個營銷玩法百家爭鳴的時代，品牌多方聯(lián)動是時下最為吸引眼球的營銷手段，自帶不同基因的品牌或業(yè)態(tài)經(jīng)過巧妙“混搭”，碰撞出指數(shù)級增長的商業(yè)價值。如何將品牌聯(lián)動玩的風(fēng)生水起，如何將跨界營銷玩到一個新的高度，是眾多品牌都在思考的問題。

　　然而，奧克斯空調(diào)的第五場“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)”的活動以多品牌融合為主基調(diào)，本次聯(lián)合了吉利集團(tuán)戰(zhàn)略投資的純電動專車-曹操專車，在音樂節(jié)上讓表白變得“無距離”，與此同時，天貓、什么值得買、山蛙音樂等品牌的聯(lián)合，也是奧克斯在多品牌聯(lián)動道路上的一次較大的嘗試。

　　在此次的音樂節(jié)上，曹操專車專門為“表白”活動助力。觀眾將自己的留言拍照發(fā)至微博，并@奧克斯空調(diào)旗艦店 ，有機(jī)會被官博君翻牌子，搭上由曹操專車“千里送表白”的“愛心專車”。假如你所要表白的對象不在身邊，也可以通過寫明信片的方式表達(dá)你內(nèi)心深處那一句從未說出口的話，我們的曹操專車可以根據(jù)您所提供的地址，幫你將這個明信片送到對方的手中。除了與曹操專車的親密互動以外，還有與什么值得買的營銷造勢，共同將“920”奧粉表白日推向高潮。

　　不僅如此，知名電商平臺天貓也為大家送來了福利，但凡在9月18日登錄奧克斯天貓旗艦店就可獲得全店購物滿8000送520紅包、1元預(yù)定520大禮包（10年包修金卡、免費清洗服務(wù)，優(yōu)先發(fā)貨權(quán)，急速安裝，全國聯(lián)保，送貨入戶），優(yōu)惠的福利，貼心售后可讓每一位消費者安心購買。

　　奧克斯空調(diào)與、山蛙音樂、天貓、曹操專車、什么值得買的聯(lián)合，利用不同渠道的用戶群，共同實現(xiàn)在各自領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造品牌效應(yīng)的新高度。五大品牌之間聯(lián)動，成就了“1+1+1+1+1>5”的結(jié)果。不管是對天貓、奧克斯空調(diào)、曹操專車、什么值得買還是山蛙音樂來說，都是達(dá)到傳播和分享的雙贏局面。

　　家電行業(yè)的“時尚教主”奧克斯空調(diào)，以創(chuàng)新營銷手段為基礎(chǔ)，從消費群體入手，打好“品牌感情牌”，并采用品牌多方聯(lián)動的手段，提升品牌的溫度與形象，實現(xiàn)品牌影響力和核心競爭力的進(jìn)一步提升，加深品牌的價值，從而走出一條全新的品牌營銷之路。

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