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新華書店最近也變網(wǎng)紅了。河北省保定市的一家新華書店，憑設(shè)計拿到了德國紅點(diǎn)獎的至尊獎，在新華書店至今80年的經(jīng)營歷史中，第一次跟設(shè)計聯(lián)系在了一起，所有到店的人對它的第一評價就是，太不像新華書店了。
不過被外界普遍視為新華書店轉(zhuǎn)型升級信號的這家網(wǎng)紅書店，其實(shí)并沒有想象中那么迫切，背后的故事很簡單，一個尚未建設(shè)完畢的樓盤開發(fā)商找到了保定市新華書店，以提供場地和設(shè)計裝修為條件，邀請新華書店帶著圖書和管理員入駐，并合作經(jīng)營，從而提升該樓盤的文化定位和調(diào)性。聽上去是個雙贏的好故事。
從誠品書店，到鐘書閣，再到高曉松的雜書館，線下書店也緊跟時代，積極地在打造屬于自己的IP。而鐘書閣無疑是其中鼎鼎“外貌協(xié)會”的一家，在今年上海書展期間，對于為什么要做“中國最美書店”，鐘書閣創(chuàng)始人和設(shè)計師認(rèn)為，過去的書店太專業(yè)、太狹隘、太清高、太功能性，而鐘書閣希望吸引不愛書的人。一些文藝青年、文藝中年，對于鐘書閣這種經(jīng)營理念，有點(diǎn)耿耿于懷，感覺清凈的自留地遭到了“褻瀆”，書架變成了裝飾架，書店里自拍的比看書買書的還多。
讀書人對線下書店的珍視，可以理解，但是誰也不是天生愛書之人，那些偉大的書店，城市之光書店 、莎士比亞書店，記住它們，往往是因?yàn)樗a(chǎn)生了一系列的思想交流，包括知識分子和普通人之間的交流。
網(wǎng)紅書店讓人們又回到線下、走向書店，對閱讀普及、對城市整個文明生態(tài)都是一件好事。不過和人類網(wǎng)紅一樣，網(wǎng)紅書店想要長久，僅靠顏值肯定是不夠的。有人提出，線下書店更具實(shí)際意義的轉(zhuǎn)型升級，是在作為銷售商的同時，逐漸轉(zhuǎn)變成為一個優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品的出版者，就像歐洲不少兼具售書與出版功能的小型精品書店。
有人說，網(wǎng)紅書店只是看上去很美，可美麗不是錯，給讀者提供更為舒適的閱讀環(huán)境更不是錯。更何況，圖書電商也已經(jīng)瞄準(zhǔn)了線下書店市場，2015年初提出要開1000家實(shí)體店的當(dāng)當(dāng)，現(xiàn)在已經(jīng)在全國開出了145家當(dāng)當(dāng)實(shí)體店，當(dāng)當(dāng)CEO李國慶曾公開表示，當(dāng)當(dāng)100多家線下店都處在不虧損的狀態(tài)。線上的狼又到線下來了，不打扮成“小紅帽”，哪里會有“獵人”來救你？
來源：杭州日報 作者：張麗華
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