最近，有消費(fèi)者在甘肅老鳳祥專賣店購買了兩件首飾，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是仿制國際大牌卡地亞的產(chǎn)品，這引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注。據(jù)了解，中國雖然是世界上最大的黃金消費(fèi)國，但設(shè)計(jì)上“山寨”國際品牌現(xiàn)象嚴(yán)重，其中“卡地亞、Prada是被仿最多的。”
老鳳祥銀樓買到“假首飾”
2017年2月26日和4月23日，消費(fèi)者王先生在甘肅蘭州老鳳祥華潤(rùn)萬家專賣店和城關(guān)區(qū)王府井商場(chǎng)老鳳祥金店，分別購買了一件love款黃金手鐲和一件love款黃金戒指，價(jià)格分別是9878元和1943元。這兩件首飾都帶有“老鳳祥”的標(biāo)簽，并開具了保證單和正規(guī)發(fā)票。
在很多人看來，在大型商場(chǎng)老鳳祥銀樓的柜臺(tái)購買產(chǎn)品，而且還附有老鳳祥的標(biāo)簽、保真書以及發(fā)票，感覺應(yīng)該肯定是真品無疑。
但王先生后來發(fā)現(xiàn)這兩件首飾是國際大牌卡地亞的“仿制款”：手鐲仿制的是卡地亞的“love玫瑰金手鐲”，戒指是仿制“卡地亞love戒指”，官方售價(jià)分別是30600元和12600元。
據(jù)了解，卡地亞現(xiàn)為瑞士歷峰集團(tuán)下屬公司，LOVE系列誕生于20世紀(jì)60年底，是卡地亞在全球最暢銷的作品，“螺絲”圖案是其標(biāo)志。老鳳祥是創(chuàng)始于1848年的民族品牌，是國內(nèi)大型珠寶企業(yè)，在全國有3000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。“相比周大福、周生生等大品牌，老鳳祥的加盟費(fèi)相對(duì)低一些，所以數(shù)量也比較多”。老鳳祥官方數(shù)據(jù)顯示，2016年?duì)I業(yè)收入349.64億元，利潤(rùn)為18.22億元。
據(jù)北京時(shí)間財(cái)經(jīng)記者查詢，卡地亞“螺絲”圖案已經(jīng)在國家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊(cè)，注冊(cè)號(hào)為G892848，有效期自2016年5月19日到2026年5月19日。
那到底是老鳳祥仿制了卡地亞產(chǎn)品，還是經(jīng)銷商私自售賣卡地亞仿制款首飾呢？對(duì)此，北京時(shí)間財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系了老鳳祥和卡地亞。老鳳祥集團(tuán)市場(chǎng)部某負(fù)責(zé)人表示，“這個(gè)問題由客服部來負(fù)責(zé)，我給你轉(zhuǎn)過去”，然后就在市場(chǎng)部和客服部門之間來回“踢皮球”。截止發(fā)稿，仍然沒有任何回復(fù)。不過，老鳳祥的網(wǎng)絡(luò)客服回復(fù)，“公司并沒有生產(chǎn)過跟卡地亞相同的手鐲、戒指。”
“從照片上看，這兩款首飾基本上是完全仿制卡地亞的。雖然運(yùn)用的材質(zhì)不同：一個(gè)是足金，一個(gè)是玫瑰金，但依然侵犯卡地亞的外觀專利。目前仿款首飾在整個(gè)行業(yè)內(nèi)部還是比較普遍，但老鳳祥這種企業(yè)應(yīng)該不會(huì)這么干，最起碼也要有一些變化：從外觀上看類似，但細(xì)節(jié)很多不一樣的地方。這次很可能是經(jīng)銷商自己從外邊工廠買的卡地亞仿款，然后拿到柜臺(tái)上去賣”，珠寶行業(yè)資深人士鐘先生表示。
至于老鳳祥標(biāo)簽和保證書，“多數(shù)標(biāo)簽都是經(jīng)銷商自己打印，方法很簡(jiǎn)單，價(jià)格也很低廉，一張標(biāo)簽只需要一毛五分錢；至于保證書，它只是保證賣出的東西是純金的，不是說保證這個(gè)款式的。”
之所以這么做，可能主要是為了增加自己的銷量和利潤(rùn)，“從外邊拿貨一方面價(jià)格低，沒有品牌授權(quán)費(fèi)；另一方面，卡地亞的款式和知名度更高，更容易為消費(fèi)者認(rèn)可。”
日前，王先生以“老鳳祥甘肅總代銷售仿冒卡地亞飾品”為由，向蘭州市工商行政管理局舉報(bào)了這兩家老鳳祥店面，目前正在等待工商局的處理結(jié)果。王先生在接受北京時(shí)間財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“之前有自稱是華潤(rùn)萬家店的人試圖聯(lián)系我們進(jìn)行和解，但我們拒絕了。”
“山寨”現(xiàn)象嚴(yán)重
其實(shí)，這種情況并非首次出現(xiàn)。2017年3月，北京電視臺(tái)《法治進(jìn)行時(shí)》就曾報(bào)道過，有消費(fèi)者反映北京西南四環(huán)某商場(chǎng)老鳳祥專賣店“掛羊頭賣狗肉”，除了出售老鳳祥產(chǎn)品外，還出售一些聲稱“卡地亞、四葉草、香奈兒”等大牌首飾產(chǎn)品。其中卡地亞一款手鐲售價(jià)是85950元，但在柜臺(tái)只要13035元就能買到，“從外觀看與真品沒什么差距”。目前涉案的5名嫌疑人已經(jīng)被警方刑事拘留，案件還在進(jìn)一步調(diào)查中。
根據(jù)《中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求和市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國珠寶行業(yè)黃金消費(fèi)量超過900噸，已經(jīng)連續(xù)四年位居世界第一，其中市場(chǎng)銷售額約3100億元，占我國珠寶零售總額的近60%。
但設(shè)計(jì)上“山寨”國際品牌現(xiàn)象嚴(yán)重，“卡地亞、Prada是被仿最多的。但一般都不會(huì)完全仿制，而是會(huì)做一些變款：遠(yuǎn)看差不多，但細(xì)節(jié)有所區(qū)別。小工廠則更加肆無忌憚，基本完全照搬。”鐘先生說。
之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)?ldquo;‘傍名牌’的成本低、收益高；另外，黃金產(chǎn)品成色、重量、款式雖有差別，但從產(chǎn)品外觀上消費(fèi)者鑒別品牌真假難度較高，也使侵權(quán)者有一定的可乘之機(jī)。”
與此同時(shí)，企業(yè)維權(quán)也面臨極大的困境。首先，“珠寶的流行周期非常的短暫，可能只有1-2個(gè)月時(shí)間。企業(yè)可能還沒拿到專利證，就已經(jīng)遍地都是仿款”，鐘先生說，目前珠寶企業(yè)主要申請(qǐng)外觀專利，但從申請(qǐng)到授權(quán)一般需要3~6個(gè)月左右。“現(xiàn)在珠寶首飾代工廠非常多，制作也非常容易。一旦某款首飾火了之后，仿款就迅速通過批發(fā)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)散發(fā)到全國各地，很可能一個(gè)案件就牽扯很多地區(qū)，這也增加了維權(quán)的難度。”
另外，維權(quán)的賠償金額與維權(quán)成本不匹配。2013年TTF就《勝利之V》著作權(quán)遭侵權(quán)事件，向廣州市越秀區(qū)人民法院對(duì)西黛爾珠寶公司提起訴訟。一年半后的2014年7月，廣州市中級(jí)人民法院終審裁定TTF勝訴，只獲得15萬元的賠償。“單從金錢的得失來看，維權(quán)得不償失，這嚴(yán)重打擊了企業(yè)和設(shè)計(jì)師維權(quán)的信心。”
“在維權(quán)過程中，最讓人頭疼的是關(guān)于侵權(quán)者盈利的取證。影響最終判決賠償金額的關(guān)鍵是侵權(quán)者在使用他人產(chǎn)品的盈利多少，這部分才是最難取證的。通常維權(quán)措施是自己購買侵權(quán)產(chǎn)品，這種做法會(huì)增加自身的維權(quán)成本，而且不能準(zhǔn)確的掌握對(duì)方獲利的具體數(shù)據(jù)”，寬和律師事務(wù)所律師趙俊說。
多方推進(jìn)版權(quán)保護(hù)
“針對(duì)國內(nèi)珠寶行業(yè)存在的侵權(quán)情況，目前并沒有特別好的辦法，只能適應(yīng)”，鐘先生說。與此同時(shí)，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等也都在逐步推進(jìn)版權(quán)保護(hù)。
深圳是中國珠寶重鎮(zhèn)。目前，中國70%珠寶在深圳加工，90%珠寶設(shè)計(jì)師在深圳，人數(shù)達(dá)2萬人之多。“目前，深圳市版權(quán)協(xié)會(huì)開放版權(quán)申請(qǐng)受理窗口，可以幫助企業(yè)、設(shè)計(jì)師處理一些版權(quán)方面的需求。主要在版權(quán)申請(qǐng)方面已經(jīng)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以在設(shè)計(jì)圖紙出來的第一時(shí)間在版權(quán)協(xié)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行備案，這個(gè)備案并不代表拿到版權(quán)證，但是這是一種‘發(fā)表’上的時(shí)間證據(jù)。”深圳市版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孟海介紹說，進(jìn)行備案后便可以快速的發(fā)表，擁有第三方公眾平臺(tái)上的時(shí)間證據(jù)，并且這個(gè)證據(jù)是不可復(fù)制的。
與此同時(shí)，企業(yè)也開始注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。“為了更好的保護(hù)原創(chuàng)珠寶設(shè)計(jì)，TTF設(shè)有專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，部門現(xiàn)有3人，專職負(fù)責(zé)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃完善、維權(quán)等事務(wù)。現(xiàn)在平均每年在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入費(fèi)用高達(dá)80萬元。” TTF高級(jí)定制珠寶董事長(zhǎng)吳峰華說。
另外，“企業(yè)和設(shè)計(jì)師在維權(quán)過程中也要注意方法”，趙俊律師提醒說，“在設(shè)計(jì)作品具有明確的著作權(quán)時(shí)間證據(jù)時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)，要帶上原設(shè)計(jì)圖紙及版權(quán)登記證書到當(dāng)?shù)毓ど滩块T進(jìn)行舉報(bào)。隨后，工商部門執(zhí)法隊(duì)會(huì)對(duì)扣留商家部分商品進(jìn)行比對(duì)，最后根據(jù)數(shù)量進(jìn)行罰款并責(zé)令產(chǎn)品禁止販賣；同時(shí)，也可以到當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)舉報(bào)對(duì)方，‘非法經(jīng)營(yíng)’金額在3萬元以上便可判刑，這種方式會(huì)比較快捷。這樣在啟動(dòng)侵權(quán)糾紛（民事）訴訟時(shí)，工商部門扣留的仿冒產(chǎn)品數(shù)據(jù)及商家的銷售數(shù)據(jù)便可成為證據(jù)，為作者減少大量維權(quán)成本。”
來源：財(cái)鏡 作者 周永亮
老鳳祥一季度營(yíng)收增14.16％ 凈利增28.8％
老鳳祥2016年?duì)I收249.64億元 海外勢(shì)頭強(qiáng)勁
老鳳祥2016業(yè)績(jī)股價(jià)雙下滑 創(chuàng)新不足戰(zhàn)略保守？
老鳳祥2016年凈利跌5.36％ 遠(yuǎn)好于香港珠寶企業(yè)
老鳳祥業(yè)績(jī)下滑歸罪“黑天鵝”
搜索更多: 老鳳祥
