號稱“千億級”親子游被引爆

　　高考落下帷幕，暑期朋友圈“曬旅行”模式才剛剛開始，而線上線下旅行商之間的客源搶奪戰(zhàn)也正式引爆。6月以來，杭州各大旅行社不約而同地賣力“吆喝”暑期旅游產(chǎn)品，昨日攜程、同程、驢媽媽等OTA在線旅游平臺也先后發(fā)布最新的暑期特惠。有心的消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，今年“旅游+教育”親子產(chǎn)品大范圍上市。

　　消費(fèi)不斷升級的背 景下，旅游市場供需兩旺。人們對出游品質(zhì)的要求不斷提高，更多主題鮮明、突出個性的體驗(yàn)式產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。尤其是在暑期這個傳統(tǒng)旅游旺季，客源搶奪白熱化，號稱未來3-5年將成就千億市場規(guī)模的親子游市場，是暑期市場上的爭奪焦點(diǎn)。

　　昨日的2017中國研學(xué)與親子旅游高峰論壇上，同程旅游宣布將精準(zhǔn)聚焦、細(xì)分用戶，推出同程好媽媽社群品牌，全面進(jìn)軍親子游市場。而攜程旅游發(fā)布的暑期出境游價格指數(shù)中提到，6月下旬到8月底的暑期出境游市場預(yù)計接待3000萬人次，親子家庭占比40%以上，最熱門的目的地包括日本、泰國和美國等。

　　面對市場上琳瑯滿目的暑期旅游產(chǎn)品，“親子游”儼然是最熱門標(biāo)簽。而具體到親子旅游市場，各方競爭的焦點(diǎn)在“教育”主題。

　　從暑期郊外的夏令營活動，到長線的赴美國、英國、澳大利亞的游學(xué)項(xiàng)目，同程旅游研究人員透露，今年旅游與教育結(jié)合的趨勢明顯，很多親子家庭開始從“游”逐漸轉(zhuǎn)向“學(xué)”，以達(dá)到寓教于游、寓學(xué)于樂的目的，作為旅行社，更是順勢而行，想方設(shè)法在各個旅游產(chǎn)品中融入更強(qiáng)的知識性、互動性、體驗(yàn)性，以多樣化的旅游產(chǎn)品設(shè)計，搶占親子市場。

　　比如說，今年有一款“皇家加勒比國際游輪海洋水手號”上海至福岡、北九州6天5晚產(chǎn)品，引進(jìn)美國親子教育課程，把課堂搬到豪華游輪上，讓孩子在浩瀚的海洋上感受前所未有的學(xué)習(xí)環(huán)境，乘坐游輪期間，孩子還能參與多項(xiàng)動手、創(chuàng)新等綜合能力開發(fā)的項(xiàng)目。另一款“星夢郵輪-云頂夢號”的6天行程中，特別邀請美國NASA宇航員焦立中博士于船上講座，滿足孩子們成為宇航員的小小夢想。

　　國內(nèi)方向的暑期親子旅游產(chǎn)品中，杭州市場上比較受關(guān)注的是三亞海濱沙灘、桂林游山玩水、西北戈壁大漠尋跡、原生態(tài)貴州等避暑線路，如今這些旅游產(chǎn)品融入了更多“教育”元素，比如在景區(qū)學(xué)習(xí)植物知識，在熊貓基地畫熊貓，在大草原上做團(tuán)體游戲等等。

　　“眼下的暑假市場，航班增加，包機(jī)線路的豐富，加上成千上萬旅行社在旅游平臺上競爭，所以產(chǎn)品價格也是相對透明的。”業(yè)內(nèi)人士表示，往年暑期旅游漲幅一般在20%以上，今年國內(nèi)、國際親子旅游產(chǎn)品的價格與往年基本持平，部分產(chǎn)品更是增加了趣味性、知識性的比重。另外，由于產(chǎn)品資源、市場競爭激烈、旅行社放價讓利等因素，今年暑期日本、澳大利亞、英國、越南等報價同比去年略有下跌。

　　來源：杭州日報 記者 張雅麗

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