作為藝術(shù)啟蒙的重要方式之一，近年來兒童劇受到越來越多的關(guān)注，其演出市場也呈現(xiàn)出許多新的變化。多年來，大麥致力于對(duì)兒童劇的扶持和創(chuàng)作，適逢六一兒童節(jié)，大麥發(fā)布了“大麥兒童劇行業(yè)洞察報(bào)告”。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者從報(bào)告中了解到，兒童劇市場消費(fèi)潛力巨大，80后媽媽成消費(fèi)主力軍，海外劇目發(fā)展迅猛，或成新藍(lán)海。

　　據(jù)大麥數(shù)據(jù)顯示，近三年兒童劇演出場次數(shù)逐年上揚(yáng)，已成為劇場類演出(含話劇歌劇、曲苑雜壇、音樂會(huì)、舞蹈芭蕾等)中的潛力股，其票房占比已達(dá)15%。就劇目而言，國內(nèi)劇目以80%的絕對(duì)優(yōu)勢稱霸市場，但與此同時(shí)，海外劇目上升勢頭明顯，場次及票房占比正逐年攀升。

　　此外，得益于成熟的市場環(huán)境，北京、上海分別以“演出最多”和“消費(fèi)力最強(qiáng)”兩大指數(shù)領(lǐng)跑全國，廣州、深圳、杭州、成都等其他一線城市，也在逐漸成為兒童劇演出的消費(fèi)圣地。

　　在消費(fèi)力方面，大麥兒童劇用戶年均消費(fèi)額高達(dá)702.3元，用戶單筆消費(fèi)遠(yuǎn)超票單價(jià)。有趣的是，購票人群畫像數(shù)據(jù)顯示，女性用戶以80%的購票占比強(qiáng)勢碾壓男性，而80后人群占據(jù)整體購票人群的75%，可見80后寶媽，已然成為兒童劇市場消費(fèi)的主力軍。

　　與其他文娛產(chǎn)業(yè)一樣，“內(nèi)容為王”的定律在兒童劇行業(yè)也同樣存在，“巧虎”、“迪士尼”等超級(jí)IP強(qiáng)勢引領(lǐng)風(fēng)潮，成為親子圈的KOL。

　　同時(shí)，考慮到小觀眾的觀演特殊性，400座以下的小劇場觀演模式近年來備受青睞。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，越來越多的海外優(yōu)質(zhì)劇目選擇與小劇場合作，打造“小而美”的精品模式，這已成為近年兒童劇市場的一大趨勢。

　　多年來，大麥深耕戲劇領(lǐng)域，擁有涵蓋話劇、音樂劇、兒童劇等豐富的數(shù)據(jù)資源，大麥演出旗下的專業(yè)親子藝術(shù)啟蒙品牌麥小鹿也始終致力于兒童劇內(nèi)容、形式的探索和創(chuàng)新。此次，大麥發(fā)布兒童劇行業(yè)洞察報(bào)告，希望借助對(duì)兒童劇市場現(xiàn)狀的呈現(xiàn)，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為市場提供更多具有參考價(jià)值的信息，助力兒童劇的繁榮發(fā)展。

　　來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者 邵希煒

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