為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。早在去年6月，國(guó)務(wù)院就提出，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，我國(guó)應(yīng)擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，設(shè)立品牌日只是其中一步，未來(lái)還需落實(shí)對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅要提升自主品牌消費(fèi)品的知名度，也要保證品質(zhì)、性能與口碑，才能真正滿足消費(fèi)者需求。

　　據(jù)了解，去年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》指出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。

　　在此背景下，國(guó)務(wù)院當(dāng)時(shí)就提出，我國(guó)應(yīng)該樹立自主品牌消費(fèi)信心，發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，其中一個(gè)方法就是設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。此外，還可以定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。

　　實(shí)際上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已開始。2008年3月，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等部位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度，但在發(fā)展中有困難的老字號(hào)企業(yè)，進(jìn)行技術(shù)改造，挖掘文化內(nèi)涵，以體制、經(jīng)營(yíng)、技藝創(chuàng)新為重點(diǎn)，吸收各方資源參與，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　不過(guò)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴北京商報(bào)記者，要想達(dá)到拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)的最終目標(biāo)，僅僅依舊挖掘企業(yè)內(nèi)涵、設(shè)立品牌日還不夠，我國(guó)還必須在消費(fèi)者最關(guān)心的品質(zhì)、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費(fèi)者需求。

　　去年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》提出，目前我國(guó)供需錯(cuò)配明顯，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，消費(fèi)環(huán)境有待改善，國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心不足，制約國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，甚至造成消費(fèi)外流。未來(lái)，我國(guó)重點(diǎn)領(lǐng)域的主要消費(fèi)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度要達(dá)到95%以上，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)品質(zhì)量達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平，消費(fèi)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查合格率穩(wěn)定在90%以上。

　　此外，趙萍還表示，大眾創(chuàng)新萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)也是拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)的方式之一，現(xiàn)在雙創(chuàng)企業(yè)多集中在互聯(lián)網(wǎng)、高科技領(lǐng)域，這些企業(yè)能更好地當(dāng)代科技技術(shù)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維創(chuàng)造出更契合年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

　　國(guó)務(wù)院本次也提出，除了設(shè)立品牌日之外，未來(lái)還要鼓勵(lì)家電、家具、汽車、電子等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代，適應(yīng)綠色環(huán)保、方便快捷的生活需求。鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版企業(yè)、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等新興文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加互動(dòng)體驗(yàn)。北京商報(bào)訊（記者 蔣夢(mèng)惟 林子）

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