一波多折后，周大生終于迎來(lái)上市。周大生珠寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“周大生”）發(fā)布公告稱(chēng)，公司于4月18日進(jìn)行網(wǎng)上和網(wǎng)下申購(gòu)，公開(kāi)發(fā)行股票總數(shù)量不超過(guò)7685萬(wàn)股。分析認(rèn)為，以目前周大生的門(mén)店結(jié)構(gòu)來(lái)看，加盟店占開(kāi)店總數(shù)的九成左右，鑒于此前上市折戟的種種突發(fā)因素，還需警惕過(guò)快加盟擴(kuò)張背后可能對(duì)品牌帶來(lái)的管理后遺癥。
坎坷上市經(jīng)歷
4月17日，周大生發(fā)布的首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)顯示，周大生于2017年4月18日進(jìn)行網(wǎng)上和網(wǎng)下申購(gòu)，并公開(kāi)發(fā)行股票總數(shù)量不超過(guò)7685萬(wàn)股，每股發(fā)行價(jià)格為19.92元。
能夠成功發(fā)布招股公告對(duì)周大生來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易。公開(kāi)資料顯示，早在2012年底，周大生便開(kāi)始做上市準(zhǔn)備。但因2013年的央視“3·15”晚會(huì)打假事件曝光后，最后上市計(jì)劃以無(wú)果而終。隨后在2014年，周大生試圖“借殼”上市，但最終因?yàn)榻灰纂p方的條件協(xié)商存在分歧，最后亦不了了之。
據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)，金銀珠寶類(lèi)零售額同比下降9.8%，降幅較上年同期擴(kuò)大了6.3個(gè)百分點(diǎn)。在零售市場(chǎng)緩步前行的大背景下，周大生依然愈敗愈勇，在去年11月向證監(jiān)會(huì)提交了招股說(shuō)明書(shū)（申報(bào)稿2016年11月7日?qǐng)?bào)送）后，在今年3月收到了來(lái)自證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)通知。
加盟快速吸金
北京商報(bào)記者在周大生提交證監(jiān)會(huì)的說(shuō)明書(shū)中看到，截至2016年6月30日，該公司在全國(guó)擁有營(yíng)銷(xiāo)終端門(mén)店2288家，其中加盟店1994家，自營(yíng)店294家。
據(jù)悉，周大福成立于1929年，周生生成立于1934年。據(jù)周大生官網(wǎng)介紹稱(chēng)，該公司在1999年開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店。相比之下，周大生的品牌歷程稍顯“稚嫩”，但憑借加盟模式，周大生卻逆襲同行。相關(guān)資料顯示，周大生的加盟業(yè)務(wù)占到公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的50%左右。2015年周大生單加盟服務(wù)銷(xiāo)售收入就達(dá)3億元，2016年上半年，周大生從加盟店獲得超7億元收入。
反觀歷程久遠(yuǎn)的珠寶品牌商，門(mén)店在零售業(yè)發(fā)展趨緩的情況下放緩開(kāi)店，抑或關(guān)店保坪效。截至2016年12月31日，周生生共有門(mén)店374家，期內(nèi)新開(kāi)門(mén)店47家，2015年上半年關(guān)閉內(nèi)地10家門(mén)店。周大福集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基也曾公開(kāi)表示，今年計(jì)劃將再關(guān)閉5-6家店鋪。
北商研究院特邀專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，加盟是將來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，加盟店的比例越來(lái)越高，但加盟方式成本大幅度降低，如何保障管理水準(zhǔn)成為加盟商最大的問(wèn)題。
丑聞?dòng)绊懮钸h(yuǎn)
物極必反，為品牌商快速回籠資金的加盟店，因質(zhì)量差等問(wèn)題，屢屢接受市場(chǎng)的嚴(yán)厲考驗(yàn)。周大生在提交給證監(jiān)會(huì)的招股說(shuō)明中的風(fēng)險(xiǎn)提示中寫(xiě)到，該公司不斷加強(qiáng)渠道管理，但如未來(lái)出現(xiàn)門(mén)店管理滯后，會(huì)對(duì)品牌形象造成不利影響。
中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心研究部主任姚力鳴表示，加盟能為品牌商達(dá)到快速擴(kuò)張的目的，同時(shí)也能樹(shù)立品牌形象，但盲目擴(kuò)張會(huì)造成公司管理疏漏，使品牌形象受損，適得其反。
公開(kāi)資料顯示，2013年周大生深陷質(zhì)量丑聞，正是因?yàn)樵摴镜囊患壹用说赇N(xiāo)售的千足金產(chǎn)品含金量?jī)H為99.44%。
雖然丑聞來(lái)自于加盟店，但周大生的加盟店擴(kuò)張依然在持續(xù)。目前周大生的加盟店數(shù)量占到門(mén)店總數(shù)量的九成。
賴陽(yáng)表示，品牌商要謹(jǐn)慎對(duì)待加盟，加盟店的管理并不比自營(yíng)店輕松，加盟更需要謹(jǐn)慎對(duì)待，不能輕視加盟，加盟店的管理比起自營(yíng)店一點(diǎn)都不能放松，品牌商不斷地摸索、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)，才能使企業(yè)越走越遠(yuǎn)。
北京商報(bào)記者 吳文治 王維祎
周大生苦苦盼來(lái)上市 麻煩未除 丑聞?dòng)绊懮钸h(yuǎn)
周大生啟動(dòng)IPO招股 將于4月18日進(jìn)行申購(gòu)
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