今年的AWE2017(中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))即將開幕，作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE當(dāng)之無愧地成為家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。作為家電行業(yè)巨頭，LG電子也為本次展會(huì)做了充分的準(zhǔn)備。從雙引擎洗衣機(jī)到壁紙電視，LG的科技、產(chǎn)品實(shí)力不容小覷。中國區(qū)總經(jīng)理穆剛正在逐步實(shí)現(xiàn)他的目標(biāo)——讓LG品牌回歸中國高端市場。

　　AWE前瞻 LG重量級產(chǎn)品悉將亮相

　　目前，將在AWE現(xiàn)場露面的LG重量級產(chǎn)品已經(jīng)曝光：

　　壁紙電視：

　　剛剛獲得“CES創(chuàng)新獎(jiǎng)”厚度僅2.57毫米的OLED W“壁紙電視”從一張到一臺(tái)，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)OLED技術(shù)的卓越魅力，將為觀眾帶來無限的光影色調(diào)與驚艷的視覺感受。

　　雙門中門®冰箱:

　　歷屆AWE，冰箱和洗衣機(jī)都是關(guān)注重點(diǎn)之一，今年LG再次對門中門®冰箱進(jìn)行了改善，推出擁有更加完善分類存鮮系統(tǒng)的雙門中門®冰箱，并搭載新的抗菌過濾裝置和LG專利技術(shù)——線性變頻壓縮機(jī)，讓冰箱成為生活中真正的健康飲食管家。

　　TWINWash雙擎同步分類洗衣機(jī):

　　今年AWE上，LG將帶來多款TWINWash雙擎、滾筒等新品，給中國消費(fèi)者更多選擇。TWINWash雙擎同步分類洗衣機(jī)采用上下雙層設(shè)計(jì)，顛覆傳統(tǒng)洗衣模式，開拓了家庭洗衣領(lǐng)域的全新概念，充分提高了洗衣機(jī)的效率和靈活性，蒸汽洗功能更能保證全家健康。

　　健康家電：

　　除了傳統(tǒng)黑電白電外，LG一直通過科技創(chuàng)新引領(lǐng)健康家電市場。LG PuriCare空氣凈化器采用360°環(huán)繞進(jìn)出風(fēng)設(shè)計(jì)，通過上下雙層出風(fēng)口360°對外釋放潔凈空氣，下層出風(fēng)特別考慮凈化家庭矮空間，關(guān)愛寶寶呼吸健康問題。獨(dú)特的颶風(fēng)模式，能將潔凈的空氣輸送至更遠(yuǎn)范圍。此外，產(chǎn)品內(nèi)置高精度PM1.0傳感器，靈敏感知室內(nèi)空氣污染狀況，讓空氣質(zhì)量直觀顯示，凈化效果一目了然。

　　LG Cord Zero無線吸塵器擺脫了電源線路的束縛，輕松清理每個(gè)角落，以強(qiáng)大功能和便捷體驗(yàn)真正做到了“美好生活，盡在掌握”。

　　曲面超寬屏顯示器：

　　LG推出目前市面上最大的21:9曲面超寬屏顯示器，為用戶所提供環(huán)抱式的大屏體驗(yàn)令人震撼，在此次AWE展會(huì)上也將是一大看點(diǎn)。

　　除此之外，本次AWE還有LG Styler衣物護(hù)理機(jī)、雙空調(diào)展出，將會(huì)給消費(fèi)者帶來更多驚喜體驗(yàn)。

　　好產(chǎn)品有好未來 中國市場轉(zhuǎn)型為LG帶來新機(jī)遇

　　在供給側(cè)改革的國家政策與消費(fèi)升級浪潮下，2016年家電市場迎來了新一輪的轉(zhuǎn)型升級大潮，如今步入2017年，面對市場新一輪的轉(zhuǎn)型升級大潮，更需要好的產(chǎn)品，才能牢牢占據(jù)家電大市場。

　　“LG最吸引我的，就是這家公司的產(chǎn)品實(shí)力”。LG電子（中國）首席兼中國總經(jīng)理穆剛曾表示，正是LG的產(chǎn)品力打動(dòng)了他，讓他對LG在中國的未來充滿信心。如今消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的訴求已經(jīng)從最初的“能用”到如今追求更完美的產(chǎn)品，面對中國中產(chǎn)階級的擴(kuò)大和消費(fèi)升級的需求，穆剛認(rèn)為，品質(zhì)消費(fèi)和健康消費(fèi)會(huì)帶來消費(fèi)層次的深化的改革。而LG作為全球最著名的品牌、一個(gè)技術(shù)類型的公司，能夠準(zhǔn)確地把握中產(chǎn)階級的需求、為中產(chǎn)階級提供更適合他們的產(chǎn)品，并依托優(yōu)勢產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展。

　　產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營三管齊下 LG品牌回歸指日可待

　　對LG電子來說，從來不缺乏符合中國市場具有競爭力的好產(chǎn)品，但面對中國迅速變化的市場環(huán)境，決策遲緩、不適應(yīng)變化等問題，導(dǎo)致LG電子在與本土家電企業(yè)競爭中長期處于劣勢。

　　穆剛最早出身于科龍，歷任夏普和康佳的高管，既懂技術(shù)又懂品牌、市場、營銷。用穆剛自己的話講，他做了20多年家電的產(chǎn)品，從技術(shù)開始做起，技術(shù)、管理、投資等等，這20多年基本上跟家電相關(guān)的，每一個(gè)板塊他都做過，也都管過。這樣一個(gè)既有國際經(jīng)驗(yàn)，也懂本土市場的人，正是LG所稀缺的。

　　從穆剛的經(jīng)歷來看，他一直堅(jiān)持著雷厲風(fēng)行的作風(fēng)，這種風(fēng)格，也延續(xù)到了LG，并一舉扭轉(zhuǎn)LG以往流程多、決策慢的情況。

　　穆剛認(rèn)為，好的產(chǎn)品，經(jīng)過好的運(yùn)營，一定有好的未來。為了適應(yīng)中國市場，LG目前已經(jīng)做了非常多的調(diào)整，包括人員調(diào)整，組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，甚至經(jīng)營理念的調(diào)整，都在穩(wěn)步進(jìn)行中。

　　事實(shí)上，從穆剛?cè)胫鱈G那天起，LG就全面啟動(dòng)了戰(zhàn)斗姿態(tài)。2016年8月的奧運(yùn)營銷，讓LG在業(yè)界獲得了極高的口碑；隨后的臻凈C3洗衣機(jī)發(fā)布會(huì)，更是打響了回歸之戰(zhàn)的第一槍；2016年底的高端系列LGSIGNATURE璽印發(fā)布會(huì)，將品質(zhì)美學(xué)發(fā)揮到極致；2017年初的CES，又高調(diào)推出了令人嘆為觀止的OLED壁紙電視W7。不到一年的時(shí)間里，LG連揮重拳，引起家電行業(yè)關(guān)注。

　　2017年，中國市場將是LG業(yè)績增長的關(guān)鍵，這也是家電行業(yè)的老兵穆剛開始全盤操盤LG家電中國市場的第一個(gè)財(cái)年。穆剛上任LG中國總經(jīng)理后，就提出自己的首要任務(wù)就是做強(qiáng)中國市場，要實(shí)現(xiàn)LG品牌在中國市場上重新歸位，回到自己應(yīng)有的地位，像歐美市場一樣成為第一。目前看來，這樣的目標(biāo)并不難實(shí)現(xiàn)，期待LG在新的一年，有更加出色的成績。

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