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由“產(chǎn)品營銷”階段
邁向“品牌鑄造”時期
據(jù)上海國際旅游度假區(qū)管委會統(tǒng)計顯示，上海國際旅游度假區(qū)春節(jié)接待逾58萬人次，迪士尼樂園一票難求。迪士尼樂園與普通游樂園有何不同？為何如此火爆？
“迪士尼樂園是全域旅游景區(qū)的典范，無論什么地方的迪士尼樂園都是從全域旅游發(fā)展思考的。”浙江旅游職業(yè)學(xué)院教授王昆欣曾表示，分布在世界各地的樂園都是一個旅游綜合體，有主題公園、度假區(qū)、特色酒店、禮品店、主題餐廳等等，它的營銷也是統(tǒng)一的形象、標識、口號，同時還兼顧區(qū)域的對象，當(dāng)一個家庭去迪士尼樂園旅游，它幾乎可以滿足不同層次成員的不同需求。
“迪斯尼樂園這一品牌在人們心目中就是歡樂的代名詞”，多次體驗迪斯尼樂園的王女士坦言，迪斯尼樂園給游客樹立了良好的企業(yè)與產(chǎn)品形象，增強了消費者對迪斯尼樂園的認知度，同時，也實實在在地塑造了迪斯尼樂園的服務(wù)神話。
星美旅游相關(guān)負責(zé)人表示，如今人們對產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)要求不斷提升，性價比較高的品牌更容易滿足消費者的需求，同時，品牌優(yōu)勢是商家贏得市場的關(guān)鍵。在此背 景下，各地旅游企業(yè)需要在注重品牌文化內(nèi)涵打造上下工夫，形成優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌的宣傳來帶動市場。
全域旅游
打造旅游新業(yè)態(tài)
近日，陜西省渭南市白水縣、黑龍江省哈爾濱市阿城區(qū)、黑龍江省哈爾濱市通河縣、江西省上饒市橫峰縣、云南省紅河州瀘西縣等32個縣在京結(jié)成“旅游聯(lián)盟”，面向全國共同開發(fā)游客市場、共享游客資源、規(guī)范經(jīng)營，推動我國縣域旅游景點產(chǎn)品向觀光、休閑、度假等全域旅游轉(zhuǎn)變。
“旅游聯(lián)盟”的成立為全域旅游的發(fā)展助燃劑。今年以來，各地紛紛開啟全域旅游的實踐，鄉(xiāng)村生態(tài)、民宿文化等領(lǐng)域再度成為吸金洼地。國家旅游局局長李金早指出：“全域旅游是空間全景化的系統(tǒng)旅游，是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。拆除景點景區(qū)管理圍墻，實現(xiàn)多規(guī)合一，推進公共服務(wù)一體化，旅游監(jiān)管全覆蓋，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與目的地推廣的有效結(jié)合。”
旅游新業(yè)態(tài)不僅在資源整合方面有所體現(xiàn)，在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面也有所突出。
2022年冬奧會花落中國，冰雪旅游受到青睞。張家口市作為冰雪旅游的主要陣地之一，旅游消費個性化、特色化、休閑化、品質(zhì)化、多樣化更加明顯，帶動旅游休閑度假、康體養(yǎng)生等產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，長線游、過夜游、民俗游受到歡迎。
“由滑雪運動向滑雪旅游度假城市的轉(zhuǎn)變是張家口市旅游業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化的突破口。”中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏表示，冰雪旅游作為服務(wù)性消費的新興產(chǎn)業(yè)，以此拉動的旅游+體育有著非常廣闊的發(fā)展空間，增速迅猛。
業(yè)內(nèi)人士指出，京津地區(qū)有著龐大的冬季旅游需求，但卻缺少冬季旅游目的地。張家口具有打造冬季熱點旅游目的地的條件，可將已具有一定知名度的崇禮縣滑雪旅游，與溫泉、民俗、皮貨貿(mào)易、古商貿(mào)文化、葡萄酒養(yǎng)生和口菜美食等資源進行整合，構(gòu)建冬季旅游特色產(chǎn)品體系，使張家口成為“休閑、美食、購物、娛樂”一體化的環(huán)京津冀首選冬季旅游目的地。
北京晨報記者 陳小兵 趙春玲 共2頁 上一頁 [1] [2] 安心享受節(jié)后錯峰旅游：撈財寶、陸金所、拍拍貸 以低價旅游誘導(dǎo)消費者 “WV夢幻之旅”涉嫌編織傳銷陷阱 山脈戶外正式發(fā)布戶外旅游SAAS平臺＂先路戶外＂ “旅游婚禮”人數(shù)增長三倍 平均消費32000元 多國展團齊聚上海 第六屆中國國際醫(yī)療旅游展5月亮相上海 搜索更多: 旅游 |
