|
而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，保健品的需求也在逐年增長。相較美國和澳大利亞，國內(nèi)的保健品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，同時也蘊含巨大發(fā)展?jié)摿Α?014年，國內(nèi)保健品行業(yè)市場規(guī)模為902億元。比較人均消費水平，美國和澳大利亞分別為56美元和41.6美元，而國內(nèi)市場僅為11.4美元。根據(jù)Bain預(yù)測，國內(nèi)行業(yè)規(guī)模有望在未來4年保持8%的年均增速，至2018年達(dá)到1263億元的規(guī)模。
嬰幼兒奶粉業(yè)告別高增長
當(dāng)然，奶粉企業(yè)布局保健品背后也有嬰幼兒奶粉市場高速增長難于實現(xiàn)的擔(dān)憂。“嬰幼兒奶粉行業(yè)高增長、高毛利時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，奶粉企業(yè)需要尋找新的增長點，與營養(yǎng)奶粉相關(guān)聯(lián)的營養(yǎng)保健品成為不少奶粉企業(yè)的選擇，借著大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的東風(fēng)，奶粉企業(yè)集體向健康保健領(lǐng)域轉(zhuǎn)型成為趨勢。”乳業(yè)高級分析師宋亮表示。
合生元2016年半年報顯示，合生元收入來自嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品和成人營養(yǎng)及護理用品兩大分部，2016年上半年，兩者分別貢獻(xiàn)17.24億和12.84億元，占比各為57.3%和42.7%。其中，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)就隸屬于嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品分部，收入較2015年上半年減少14%至14.605億元�？梢姡仙膵胗變耗谭蹣I(yè)務(wù)已經(jīng)開始一定程度的萎縮，相反是成人營養(yǎng)品及護理用品的增長撐起了合生元業(yè)績繼續(xù)增長。
朱輝表示，由于新近頒布的嬰幼兒配方奶粉注冊制規(guī)定所帶來的緊縮效應(yīng)，市場競爭依然激烈。嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品大規(guī)模去庫存及激進的價格競爭導(dǎo)致行業(yè)銷售量減少。
對于奶粉企業(yè)進軍保健品，業(yè)內(nèi)也有兩大擔(dān)憂：一方面，嬰幼兒奶粉去做保健品，這樣的跨界能否順利進行；另一方面，嬰幼兒奶粉企業(yè)進入保健品領(lǐng)域可能面臨政策風(fēng)險。對比海外市場，國內(nèi)保健品的審核和牌照壁壘更高。
對此，宋亮認(rèn)為，目前來看，奶粉跟保健品有很強的相關(guān)性，都是需要在消費者端進行高度精細(xì)化營銷的產(chǎn)品，從這個角度看，保健品是可以跟嬰幼兒奶粉產(chǎn)品一樣放在母嬰店銷售的，并且如果消費者認(rèn)可一個嬰幼兒奶粉品牌，往往也會認(rèn)可這個品牌的營養(yǎng)保健品。
在政策上，政府也在進一步放寬保健品進入門檻。《保健食品注冊與備案管理辦法》于2016年7月1日生效，保健品準(zhǔn)入門檻已經(jīng)大大降低，這也為奶粉企業(yè)進入保健品領(lǐng)域開了政策綠燈。（第一財經(jīng) 何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 消費升級驅(qū)動有機奶粉大擴容 合生元搶食下個奶粉藍(lán)海 中國嬰童論壇第九年 合生元堅持“百家講壇”意義何在？ 合生元推出美國有機奶粉 但該品牌在美國并沒奶粉 合生元匠心獨運 打造“營養(yǎng)+”服務(wù)品牌 合生元奶粉排名靠前 營養(yǎng)全面配方均衡 搜索更多: 合生元 |
