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12月1日起，樂(lè)視超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)，將正式在包括百思買(mǎi)、亞馬遜和target.com在內(nèi)的美國(guó)多家零售店和在線平臺(tái)開(kāi)售，銷售的產(chǎn)品同時(shí)可提供由美國(guó)電信巨頭AT&T推出的內(nèi)容服務(wù)。此外，樂(lè)視北美表示，DIRECTV NOW只是雙方合作的一部分，未來(lái)，雙方將尋求在內(nèi)容、終端及平臺(tái)領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。
10月19日，樂(lè)視在美國(guó)舉行發(fā)布會(huì)，宣布包括超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)在內(nèi)的多款智能硬件及會(huì)員服務(wù)正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。在此期間，商品一直在自有線上渠道樂(lè)視美國(guó)商城銷售。此次進(jìn)駐美國(guó)多家零售店和在線銷售平臺(tái)，將成為樂(lè)視美國(guó)商城外，樂(lè)視產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N售渠道的有力擴(kuò)充。
產(chǎn)品定價(jià)全渠道統(tǒng)一 北美商城全天候開(kāi)放
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月29日，樂(lè)視北美宣布，樂(lè)視產(chǎn)品將進(jìn)駐美國(guó)本土多家零售渠道，其中包括家電零售連鎖巨頭百思買(mǎi)（Best Buy）、wireless dealers以及全球電商巨頭亞馬遜、Target.com等。從12月1日起，美國(guó)用戶可以在全美超過(guò)100家零售店內(nèi)體驗(yàn)并購(gòu)買(mǎi)旗下的超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)，同時(shí)免費(fèi)訂獲贈(zèng)由電信運(yùn)營(yíng)商AT&T推出的流媒體服務(wù)DIRECTV NOW，觀看更多的內(nèi)容資源。
此外，樂(lè)視美國(guó)商城也已正式開(kāi)通全天候開(kāi)放銷售。與剛剛進(jìn)駐的美國(guó)本土銷售渠道不同，在樂(lè)視美國(guó)商城上，除超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)外，還包括超級(jí)自行車、智能配件等其他終端產(chǎn)品。
據(jù)了解，盡管作為美國(guó)本土家電零售連鎖巨頭的百思買(mǎi)有著高昂的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，但樂(lè)視此次進(jìn)駐，仍然保持合理定價(jià)，與樂(lè)視美國(guó)商城售價(jià)相同。此外，從當(dāng)?shù)亓闶鄣曩?gòu)買(mǎi)樂(lè)視產(chǎn)品也將獲得優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)，注冊(cè)樂(lè)視UP2U計(jì)劃的用戶購(gòu)買(mǎi)超級(jí)手機(jī)可獲得價(jià)值80美元的返利，購(gòu)買(mǎi)超級(jí)電視可獲得價(jià)值1000美元的返利。
牽手頂級(jí)零售商加速超級(jí)電視銷售放量
11月份，樂(lè)視美國(guó)商城開(kāi)展了3次搶購(gòu)活動(dòng)，都在短時(shí)間內(nèi)售罄，這讓自有銷售渠道已經(jīng)在美國(guó)初步站穩(wěn)了腳跟，但在樂(lè)視北美看來(lái)還不夠。樂(lè)視北美首席營(yíng)收官Danny Bowman說(shuō)，“我們也迫不及待地想與頂級(jí)零售商進(jìn)行合作，希望在更大范圍內(nèi)普及我們的產(chǎn)品。”
為此，樂(lè)視選擇了美國(guó)本土多家零售渠道和線上平臺(tái)，讓當(dāng)?shù)赜脩舾奖愕亟佑|并體驗(yàn)樂(lè)視產(chǎn)品。而選擇百思買(mǎi)和亞馬遜這樣的巨頭作為合作渠道，也將有利于樂(lè)視在美國(guó)市場(chǎng)形成更好的品牌定位和知名度，從而促進(jìn)用戶量的增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，百思買(mǎi)在電視類產(chǎn)品的全年銷量，接近全美電視銷售總量的30%。
樂(lè)視北美介紹，樂(lè)視超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)相對(duì)實(shí)惠的價(jià)格、領(lǐng)先的性能結(jié)合海量?jī)?nèi)容，在有著付費(fèi)觀看內(nèi)容習(xí)慣的美國(guó)用戶面前，已經(jīng)展現(xiàn)了足夠的吸引力。11月初，超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)在樂(lè)視美國(guó)商城開(kāi)展首輪搶購(gòu)，超級(jí)電視uMax85用時(shí)9秒售罄，超級(jí)手機(jī)Le S3 Gold53分鐘售罄；一周后的第二輪搶購(gòu)中，超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)用時(shí)2小時(shí)48分鐘全部售罄。
牽手AT&T尋求多領(lǐng)域深度合作
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月28日，美電信巨頭AT&T發(fā)布了最新的流媒體訂閱服務(wù)DIRECTV NOW，樂(lè)視成為戰(zhàn)略合作伙伴。AT＆T娛樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁Brad Bentley說(shuō): “DIRECTV NOW擁有用戶喜愛(ài)的內(nèi)容娛樂(lè)體驗(yàn)，根據(jù)用戶的生活方式而設(shè)計(jì)，在選擇觀看的方式上有更大自由度。我們很高興為L(zhǎng)eEco用戶提供一種新的方式來(lái)享受最好的電視和視頻內(nèi)容。”
昨日，樂(lè)視北美官方表示，即日起至1月5日，用戶購(gòu)買(mǎi)超級(jí)手機(jī)Le S3、Le Pro3或超級(jí)電視Super4 X43 Pro，即可免費(fèi)獲得3個(gè)月的DIRECTV NOW套餐內(nèi)容；購(gòu)買(mǎi)超級(jí)電視Super4 X55 或Super4 X65，即可免費(fèi)獲得6個(gè)月的DIRECTV NOW套餐內(nèi)容；而購(gòu)買(mǎi)超級(jí)電視uMax85，可免費(fèi)獲得12個(gè)月的DIRECTV NOW內(nèi)容服務(wù)。
此外，樂(lè)視北美表示，樂(lè)視與AT&T的戰(zhàn)略合作將不止于DIRECTV NOW，“樂(lè)視可以幫助AT&T在內(nèi)容服務(wù)上提供更極致的體驗(yàn)，未來(lái)雙方可以通過(guò)內(nèi)容、終端和平臺(tái)上的深度合作，一起致力打造獨(dú)一無(wú)二的用戶內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)。”樂(lè)視北美總裁 Richard表示。
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