“雙11”將至，很多電商平臺(tái)10月份便開(kāi)始通過(guò)各種渠道的轟炸式宣傳來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，往年的雙11大多集中在零售、快消等行業(yè)，而本地服務(wù)平臺(tái)卻鮮少出現(xiàn)在雙11熱潮中。隨著消費(fèi)者逐漸趨于理智、網(wǎng)購(gòu)假貨率和退貨率持續(xù)增加，雙11的紅利將趨于平緩。大膽預(yù)測(cè)，下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)或許在O2O領(lǐng)域。

　　那么盤(pán)點(diǎn)一下，國(guó)內(nèi)幾個(gè)熱門(mén)O2O平臺(tái)，雙11有哪些大動(dòng)作呢？

　　一、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)：雙11消費(fèi)者放肆吃美食，搶百萬(wàn)補(bǔ)貼

　　作為中國(guó)最大的服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在餐飲、電影、酒店旅游、KTV、婚慶、美業(yè)等領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。覆蓋全國(guó)超過(guò)2800個(gè)市縣區(qū)，擁有用戶近6億，合作商家近450萬(wàn)戶，日訂單量突破1300萬(wàn)單，移動(dòng)端月度活躍用戶超1.8億，年度活躍買(mǎi)家達(dá)2.2億，2015年總交易額超1700億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有超過(guò)3500萬(wàn)人通過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)進(jìn)行本地消費(fèi)的決策和購(gòu)買(mǎi)。海量用戶基礎(chǔ)、龐大實(shí)體交易數(shù)據(jù)造就了中國(guó)第一大服務(wù)電商平臺(tái)。

　　近日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的雙11揭開(kāi)神秘面紗，11月9日-13日期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合餐飲商戶推出“雙11放肆吃美食”活動(dòng)，讓吃貨們?cè)谫I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，犒勞下自己的胃。在活動(dòng)中，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為此次活動(dòng)的合作商戶推出了優(yōu)惠的產(chǎn)品服務(wù)，參與活動(dòng)并開(kāi)通美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推廣通的餐飲商戶不僅可以獲得美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)每天千萬(wàn)級(jí)流量的黃金展位、億級(jí)粉絲曝光資源，平臺(tái)為用戶補(bǔ)貼百萬(wàn)紅包，優(yōu)惠搶單。商戶只要打開(kāi)“點(diǎn)評(píng)管家”或“美團(tuán)開(kāi)店寶”進(jìn)入推廣通即可報(bào)名。繼今年年初美團(tuán)點(diǎn)評(píng)打通雙平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，并發(fā)布升級(jí)版O2O移動(dòng)廣告產(chǎn)品——推廣通至今，已經(jīng)吸引了超過(guò)50萬(wàn)商戶登陸。推廣通可以保證每一次曝光都是投放給真正的潛在消費(fèi)者，為商戶明顯提高網(wǎng)上客流，并轉(zhuǎn)化為到店客流量。

　　二、蘇寧國(guó)美：雙11家電優(yōu)惠提前搶

　　由于京東在家電零售的日漸強(qiáng)勢(shì)，雙11也不例外，打破常規(guī)將優(yōu)惠日期提前至11月1日。蘇寧和國(guó)美必然也不甘示弱，在網(wǎng)站上打出“雙11家電優(yōu)惠提前搶”的標(biāo)語(yǔ)，吸引更多家庭消費(fèi)者。蘇寧更是沿用明星效應(yīng)，請(qǐng)來(lái)了兩位“國(guó)民老公”楊洋和張?zhí)鞇?ài)專門(mén)為雙11代言，不知道是否又有一大波迷們淪陷。國(guó)美相較下顯得更接地氣，主打“全網(wǎng)最低價(jià)格”，利用B2C的成本優(yōu)勢(shì)、整合物流資源，以及支持部分商品個(gè)性定制，中規(guī)中矩迎戰(zhàn)雙11。年底過(guò)后，是否家電行業(yè)仍成鼎力之勢(shì)？

　　三、滴滴優(yōu)步：雙11出行，借勢(shì)發(fā)力

　　雙11都在家里網(wǎng)購(gòu)了，為何還要出行？小編還記得去年雙11期間，滴滴快遞為了搶占市場(chǎng)份額普天同慶、人人有紅包的場(chǎng)景，讓人不想打車(chē)都難。而今年在與優(yōu)步合并后，滴滴在紅包獎(jiǎng)勵(lì)上顯得謹(jǐn)慎得多，主要針對(duì)電商及廣告商品牌進(jìn)行捆綁宣傳，并未見(jiàn)大規(guī)模造勢(shì)。也許在政府政策的干預(yù)下，處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的滴滴開(kāi)始逐漸理智，思考更好滴開(kāi)源節(jié)流的問(wèn)題。隨著出行市場(chǎng)的日益規(guī)范化，不知道作為消費(fèi)者的我們，還能享受到多少優(yōu)惠福利。

　　結(jié)語(yǔ)：O2O的這塊蛋糕被資本們追逐分食，看似飽和的市場(chǎng)卻會(huì)根據(jù)需求的變化而擴(kuò)大，“吃喝玩樂(lè)、衣食住行”是消費(fèi)者永遠(yuǎn)躲不過(guò)繞不開(kāi)的行為。未來(lái)，O2O的潛力仍然巨大，而B(niǎo)到C的鏈接橋梁，將決定著成敗。最終，受益者永遠(yuǎn)是商戶和消費(fèi)者。（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)）

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