再美的泡沫，也有遭遇被戳破的一天。中國(guó)電影票房快速上漲的風(fēng)光期或?qū)⒃?016年迎來(lái)拐點(diǎn)。
自2009年到2015年，國(guó)內(nèi)電影總票房從2009年的60.2億元，步步為營(yíng)地跨到了2013年的217.7億元，隨后在2014達(dá)到296億元。2015年，國(guó)內(nèi)電影票房迎來(lái)了近十年中最高漲幅，同比漲50%達(dá)440億元。
這也是中國(guó)電影市場(chǎng)從2010年邁入百億的票房時(shí)代之后，連續(xù)五年持續(xù)超過(guò)30%的年增長(zhǎng)。自此，業(yè)內(nèi)對(duì)于2016年票房的預(yù)估達(dá)到600億元。
當(dāng)前2016年僅剩下兩個(gè)月左右，中國(guó)電影票房?jī)H388.2億元（截至10月30日數(shù)據(jù)，來(lái)自藝恩智庫(kù)），距離年初預(yù)估的600億元相差甚遠(yuǎn)。讓市場(chǎng)樂(lè)觀估計(jì)今年總體票房的，還有一季度亢奮的電影票房，高達(dá)144.68億元，按照全年4個(gè)季度平均值來(lái)看，600億元總體目標(biāo)近在咫尺。
而現(xiàn)實(shí)卻是，一季度電影票房“膨脹之后”，從此便一蹶不振，無(wú)論是二季度重磅暑期檔，還是三季度壓軸國(guó)慶檔，國(guó)內(nèi)電影票房都較為凄慘。上半年，國(guó)內(nèi)電影票房?jī)H完成247億元，三季度這一數(shù)字為354.4億元，截至10月31日僅達(dá)388.2億元，全年500億目標(biāo)基本破滅。
票房下降的背后，是資本紛紛逃出電影市場(chǎng)。“隨著并購(gòu)的監(jiān)管從嚴(yán)，影視產(chǎn)業(yè)標(biāo)的接盤(pán)者變少，資方的錢(qián)現(xiàn)在都不再投往影視產(chǎn)業(yè)，另外，隨著影視產(chǎn)業(yè)審查趨嚴(yán)，一些產(chǎn)業(yè)基金資金募集方面手續(xù)較以往繁雜，募資更加麻煩，機(jī)構(gòu)更寧愿花時(shí)間去投其他行業(yè)。”滬上一位私募人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱。
“影視投資現(xiàn)在的狀態(tài)是7個(gè)賠2個(gè)賺1個(gè)平，除非特別好的IP，一些機(jī)構(gòu)才會(huì)青睞有加，不好的項(xiàng)目，大家都會(huì)避讓。”談及私募機(jī)構(gòu)對(duì)影視行業(yè)的投資態(tài)度，上述私募人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者補(bǔ)充。
綁架了影視行業(yè)多年的資本，曾以他們的方式“亂入”，給影視行業(yè)帶來(lái)泡沫的同時(shí)，也催生了一批爛片，當(dāng)前其逐漸退出，或會(huì)讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展更趨理性，而背后的代價(jià)，是票房的大跌。
票房凄慘
2016年的中國(guó)電影票房開(kāi)得高，但也走低。
賀歲檔周星馳的《美人魚(yú)》，其以34億票房力壓群芳，登頂中國(guó)電影5年單片票房冠軍寶座，正因如此，其也一度給國(guó)內(nèi)電影造成一舉超過(guò)美國(guó)好萊塢市場(chǎng)的錯(cuò)覺(jué)。
票房紀(jì)錄被打破后，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)估今年電影票房600億元的目標(biāo)不成問(wèn)題。尤其是今年一季度，國(guó)內(nèi)票房一度高開(kāi)，創(chuàng)下了 144.68億元的高峰。不曾預(yù)料的是，一季度之后，國(guó)內(nèi)電影急轉(zhuǎn)直下。
與一季度形成鮮明反差，二季度電影票房?jī)H100億元。上半年以246億元票房交上勉強(qiáng)及格的答卷后，暑期檔票房又迎來(lái)五年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，亦未能扛起夯實(shí)年度600億元票房的重任。
于是國(guó)慶黃金檔被寄予厚望，然而，國(guó)慶最終以票房慘淡草草收尾。從2013-2015年，國(guó)慶檔電影票房分別為6.17億元、10.91億元、18.5億元，增幅分別達(dá)到55%、76%、69%，均高于全年票房增速。
但由于乏大片領(lǐng)跑和口碑支持，從10月1日至10月7日，今年的國(guó)慶檔單日票房全部低于去年同期。國(guó)慶節(jié)前七天累計(jì)票房為14.1億元，比去年同期18.6億元下滑32.0%。這也是國(guó)慶檔電影票房10年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
值得注意的是，今年國(guó)慶檔的電影，全部出自光線等內(nèi)容制造前四強(qiáng)公司。而去年《港囧》《九層妖塔》以及《夏洛特?zé)⿶馈啡侩娪敖舆B上演單日票房破億元的傳奇，今年幾乎銷(xiāo)聲匿跡。
在9月以22.9億元的票房刷新近兩年單月最低值和最大跌幅紀(jì)錄之后，今年10月電影市場(chǎng)可能將會(huì)繼續(xù)延續(xù)9月市場(chǎng)的頹勢(shì)。截至目前，10月電影票房?jī)H為33.8億元，與去年10月的42.13億元相差甚遠(yuǎn)。在今年剩余的兩個(gè)月追回600億元票房，必須每個(gè)月要實(shí)現(xiàn)107億元的票房。
不止是國(guó)慶檔，在經(jīng)歷了如火如荼的一季度之后，中國(guó)電影市場(chǎng)就如同過(guò)山車(chē)一般，4月份上了最高點(diǎn)后一直處于下滑的軌道。接下來(lái)的暑期檔和中秋檔并未能挽回大局。今年暑期檔總票房123.29億元，較去年同期減少1.49億元，中秋檔總票房6.05億元，較去年同期減少3.43億元。
對(duì)于今年電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)失速，原北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周鐵東對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱：“中國(guó)電影看上去沸沸揚(yáng)揚(yáng)，熱火朝天，但實(shí)際上浮沫很多。市場(chǎng)下行并不是壞事，而是一個(gè)去泡沫化的過(guò)程。”
“從《葉問(wèn)3》開(kāi)始，買(mǎi)票房、幽靈場(chǎng)等一系列票房注水問(wèn)題被披露，去年高達(dá)10%的票房偷瞞，這說(shuō)明市場(chǎng)整肅已經(jīng)開(kāi)始，理性在慢慢恢復(fù)。在今年總局開(kāi)展的電影市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)治理活動(dòng)中，重點(diǎn)打擊的就是影院使用‘雙系統(tǒng)’偷漏瞞報(bào)票房的行為。這樣看來(lái)，浮沫撇去，偷瞞追回，估計(jì)與我們的預(yù)期票房也不會(huì)相差太多。”周鐵東向時(shí)代周報(bào)記者補(bǔ)充說(shuō)道。
“中國(guó)的電影在近幾年迅猛發(fā)展當(dāng)中，與所謂的‘股票大戰(zhàn)’是不無(wú)關(guān)系的。有媒體統(tǒng)計(jì)，2015年440億元的票房當(dāng)中，大約就有30億-50億元的票房是來(lái)自于補(bǔ)貼，補(bǔ)貼的存在一方面掩蓋了電影受眾的真實(shí)購(gòu)買(mǎi)力；另一方面也造成了電影票房虛高和泡沫化的現(xiàn)象。”談及票房下滑，CIC灼識(shí)咨詢項(xiàng)目部經(jīng)理董筱磊對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。
爛片層出不窮
票房下跌的背后，業(yè)內(nèi)人士將票房頹勢(shì)矛頭直指內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士犀利地指出，“爛片”當(dāng)?shù)溃瞧狈砍掷m(xù)低迷的主因，只有高質(zhì)量的電影才有高人氣。
CIC灼識(shí)咨詢項(xiàng)目部經(jīng)理董筱磊認(rèn)為，電影質(zhì)量的增長(zhǎng)速度暫時(shí)不及觀眾期望，即優(yōu)秀電影作品供給不足。另一個(gè)重要原因是票房補(bǔ)貼的力度減小，降低了觀影人群的消費(fèi)意愿。
“經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期而激烈的票房補(bǔ)貼‘大戰(zhàn)’之后，各大網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)和電影制作發(fā)行方在提供票補(bǔ)方面出現(xiàn)了滑坡，這就造成了平均觀影票價(jià)在2016年雖然出現(xiàn)了1-2元的下跌，但是消費(fèi)者自身需要負(fù)擔(dān)的實(shí)際觀影成本其實(shí)是上升的，一定程度上降低了觀影人群的消費(fèi)意愿。”董筱磊說(shuō)道。
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