自今年1月“二孩政策”全面放開以來，一個家庭可養(yǎng)育兩個孩子成為大眾持續(xù)熱議的話題，不少適齡家庭也從年初便開始了“造人”計劃。專家預計，截至2018年，中國新生兒有望超過2000萬人。伴隨著新生兒的增加，社 會各界對家庭親子關系的關注也與日俱增。目前京東平臺活躍用戶已達1.88億，而從2010年起開售母嬰產品，經過6年多的發(fā)展，京東母嬰現已成為中國最大的母嬰自營電商平臺，擁有海量的親子消費數據。

　　10月10日，在以 “韌享品質家年華”為主題的內容電商嘉年華的活動現場，京東超市與維達、中國社科院及寶寶樹共同發(fā)布《2016國民家庭親子關系報告》（以下簡稱“《親子報告》”），對二孩時代的國民親子關系進行了深度剖析。中國社科院專家王廣州、維達市場營銷總裁湯海棠、京東商城消費品事業(yè)部個護清潔采銷部總經理馬崢、京東商城消費品事業(yè)部營銷推廣部總經理閆躍龍出席此次發(fā)布會�，F場，幾方代表就“二胎時代下的韌性親子關系”話題展開多維度的討論。

　　據悉，《親子報告》通過深度剖析二孩時代的國民親子關系，向消費者輸出了極具參考價值的親子發(fā)現及親子倡議，以此提高中國家庭的幸福感和生活品質感。《親子報告》發(fā)現，80后成為踐行“二孩政策”最積極的群體、“為孩子找個伴兒”成為二胎的首要原因；相比于“一胎”爸爸，“二胎”爸爸在養(yǎng)育孩子時會更有責任感；80后90后作為新生父母，他們更愿意與孩子協同合作，共同成長；職場媽媽比全職媽媽更懂得關心與尊重孩子，她們培養(yǎng)出來的孩子，更具社交能力。京東大數據同時發(fā)現，現如今越來越多的男性用戶開始參與到承擔養(yǎng)育孩子的責任中，奶爸成夜間購買主力；同時，在“評價”中學習育兒經，是父母下單前的重點關注對象。

　　針對這些發(fā)現，《親子報告》提議，家庭關系是親子關系中很重要的部分，面對二孩及加重的家庭負擔，父母要學會營造平等互動的親子關系以及獨立平等的夫妻關系，共同承擔家庭建設任務，也要學會自我提高，不斷提升自己。

　　談及國民家庭和親子關系，閆躍龍在多方高峰論壇中表示，今年4月京東母嬰戰(zhàn)略發(fā)布會上推出品質化、社群化及個性化三大戰(zhàn)略之后，京東母嬰依靠京東大數據，搭建了母嬰社區(qū)和母嬰會員體系，建立分層化、精準化、差異化的營銷，為母嬰消費者提供更符合需求的產品推薦。同時， 依靠京東大數據，開展寶寶成長計劃，為每一位寶寶建立成長專屬檔案，提供更合適的優(yōu)質產品，實現了千人千面的精準營銷。

　　通過將大數據技術運用到京東母嬰品類的日常運營中，可以從數據的走勢直觀地看到消費趨勢的變化。通過研究母嬰消費者相關數據走勢， 閆躍龍表示，中國家庭的未來無疑將向著更加平等、獨立及富有韌性的趨勢發(fā)展。

　　作為《親子報告》的重要發(fā)起方，維達一直以來都是京東超市十分重要的合作伙伴，其對品質的追求及對消費趨勢的關注，與京東超市為消費者提供品質生活的理念十分契合。秉持著“讓人們享受高品質的生活衛(wèi)生用品”的品牌理念，維達現已成為個護清潔品類的領軍品牌，產品覆蓋居家外用紙、成人護理、嬰兒護理及女性護理等多個強勢品類，深受消費者喜愛。自2008年與京東個護清潔品類合作以來，維達產品銷量一路高升，自今年起日均訂單已超1萬單。

　　京東超市此次與維達攜手，通過大數據分析，共同探討二胎時代下的國民親子關系和消費趨勢，為業(yè)界和消費者提供了重要的數據指導，也是京東超市面向母嬰行業(yè)的又一次發(fā)力。同時，對于京東超市與維達合作關系的進一步深入，有著重要意義。隨著二胎政策的全面放開，京東超市將繼續(xù)順應趨勢的發(fā)展，依托大數據技術，攜手更多優(yōu)質品牌商持續(xù)升級母嬰消費體驗，為消費者的幸福生活提供更多助力。

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