但很難說 Disney Mix 是企鵝俱樂部的延續(xù)，因為前者是一個社交軟件，游戲只是一個附加功能，而后者則是一款帶有社交性質(zhì)的游戲。事實上，考慮到 Disney Mix 當(dāng)中有迪士尼的官方賬號，以及迪士尼的游戲，這看上去更像是迪士尼的一個內(nèi)容分發(fā)平臺，而聊天功能只是吸引用戶的一種方式。
這也是迪士尼一直以來的焦慮。觀眾的注意力越來越多的放到了智能手機、視頻網(wǎng)站上，這些都是以往迪士尼的內(nèi)容無法到達的地方。這相當(dāng)于切斷了迪士尼和消費者的聯(lián)系，所以迪士尼需要重建這些聯(lián)系，與 Netflix 的合作、收購 YouTube 短視頻公司 Maker Studios 都是出于這樣的考慮。Disney Mix 看上去也是如此。
如果從這個角度來看的話，Disney Mix 最大的一個短板就是它吸引用戶的能力。
目前在聊天應(yīng)用市場上已經(jīng)有了微信、QQ、Facebook Messenger、Line 等多款產(chǎn)品，他們覆蓋了大量的人群，人際關(guān)系已經(jīng)在這上面建立起來。拋棄這些關(guān)系網(wǎng)，轉(zhuǎn)投 Disney Mix 的成本十分高昂。
即使 Disney Mix 面對的目標(biāo)用戶群是小孩子，可能也是如此。如果孩子們已經(jīng)有了智能設(shè)備，那他們也可能已經(jīng)有了自己慣用的聊天軟件。而如果孩子們沒有智能設(shè)備，那他們也用不上 Disney Mix 這款產(chǎn)品。
在迪士尼推出 Disney Mix 的時候，他們可能有一個美好的想象：通過 Disney Mix 上的內(nèi)容吸引用戶，然后利用聊天應(yīng)用的黏性吸引更多的用戶，從而增加 Disney Mix 的內(nèi)容分發(fā)能力。
但是在這個循環(huán)中，迪士尼可能沒有意識到聊天本身的黏性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 Disney Mix 內(nèi)容的吸引力，因此這個美好的想象可能就只是想象而已。Disney Mix 無法成為一個成功的聊天應(yīng)用，也無法成為一個有力的內(nèi)容分發(fā)平臺。（來源：好奇心日報 作者：韓方航）
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