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600億元，是今年初業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)全年電影票房時(shí)的理想規(guī)模，可上半年票房增速的不及預(yù)期，使得下半年的傳統(tǒng)熱門(mén)檔期暑期檔被寄予厚望。但7月以來(lái)，全國(guó)票房產(chǎn)出相較去年同期縮水約10億元，暑期檔的冷淡讓影視公司紛紛通過(guò)調(diào)檔等方式盡量讓影片獲得更好的票房表現(xiàn)。
貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報(bào)記者昨日發(fā)稿時(shí)，7月票房累計(jì)為39.1億元，而去年同期票房則為50.06億元，同比下降22.89%，縮水超10億元。此外，去年7月單月票房共計(jì)55億元，若今年想獲得與去年水平相當(dāng)?shù)钠狈砍煽?jī)，還差15.9億元的票房缺口，這意味著本月僅剩的4天時(shí)間需要平均每天獲得近4億元的票房，補(bǔ)足缺口的難度較大，使得今年或許會(huì)成為2012年以來(lái)首次7月單月票房出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。
值得注意的是，基于去年暑期檔的火爆，以及多部票房破10億元影片的出現(xiàn)，眾多電影作品選擇征戰(zhàn)今年的暑期檔。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有90部影片接連上映，其中僅7月就有40余部，相當(dāng)于每周均有10部影片在大銀幕上展開(kāi)廝殺。但7月整體市場(chǎng)的票房表現(xiàn)，以及尚未出現(xiàn)10億元票房、甚至破5億元票房影片都是少數(shù)的現(xiàn)實(shí)，無(wú)疑給影視公司潑了一盆冷水。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相較去年全年高達(dá)四五十億元的票補(bǔ)，今年在線(xiàn)售票平臺(tái)的票補(bǔ)明顯減少，甚至逐漸消失，且以往類(lèi)似于9.9元超低票價(jià)帶來(lái)的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn)，讓習(xí)慣于低票價(jià)的觀眾面對(duì)逐漸恢復(fù)至常態(tài)的票價(jià)時(shí)，觀影欲望有所降低。此外，保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示，目前上映影片數(shù)量較多，往往一部影片剛剛上映幾天就不得不因新影片的出現(xiàn)而減少排片，實(shí)際上映時(shí)間相較常規(guī)狀態(tài)有所縮短。而在眾多原因之中，不得不提的一點(diǎn)是影片質(zhì)量。今年暑期檔有包括《致青春2》、《大魚(yú)海棠》等在內(nèi)的多部熱門(mén)影片上映，但口碑卻并不理想。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，影視公司紛紛采取調(diào)檔等方式提升影片的市場(chǎng)反響。不僅由博納影業(yè)出品、原定于七夕上映的《三少爺?shù)膭Α穼⑸嫌橙掌谡{(diào)至賀歲檔，《平安島》、《麥兜·飯寶奇兵》也都宣布撤檔。同時(shí)，還有影視公司通過(guò)保底發(fā)行的方式，提前鎖定影片收益。其中，《絕地逃亡》的出品方之一唐德影視，此前就已通過(guò)子公司唐德電影與聯(lián)瑞影業(yè)、和和影業(yè)、中聯(lián)華盟簽署了該片的保底發(fā)行合同，交易對(duì)方承諾影片在國(guó)內(nèi)院線(xiàn)發(fā)行所得總票房保底金額為10億元，成為暑期檔最大的保底案例。此外有消息顯示，《致青春2》是4億元的保底發(fā)行，即將上映的《夏有喬木》為3.5億-4億元。
在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，2015年以后保底發(fā)行迅速崛起，直接影響很多影片的票房走勢(shì)。作為高速發(fā)展的新興市場(chǎng)，電影產(chǎn)業(yè)吸引各路資本爭(zhēng)相涌入，但由于缺乏電影創(chuàng)作生產(chǎn)的資源和能力，矛頭自然指向發(fā)行環(huán)節(jié)，而保底發(fā)行則成為殺手锏�？杀５装l(fā)行存在較大風(fēng)險(xiǎn)，本質(zhì)上是一種賭局，這種賭局對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響還需深入觀察和必要的警惕。北京商報(bào)訊（記者 盧揚(yáng) 鄭蕊）
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