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阿里同樣樂于看到淘品牌取得進(jìn)一步發(fā)展。今年初，天貓就宣布成立了“協(xié)助商家上市辦公室”。據(jù)阿里巴巴當(dāng)時(shí)透露，天貓平臺已經(jīng)有超過50家企業(yè)在內(nèi)部啟動IPO計(jì)劃，其中包括韓都衣舍、裂帛、三只松鼠等。在業(yè)內(nèi)人士看來，淘品牌上市既利于阿里系生態(tài)圈打造，也利于宣傳阿里系所擁有的商家成長空間。
重塑品牌路漫漫
上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開設(shè)線下實(shí)體店的淘品牌為例，企業(yè)要面對租金、人力成本快速攀升帶來的巨大資金壓力，上市成功將為其解決資金上的困難。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營銷專家程偉雄對北京商報(bào)記者表示，線上的流量紅利期已不再。后電商時(shí)代，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。低價(jià)爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。北京商報(bào)記者了解到，去年“雙11”，淘寶銷量榜首從韓都衣舍易主優(yōu)衣庫，排名前五的品牌中，“淘品牌”軍團(tuán)也只剩韓都衣舍一棵獨(dú)苗。
“淘品牌向品質(zhì)化發(fā)展，必須由線上走向線下。”程偉雄強(qiáng)調(diào)，上市后對品牌也是一種考驗(yàn)。布局線下后，如何增加品牌內(nèi)涵、增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)、發(fā)揮工匠精神，改變曾經(jīng)低價(jià)、劣質(zhì)、山寨的品牌形象，告別野蠻生長，重塑品牌形象，是淘品牌們首先需要考慮的。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，淘品牌的線下發(fā)展之路恐怕坎坷不斷。對于這些線上曾經(jīng)風(fēng)生水起的淘品牌來講，實(shí)體店經(jīng)營能力不足、缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、價(jià)格差距大成為線下發(fā)展的致命弱點(diǎn)。2011年，茵曼在二三線城市的店鋪一度擴(kuò)展到30多家，后因“感覺不理想”而停止。裂帛也于2012年在北京莊勝崇光百貨開出第一家線下實(shí)體店，但昨日莊勝店員向北京商報(bào)記者證實(shí)，“裂帛早已撤柜”。
北京商報(bào)記者 李鐸 王運(yùn) 王瑋 共2頁 上一頁 [1] [2] 淘品牌生存空間受擠壓 波及阿里巴巴 淘品牌落地，茵曼打造粉絲社群 中小企業(yè)集體爆發(fā) 50多個(gè)“淘品牌”的上市之路 阿里帶淘品牌殺入線下 說要顛覆零售體系？ 淘品牌后生存時(shí)代，除了“綁架”網(wǎng)紅還該干啥 搜索更多: 淘品牌 |
