有品牌方坦言，在天貓獲得的新粉絲量相當(dāng)于品牌在線下10年的積累。

　　天貓618粉絲狂歡節(jié)已落下帷幕。在這場消費(fèi)的狂歡中，品牌關(guān)心的不僅是銷量，更重要的是漲粉。消費(fèi)者關(guān)心的不再只是優(yōu)惠，更重要的是新奇的購物體驗(yàn)。

　　作為全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型陣地，天貓用超級粉絲互動的新玩法，幫助全球品牌匯集更多粉絲。來自天貓相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在618活動期間，近300家知名品牌商家通過深度粉絲運(yùn)營，與億級粉絲展開了親密互動。

　　全球品牌在天貓為“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”而變

　　2016年天貓首次實(shí)現(xiàn)全年成交額超過一萬億元。下一個(gè)萬億增長點(diǎn)在哪里? 天貓給出的答案是粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，粉絲的力量不容忽視，從平均購買力來看，品牌粉絲的消費(fèi)力比非粉絲人群高出約30%;而從品牌線上營銷活動的轉(zhuǎn)化率來看，各行業(yè)品牌粉絲轉(zhuǎn)化率更是明顯高于非粉絲人群，最高甚至可達(dá)近5倍。

　　事實(shí)上，天貓的粉絲運(yùn)營從去年美妝類目開始試水。美妝品牌在天貓的巨大粉絲增量，來自于在天貓上的粉絲趴，品牌街，范兒，試用招新，微淘，直播等這些粉絲工具做內(nèi)容精耕細(xì)作和粉絲互動，品牌活動以及社交媒體互動為補(bǔ)充。

　　618粉絲狂歡節(jié)粉絲最愛品牌有哪些?

　　618天貓美妝和粉絲玩什么?

　　玩轉(zhuǎn)黑科技——SK-II。本次618天貓粉絲狂歡節(jié)， SK-II 利用手機(jī)淘寶VR實(shí)驗(yàn)室全新推出的VR播放器率先在手機(jī)淘寶上做了神仙水體驗(yàn)之旅 VR視頻首發(fā)，并結(jié)合SK-II 神仙水預(yù)售套組共送出近3000份高品質(zhì)的VR眼鏡，給到愛好新奇的美妝粉絲以全新的科技體驗(yàn)。

　　品牌還推出限量版霍建華刻字套裝神仙水整點(diǎn)搶，更送出霍建華親筆簽名照片，粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合饑餓營銷銷售策略使得SK-II在618期間粉絲瘋長近16萬，并拿下高端美妝銷售第一的戰(zhàn)績。

　　玩衛(wèi)視王牌節(jié)目互動——一葉子。美妝品牌一葉子獨(dú)家聯(lián)合天貓app雙頻互動《我想和你唱》，湖南衛(wèi)視一哥汪涵更是親自上陣吆喝，手機(jī)搖一搖即可獲贈一葉子新鮮面膜套組，還有隔壁老王空降現(xiàn)場，傳授一分錢包郵萬能大法，深受粉絲追捧，一葉子一躍成為618當(dāng)天美妝全網(wǎng)熱搜詞第一名。

　　玩大牌直播——雅詩蘭黛。618期間雅詩蘭黛請來當(dāng)紅女藝人宋茜，結(jié)合宋茜韓國電影《我的野蠻女友II》新片上映檔期，趁勢打造《為什么野蠻女友招人愛》的直播欄目，宋茜在現(xiàn)場不僅細(xì)致講解雅詩蘭黛紅石榴水使用方法還和粉絲積極互動，直播的四十五分鐘期間，雅詩蘭黛天貓官方旗艦店共發(fā)放四輪密令紅包，抽取5輪直播大獎(jiǎng)，送出雅詩蘭黛明星產(chǎn)品的正裝產(chǎn)品及宋茜相關(guān)簽名禮物，更有宋茜心水紅石榴入門套裝作為直播特供禮盒。網(wǎng)友通過截圖直播圖片發(fā)送至客服備注購買指定產(chǎn)品還有超值驚喜，粉絲大贊“這才是真正的邊看邊買邊互動呢”。

　　而雅詩蘭黛也在618當(dāng)天迎來在天貓上的第170萬名粉絲，為了給粉絲準(zhǔn)備一份特殊的驚喜，品牌不僅安排了明星產(chǎn)品禮包贈送還特別為這名幸運(yùn)的粉絲安排了專訪。

　　在5月25日的粉絲狂歡節(jié)揭幕儀式上，阿里巴巴副總裁靖捷表示，根據(jù)天貓4億多活躍用戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，預(yù)判了消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變——以低價(jià)競爭和流量紅利獲得增長的電商1.0時(shí)代早已過去。如果說天貓以“品質(zhì)”開創(chuàng)電商2.0時(shí)代，那么“實(shí)物+虛擬”消費(fèi)體驗(yàn)升級的粉絲經(jīng)濟(jì)，將揭開電商3.0時(shí)代的序幕。（來源：品觀網(wǎng) 作者：宋法冰）

搜索更多: