回顧近兩年，我們發(fā)現(xiàn)許多大佬正紛紛殺入體育產(chǎn)業(yè)，從樂(lè)視的賈躍亭，到萬(wàn)達(dá)的王健林，阿里的馬云，到今天蘇寧的張近東，都開(kāi)始不惜重金在體育產(chǎn)業(yè)上砸銀子。
自2015年年底入主江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部，到今天收購(gòu)國(guó)際米蘭的股份，為什么做零售業(yè)起步的蘇寧也突然愛(ài)上了體育呢？
首先，宏觀政策是一部分原因。2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將體育產(chǎn)業(yè)定調(diào)為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并確定了“2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元”的目標(biāo)。當(dāng)下，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在1萬(wàn)億多一點(diǎn)的規(guī)模，10年后達(dá)到5萬(wàn)億，相當(dāng)于還有400%左右的增長(zhǎng)空間，平均增幅在40%左右，這個(gè)增速讓很多產(chǎn)業(yè)望塵莫及。很明顯，未來(lái)10年體育產(chǎn)業(yè)會(huì)是一個(gè)不小的風(fēng)口。如此，蘇寧的布局在情理之中。
其次，從微觀上面來(lái)看，足球、籃球等體育產(chǎn)業(yè)，觀眾更多是男性用戶，男性這個(gè)群體，在電商、零售等領(lǐng)域很難獲得，但通過(guò)體育就可以吸引更多男性用戶。
第三，對(duì)于蘇寧、樂(lè)視等企業(yè)，體育可以作為線上和線下資源整合的粘合劑，尤其是體育明星能撬動(dòng)的粉絲力量不可小覷。另外，顯然蘇寧買下的無(wú)疑是一個(gè)好品牌，國(guó)際米蘭前后贏得過(guò)三次歐冠，是世界最偉大的足球品牌之一。
蘇寧能否使國(guó)際米蘭重生？
萬(wàn)達(dá)這幾年在體育產(chǎn)業(yè)方面布局很深，但王健林的態(tài)度是，堅(jiān)決不買俱樂(lè)部，不管哪種球類。“因?yàn)樗芯銟?lè)部都不賺錢，俱樂(lè)部就是我們講有面子，沒(méi)里子，都是很有名的俱樂(lè)部，社會(huì)地位高，但是基本上盈利都被球員拿走了，最多是維持收支平衡。”
張近東的這筆賬又是怎么算的？接手國(guó)際米蘭，真的那么容易嗎？
據(jù)鳳凰網(wǎng)獨(dú)家評(píng)論報(bào)道，現(xiàn)在的國(guó)際米蘭的公司賬戶上幾乎沒(méi)有現(xiàn)金，事實(shí)上這也是一家習(xí)慣了“入不敷出”的俱樂(lè)部。自1995年重新掌控國(guó)際米蘭后，馬西莫·莫拉蒂用15年時(shí)間，為球隊(duì)帶來(lái)5次意甲冠軍，4座意大利杯以及45年后又一座歐冠獎(jiǎng)杯。而高成就背后是不合理的高成本付出。15年里，國(guó)際米蘭賬目上的損失累計(jì)高達(dá)11.5億歐元，其中的7.3億由老板莫拉蒂自己買單。換言之，莫拉蒂在國(guó)際米蘭身上損失的資金，與蘇寧買斷球隊(duì)所付出的代價(jià)，不相上下。
如果在接手之后，蘇寧同莫拉蒂一樣為保持國(guó)際米蘭的競(jìng)爭(zhēng)力一味砸錢，無(wú)疑是給蘇寧帶不來(lái)任何好處。但對(duì)于此次蘇寧掌控國(guó)際米蘭，外界聲音均表示飽含期待。
在今日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的VCR中，許多中國(guó)的藍(lán)黑球迷表達(dá)了對(duì)中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)際米蘭的激動(dòng)心情。
早在官方消息還未公布之前，曾在廣州恒大執(zhí)教的里皮聽(tīng)到有關(guān)蘇寧接手國(guó)米的消息已經(jīng)非常興奮，他表示在中國(guó)人的幫助下，國(guó)際米蘭將迎來(lái)重生。
前任主席馬西莫-莫拉蒂也表示了對(duì)國(guó)米未來(lái)的期待：“三年過(guò)去了，人們已經(jīng)不再驚訝于我離開(kāi)這家俱樂(lè)部。但是現(xiàn)在我對(duì)這家集團(tuán)（指蘇寧）抱有很大的期望，我認(rèn)為他們充滿了可能性，他們有著十足的潛力。他們?cè)谥袊?guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)投資了一家足球俱樂(lè)部，并且愿意為此投入許多。我們都希望國(guó)米能重返巔峰，變回一支強(qiáng)隊(duì)，我也無(wú)比渴望那一天的到來(lái)。托希爾已經(jīng)以自己的方式為俱樂(lè)部貢獻(xiàn)了很多，這就足夠了。接下來(lái)的事就讓我們?cè)倏纯窗伞?rdquo;
對(duì)于中國(guó)企業(yè)的入主，以及未來(lái)的定位，莫拉蒂支持了蘇寧的收購(gòu)，并表示愿意永遠(yuǎn)只做國(guó)米球迷，且在此次收購(gòu)中，莫拉蒂將自己手中僅有的最后30%賣給了蘇寧。
中國(guó)企業(yè)家 文|張秋穎
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