目前，業(yè)內(nèi)對(duì)“買票房”這一問(wèn)題存在不小的爭(zhēng)議。《捉妖記》制片方就曾表示，公益放映場(chǎng)次票房需要花真金白銀購(gòu)買，而且會(huì)計(jì)算到總票房之中，并按數(shù)據(jù)進(jìn)行交稅，因此并不是不可接受的行為。
電影局市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)周寶林也曾表示，“自購(gòu)票房”現(xiàn)象并不屬于違法，其行為相當(dāng)于電商的各類促銷活動(dòng)，目前電影局也在對(duì)這一現(xiàn)象造成的影響進(jìn)行研究和討論。
不過(guò)，也有不少中小制片公司認(rèn)為，“買票房”行為，會(huì)占據(jù)其他影片的排片空間，已經(jīng)構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。有法律界人士表示，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，必須有起訴方和特定對(duì)象的存在，才能構(gòu)成刑事案件。也就是說(shuō)，除非有與買票房影片同期上映的其他影片提起訴訟，并證明買票房行為對(duì)自身利益造成了損害，否則自購(gòu)票房依然是屬于電影局監(jiān)管的范疇，相應(yīng)的制片方和發(fā)行方均不必承擔(dān)法律責(zé)任。
目前，業(yè)內(nèi)對(duì)于“買票房”態(tài)度曖昧，而對(duì)“偷票房”則更是態(tài)度復(fù)雜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂“偷票房”就是通過(guò)虛假售票的方式，將一部電影的票房“轉(zhuǎn)移”到另外一部電影名下。在電影發(fā)行中，發(fā)行方和院線均會(huì)根據(jù)最終的電影票房進(jìn)行分成，但往往發(fā)行不同的電影，發(fā)行方和院線的分成也會(huì)不同。因此，就有部分發(fā)行方和院線，相互串通，將分成少的電影的票房轉(zhuǎn)移到分成多的電影名下，以此獲得更多的利益。
“假如放映A電影，院線能夠獲得10%的票房分成，放映B電影，能獲得20%的票房分成。如果兩部電影的票房都是1000萬(wàn)，如果不偷票房，院線能夠獲得300萬(wàn)的收入。如果把A電影1000萬(wàn)票房中的500萬(wàn)轉(zhuǎn)移到B電影名下，院線的收入就會(huì)變成350萬(wàn)。如果把A電影的票房全都轉(zhuǎn)到B電影名下，院線就能獲得400萬(wàn)收入。”業(yè)內(nèi)“深喉”解釋，這就是有時(shí)候觀眾拿著B(niǎo)電影的票卻看的是A電影的原因。發(fā)行方和院線這種偷龍轉(zhuǎn)鳳的操作已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者還獲悉，為了順利實(shí)施“偷票房”，部分院線還安裝了兩套售票系統(tǒng)，這樣的雙系統(tǒng)一個(gè)用來(lái)記賬，一個(gè)用來(lái)報(bào)賬，除了能夠在系統(tǒng)層面對(duì)偷票房進(jìn)行偽裝外，還能達(dá)到院線截留瞞報(bào)票房的目的——也就是院線可以通過(guò)系統(tǒng)作假，直接將高票房電影的部分票房中飽私囊。
火爆的市場(chǎng)
盡管目前電影票房存在種種亂象，但有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀預(yù)測(cè)，今后，將有更多發(fā)行渠道和院線資源，會(huì)給更多的電影取得良好票房提供更為寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。而隨著電影衍生品等其他相關(guān)業(yè)務(wù)的不斷成熟，制片公司有望獲得更多來(lái)自票房之外的收入。也有業(yè)內(nèi)人士表示，即便如此，如果不強(qiáng)化監(jiān)管，制片方、發(fā)行方和院線為了蠅頭小利而進(jìn)行的票房造假，今后也很難淡出。
2012年開(kāi)始，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速上升期，2012年到2015年，內(nèi)地電影票房分別達(dá)到170.73億元、217.69億元、296.39億元和440.69億元，每年的票房增長(zhǎng)均在30%以上，并呈現(xiàn)出增速不斷加快的態(tài)勢(shì)。
此外，國(guó)內(nèi)電影院數(shù)量和銀幕數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。2010年，我國(guó)內(nèi)地電影院數(shù)量為2000家左右，到2015年則達(dá)到5600家左右，短短5年時(shí)間，數(shù)量增長(zhǎng)了180%。2013年，內(nèi)地銀幕數(shù)量為18195塊，2015年內(nèi)地銀幕數(shù)量31627塊，短短兩年時(shí)間數(shù)量增長(zhǎng)了13432塊，增速達(dá)到74%。
盡管我國(guó)銀幕數(shù)已達(dá)到北美銀幕數(shù)（約40000塊）的75%左右，與北美地區(qū)觀影人次相同，但我國(guó)人均銀幕擁有數(shù)仍遠(yuǎn)低于世界主要電影市場(chǎng)的平均水平，多數(shù)中小城市電影院資源仍十分緊張，因此我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)仍有巨大的發(fā)展空間；目前我國(guó)影院與銀幕數(shù)量大幅增加，并且不斷向中小城市，甚至縣城輻射，大大便利了人們的觀影，刺激觀影人次快速增長(zhǎng)，這將進(jìn)一步推動(dòng)了全國(guó)票房的爆發(fā)。
除了直接的票房收益外，火爆的電影市場(chǎng)也讓電影衍生品市場(chǎng)迅速崛起。此前，由于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)尚不發(fā)達(dá)，電影衍生品銷售在國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有市場(chǎng)，但近年來(lái)電影衍生品的銷售得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，其發(fā)展也日益提速。以迪士尼為例，目前迪士尼在中國(guó)共有約300家特許商店。2015年5月，迪士尼中國(guó)第一家直營(yíng)旗艦店在上海市浦東新區(qū)陸家嘴開(kāi)業(yè)，主營(yíng)服裝、餐具、書籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個(gè)品牌，迄今已吸引了超過(guò)400萬(wàn)消費(fèi)者。
據(jù)迪士尼方面介紹，2015年迪士尼各類衍生品在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過(guò)30%，是其開(kāi)展在中國(guó)零售業(yè)務(wù)以來(lái)增長(zhǎng)最高的一年，總銷售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到12億，平均每秒鐘售出38件商品——而這僅占中國(guó)零售市場(chǎng)份額的不足0.2%。
多份行業(yè)分析報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)電影衍生品銷售將成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最重要的收入來(lái)源之一，其收入總額有可能最終會(huì)超過(guò)票房收入。此外，隨著近年來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與電影頻繁聯(lián)動(dòng)的手機(jī)游戲，也正在成為電影產(chǎn)業(yè)新的收入來(lái)源�！豆Ψ蛐茇垺�、《憤怒的小鳥(niǎo)》等熱門電影上映前，均推出了同名手機(jī)游戲，并取得了大量收益——而這正在成為電影制片方爭(zhēng)相搶食的大蛋糕。（經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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