萬(wàn)億消費(fèi)買了啥?服務(wù)型消費(fèi)狂飆
5年間,億萬(wàn)網(wǎng)民“剁手”搶購(gòu)的對(duì)象有何變化?
通過(guò)“剁手”指數(shù)分析,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在從實(shí)物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示,服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額占比從2011年的4.3%,上升到2016年4月的25%;5年間,吃喝玩樂(lè)等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù),擴(kuò)展了70.2倍,月均增長(zhǎng)率為7.0%。而同一時(shí)期,實(shí)物性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金融占比則從2011年的95.7%,下降到2016年4月的75%,5年間規(guī)模“只”擴(kuò)張了8.6倍,月均增長(zhǎng)率為3.5%。
其中,餐飲(線下消費(fèi))、航旅、教育、生活服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)表現(xiàn)最為突出,成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
海通證券研究員汪立亭表示,在增長(zhǎng)迅速的餐飲、航旅以及生活服務(wù)類行業(yè),線上買單,線下消費(fèi)的融合趨勢(shì)明顯,線上帶動(dòng)線下顯示“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮積極作用。這些行業(yè)是目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的力量,這種模式也是未來(lái)消費(fèi)的重要特征。
網(wǎng)上有“馬云成功背后是千千萬(wàn)的女人”的說(shuō)法,意在強(qiáng)調(diào)女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數(shù)分析的結(jié)果,某種程度上能為女性“正名”——“馬云背后的男人”其實(shí)不輸女人,他們剁起手來(lái)比女人更“敗家”,更愛(ài)享受。
從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)�？�,盡管男性略遜于女性,但在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上,男性在文化辦公、教育服務(wù)、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費(fèi),以及體育、娛樂(lè)用品、汽車類、文化娛樂(lè)、航旅、餐飲等享受型消費(fèi)上都超過(guò)女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費(fèi)方面支出更高。
“城里人”會(huì)玩 “村里人”也愛(ài)買
你在網(wǎng)上喜歡買泡面,還是喜歡買面膜?網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)還折射出中國(guó)各地區(qū)消費(fèi)能力的差異。
北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平(化妝品、金銀珠寶、體育娛樂(lè)等消費(fèi)),超過(guò)了生存型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平(食品、日用品等)。從享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)看,前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東,排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的省份,享受型消費(fèi)水平越高。
數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去5年三四線城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人數(shù)不斷增加,三四線城市增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到2015年的63%。這充分證明不僅“城里人”會(huì)玩,“村里人”也愛(ài)買。
隨著交通物流條件的改善和移動(dòng)支付的普及,偏遠(yuǎn)和交通不便的欠發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)較快。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平排名前十的省份中,海南和西藏榜上有名,這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近供需兩端的距離,使得經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)也可以方便的觸達(dá)消費(fèi)品,普惠價(jià)值初顯。
賈康表示,這也是“剁手”指數(shù)出現(xiàn)讓學(xué)者能打破認(rèn)知誤區(qū),過(guò)去普遍認(rèn)為消費(fèi)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)類似,呈現(xiàn)梯度推進(jìn)的模式,但欠發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增速明顯快于發(fā)達(dá)地區(qū)。“從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可能成為協(xié)調(diào)發(fā)展、共享發(fā)展理念落地的重要支撐。這對(duì)政府制定政策會(huì)帶來(lái)有益啟發(fā)。”賈康說(shuō)。（來(lái)源: 新華網(wǎng))
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