失寵百貨巨頭
“中國(guó)的奢侈品電商必須依靠高端實(shí)體百貨，解決源頭貨品和供應(yīng)鏈，才能長(zhǎng)足發(fā)展。”佳品網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO楊培鋒帶著這樣的愿望，在2011年與美國(guó)著名連鎖百貨公司梅西百貨進(jìn)行了接觸。2012年佳品網(wǎng)因得到梅西百貨的1500萬(wàn)美元融資，并被梅西百貨授權(quán)成為國(guó)內(nèi)惟一合作伙伴而備受矚目。
梅西百貨原本想在2013年春季開(kāi)始在佳品網(wǎng)旗下的歐美網(wǎng)出售一系列梅西百貨自有品牌的時(shí)尚用品，讓消費(fèi)者通過(guò)歐美網(wǎng)鏈接訪問(wèn)梅西百貨官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)倒流。
不過(guò)一切并未隨愿。梅西百貨僅于最初在歐美網(wǎng)出售新品，之后歐美網(wǎng)域名便失效，佳品網(wǎng)由原來(lái)的閃購(gòu)特賣(mài)模式變?yōu)樯坛羌犹刭u(mài)模式，流量與關(guān)注度大不如前。
梅西百貨投資后，佳品網(wǎng)也經(jīng)歷了一系列變故。梅西百貨入股兩個(gè)月后，佳品網(wǎng)傳來(lái)裁員一半的消息。時(shí)任公司CEO的楊培峰也承認(rèn)了裁員是為做調(diào)整，不過(guò)人數(shù)并沒(méi)有那么多。2013年，兩位創(chuàng)始人楊培鋒、COO董策先后離職。此后，佳品網(wǎng)日漸邊緣化。在網(wǎng)絡(luò)上搜索與之相關(guān)的新聞，最近的是2015年原佳品網(wǎng)COO董策從萬(wàn)達(dá)電商離職的消息。
楊培峰離職后，有消息稱公司由梅西百貨接手，新任CEO由陳宇健接任。不過(guò) 日前Jim Sluzewski回應(yīng)稱，梅西百貨一直以來(lái)僅是作為佳品網(wǎng)的投資者，并不是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的一員，沒(méi)有接管過(guò)佳品網(wǎng)。
如今梅西百貨已找到新的平臺(tái)作為入華跳板。上個(gè)月，阿里巴巴和梅西百貨宣布雙方達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，阿里巴巴將是梅西百貨在華的惟一合作第三方線上零售平臺(tái)。今年下半年，梅西百貨將入駐天貓國(guó)際。
錯(cuò)失轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)
上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺表示，梅西百貨介入時(shí)，佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)等國(guó)內(nèi)奢侈品電商已經(jīng)走向沒(méi)落。“其實(shí)跟梅西百貨介入沒(méi)有太大關(guān)系，2012年整個(gè)行業(yè)都不景氣。后來(lái)寺庫(kù)網(wǎng)、魅力惠等開(kāi)始走自己的模式，行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。”
2008年以來(lái)，奢侈品電商集中爆發(fā)，資本潛力紛紛介入。佳品網(wǎng)2008年成立后共獲得四輪投資，最后一次是2012年獲得梅西百貨及英特爾共同的融資。同時(shí)，尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、寺庫(kù)網(wǎng)、魅力惠等也傳來(lái)融資消息。但好景不長(zhǎng)，2011年底開(kāi)始，奢侈品網(wǎng)站陷入關(guān)閉潮。奢集網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO甘小明表示，行業(yè)衰落的原因很復(fù)雜，奢侈品電商本身在供應(yīng)鏈、服務(wù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足，“土豪消費(fèi)”也向“中產(chǎn)消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，加上國(guó)內(nèi)電商巨頭對(duì)垂直類(lèi)電商的壓力加大。
一位不愿透露姓名的知名電商行業(yè)分析人士表示，“大公司沒(méi)有有效避稅手段，服飾退貨率高，量大反而成本下不來(lái)，不如做海外代購(gòu)的小商家有優(yōu)勢(shì)”。
種種困難下，特色成為奢侈品電商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在魯振旺看來(lái)，佳品網(wǎng)原本主要售賣(mài)高端服裝和包袋，為擴(kuò)展用戶群加入了化妝品、鞋和食品等產(chǎn)品，反而特色不足。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則選擇走出特色，寺庫(kù)網(wǎng)開(kāi)設(shè)線下店，賣(mài)二手奢侈品，解決電商看不見(jiàn)、摸不到的痛點(diǎn)；魅力惠走輕奢路線，強(qiáng)調(diào)負(fù)擔(dān)得起的時(shí)尚。
近來(lái)，由于跨境電商政策的紅利，稅收政策有所放開(kāi)。轉(zhuǎn)型成功的電商重新受到資本寵愛(ài)。寺庫(kù)網(wǎng)、走秀網(wǎng)在今年分別獲得千萬(wàn)級(jí)美元融資，魅力惠獲得阿里巴巴超1億美元融資。新一輪奢侈品電商大戰(zhàn)拉開(kāi)序幕，佳品網(wǎng)不知是否能夠翻身。
北京商報(bào)記者 李鐸 趙子航
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