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“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”，這句廣告語人們頗為熟悉。一罐核桃乳讓河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司在近短短5年內(nèi)，凈資產(chǎn)增長70倍，目前銷售額達50億。
這個看似絕對績優(yōu)股的企業(yè)，今年上市計劃在6月5日的最后一刻神秘的“終止審查”，這已是“六個核桃”三戰(zhàn)三敗。業(yè)內(nèi)人士認為，“六個核桃”長期打擦邊球的營銷模式，是其屢屢上市受阻的重要原因。
國家食藥總局在2012年5月10日曾發(fā)布消費提示說明，國家從來就沒有批準(zhǔn)過補腦、提高智商等功能的保健食品，消費者切忌相信個別企業(yè)的虛假夸大宣傳。相對于普通食品，保健食品是具有一定特殊功效的食品，而作為普通植物蛋白飲料的“六個核桃”，補腦之說很顯然是無稽之談。
“六個核桃”蛋白質(zhì)含量涉嫌不夠量
名不正，則言不順；言不順，則事不成。用數(shù)量詞“六個”與“核桃”組合，顯得簡單直接，在這一點上，相較于行業(yè)內(nèi)“露露”、“大寨”等品牌，“六個核桃”似乎走了一條捷徑之路。
上海土木方圓企業(yè)管理有限公司高級管理咨詢顧問崔濤曾撰文認為，在消費者無法用五官感覺來直接判斷易拉罐里核桃“數(shù)量”多少，“六個核桃”的名稱能給消費者的腦中種下核桃數(shù)量“多”的品牌印記。
據(jù)北京日報報道，消費者張小姐將“六個核桃”生產(chǎn)商和銷售超市告到法院，認為該飲品實際含核桃數(shù)量不是六個，屬于虛假宣傳。
健康時報記者購買了一罐240毫升的精品型“六個核桃”，該飲料營養(yǎng)標(biāo)簽標(biāo)明每100毫升含有蛋白質(zhì)0.6克，由此可推斷一罐中共有1.44克蛋白質(zhì)。
國家二級公共營養(yǎng)師王月秋介紹，一個中等大小的核桃約12克，核桃仁的重量占核桃重量的43%，計算得核桃仁約為5.16克，從《中國食物成分表》中查詢得知，核桃仁中蛋白質(zhì)的含量為14.9%，因此一個核桃中的蛋白質(zhì)含量約為0.77克。而一罐“六個核桃”中只有1.44克蛋白質(zhì)，按照蛋白質(zhì)的含量推算，其中營養(yǎng)成分并不足兩個核桃。
查閱2011年養(yǎng)元集團IPO申請招股說明書，健康時報記者也發(fā)現(xiàn)，該公司2011年擬IPO募資新增核桃產(chǎn)品年產(chǎn)能20萬噸，而募投項目每年需新增核桃仁采購量為8200噸，即使所有的原料都用于生產(chǎn)核桃乳，其核桃含量也只能達到4%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 六個核桃沒過保質(zhì)期 罐內(nèi)上層已結(jié)塊變質(zhì) 六個核桃廣告及功效遭疑 專家稱補腦之說站不住腳 六個核桃補腦功效遭質(zhì)疑 營收占河北養(yǎng)元80% 六個核桃沒過保質(zhì)期 罐內(nèi)上層已結(jié)塊變質(zhì)了？ 六個核桃涉虛假宣傳 被指營養(yǎng)價值不如牛奶 搜索更多: 六個核桃 |
