上半年智能手機(jī)出貨量4820萬臺(tái)、營收達(dá)到90.9億美元，作為全球最大的電信設(shè)備商，華為在終端領(lǐng)域的突破正從規(guī)模擴(kuò)張逐步滲入以往蘋果、三星盤踞的高額利潤地帶。
根據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)發(fā)布的2015年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)上半年收入90.9億美元，同比大幅增長69%，得益于手機(jī)出貨量及ASP（零售價(jià)）的共同提升，手機(jī)業(yè)務(wù)收入72.3億美元，同比增87%；而今年上半年華為的中高端機(jī)型銷量也同比增70%。
作為傳統(tǒng)電信設(shè)備商，華為近幾年通過終端業(yè)務(wù)發(fā)展，逐漸改變了其業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)和低調(diào)保守的形象，那么，華為終端業(yè)務(wù)究竟為何能從華為內(nèi)部逐漸成熟壯大？
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受騰訊科技專訪時(shí)曾表示，這有賴于華為自我批判的開放精神，管理層和員工在轉(zhuǎn)型中不斷試錯(cuò)、學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的思維方式、工作方法。
“剛開始做得很痛苦。”余承東透露，華為從B2B業(yè)務(wù)延伸到B2C的過程中確實(shí)遇到一些阻力，原因在于各級(jí)主管和員工不熟悉、不了解新的業(yè)務(wù)，按照原來的B2B業(yè)務(wù)思維要求來做B2C生意。
不過，余承東同時(shí)強(qiáng)調(diào)，出現(xiàn)阻力不是員工有私心，而是對工作不了解、觀念存在差異甚至出現(xiàn)爭吵，但不管是高級(jí)管理層、各級(jí)主管還是各級(jí)員工，都愿意為了公司利益學(xué)習(xí)、嘗試、調(diào)整并最后接受新的B2C模式。
余承東認(rèn)為，在華為內(nèi)部有自我批判的傳統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)方向不對時(shí)，有自省、修復(fù)、改正的機(jī)制，所以，雖然遇到很多困難，但是最終大家都逐漸理解接受了在終端業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型。
“過去的成功不是未來的有效向?qū)А?rdquo;余承東引用華為創(chuàng)始人任正非的話表示，華為在B2B業(yè)務(wù)積累了很多好的經(jīng)驗(yàn)，但也有些不適應(yīng)B2C新生意的方面，在這些方面華為最終做出了變革。
收獲
蘋果2015年第三財(cái)季營收為496.05億美元，同比增長32.5%。從收入規(guī)模來看，華為與蘋果還有著明顯差距，但從增速幅度來看，華為終端遠(yuǎn)超于蘋果。而三星電子第二季度則繼續(xù)走低，運(yùn)營利潤同期下降4%至61.3億美元。
其中，中高端智能手機(jī)的突破為華為終端業(yè)績增彩不少，也讓外界看到了國產(chǎn)品牌有能力與蘋果、三星在中高端市場直面競爭。華為消費(fèi)者BG首席營銷官張曉云表示，今年上半年中高端機(jī)型銷量同比增70%，占到消費(fèi)者BG總收入42.9%，出貨量占比從去年的18%提升至31%，收入同比增388%，貢獻(xiàn)利潤占比提升至44%。
這是自2011年啟動(dòng)“精品”戰(zhàn)略以來，華為用四年時(shí)間聚焦中高端市場，不斷精簡手機(jī)型號(hào)下所取得的不易成績。
對此，余承東對騰訊科技表示：“2014年和2015年對華為終端的發(fā)展至關(guān)重，今年下半年還會(huì)更好，我們這些年在研發(fā)投入很多錢還沒有爆發(fā)出來，從今年秋天開始將真正爆發(fā)。”
據(jù)了解，華為每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)。2014年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)有12億美元投入研發(fā)。
除了年中銷售業(yè)績的增長，華為在全球品牌價(jià)值也在不斷提升。據(jù)了解，2014年底華為入選Interbrand“Top100”全球最具價(jià)值品牌，成為首次上榜的中國大陸品牌；今年5月，華為還入選全球權(quán)威品牌榜Brand Z全球最具價(jià)值品牌榜百強(qiáng)，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位。Brand Z認(rèn)為，2015年華為的品牌價(jià)值超過153.35億美元。
在社交媒體上，華為的關(guān)注度也持續(xù)升溫。官方稱，截至6月底，華為在全球社交媒體中的粉絲量同比增長40%，社交媒體總聲量提升60%；此外根據(jù)Facebook和Twitter在西班牙、意大利的大數(shù)據(jù)分析，從2014年4月到2015年4月間，華為手機(jī)在西班牙和意大利社交媒體中的被提及率分別提升了118%和132%。
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