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近年來，高端時尚和服裝行業(yè)都開始趨冷，為了回籠資金，古馳、香奈兒等一些國際知名服飾品牌已經(jīng)開始打折銷售，有些公司出現(xiàn)業(yè)績下滑。而隨著快時尚和輕奢品牌的不斷進入，作為曾經(jīng)的國內(nèi)高端女裝代表之一，寶姿的日子也不好過。
有分析人士表示，“寶姿這個品牌對上拼不過那些國外的奢侈品牌，性價比又拼不過輕奢。現(xiàn)在消費者越來越成熟，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價比高的快時尚品牌來得實惠。關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計上，也沒有體現(xiàn)出一些特色”。
值得注意的是，隨著進口服飾關(guān)稅的下調(diào)，以及越來越多國際品牌大舉進入中國市場，國內(nèi)品牌價格虛高的問題將會逐漸凸顯。而寶姿或?qū)⒚媾R一次高端服裝市場的洗牌。
高端服裝的價格泡沫
近幾日，為了進一步了解寶姿品牌的銷售情況，《證券日報》記者走訪了北京的一線商場。據(jù)某商場寶姿銷售人員介紹，門店的服裝主要面對25歲至40歲之間。記者在門店中觀察，寶姿品牌的服裝價位大多在4000元至5000元左右。如上衣等半身服裝價格也在2000元至3000元不等。
記者同樣去了與寶姿同層的高端女裝品牌瑪絲菲爾，發(fā)現(xiàn)該品牌的服裝價格大約在3000元至4000元左右，雖然該品牌也不乏4000多元的服裝，但據(jù)記者向銷售人員了解，瑪絲菲爾的會員將會享受9折的折扣。
此外，記者還考察了與寶姿同層的其它品牌，雖然品牌各有不同，但不乏產(chǎn)品質(zhì)量與寶姿類似的產(chǎn)品，但價格要比寶姿低一些。
對于寶姿的高價服裝，有業(yè)內(nèi)人士分析，“寶姿的服裝價格有泡沫。寶姿在國外只屬二三流，在國內(nèi)竟能成為奢侈品牌，可以看出國內(nèi)曾經(jīng)有一段時間的消費觀是畸形的。如今消費者重新樹立消費觀念，寶姿很難恢復曾經(jīng)的利潤高度”。
另據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寶姿所謂的不打折其實并不完全屬實。
雖然說寶姿在北京的商場沒有進行過大型的打折清倉活動，但《證券日報》記者從消費者處了解到，寶姿在北京每年都會有兩次大規(guī)模的特賣會，分別是在11月份和4月底。特賣地點不定。
也有消費者爆出2015年4月份寶姿在北京有舉辦限時優(yōu)惠的活動。據(jù)活動推廣短信內(nèi)容顯示，“尊敬的會員，即日起至4月19日，寶姿3折至6折限時特惠，憑短信再享95折，地點：北京朝陽門北大街2號港澳中心瑞士酒店。”
由此可見，寶姿的打折活動并非沒有，只是限制在一定的消費圈子內(nèi)進行罷了。
事實上，在《證券日報》記者采訪O2O公司相關(guān)負責人時，曾被告知，國內(nèi)有些高端品牌雖然價格可以與國際知名品牌相比，但其售后服務和相關(guān)軟件與那些大品牌來說卻遠遠落后。這也導致國內(nèi)品牌拼不過國際品牌，甚至受到電商沖擊。“購買一件商品并不是買回家就與商家無關(guān)了，國內(nèi)的品牌應考慮如何加強售后服務。”
根據(jù)記者向?qū)氉虽N售人員咨詢得知，公司對于出售的產(chǎn)品可以更換號碼，但對于記者提出的要根據(jù)自身身體情況進行部分修改的要求，并沒有回應。
而當記者向另一家價格遠低寶姿近半的品牌提出衣服過大的問題時，該品牌的銷售人員甚至提出可以根據(jù)記者個人的要求將服裝返回工廠修改的提議。
上述O2O公司相關(guān)負責人認為，國內(nèi)品牌要想和國際品牌相比拼，不僅需要提高自身的硬件，更要提高對消費者的購物環(huán)境和售后服務等軟件。來源:證券日報-資本證券網(wǎng) 作者：矯 月 共2頁 上一頁 [1] [2] 寶姿高價格泡沫：國外二三流變身國內(nèi)奢侈品 寶姿“賣衣”欲回A股 寶姿陳啟泰回應傳聞 陳氏家族有16家百貨店不差錢 寶姿掌門稱將適時回歸A股 寶姿回應稱不會退出時裝業(yè) 杭州業(yè)務量如何？ 搜索更多: 寶姿 |
