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夢境到現(xiàn)實的零售過程
通過這樣一個銷售行為的完成，迪士尼售出的也就不再只是一件商品，而是輸出了迪士尼品牌的價值觀。隨著愈來愈多如同美國藍天工作室（《里約大冒險》）、Rovio（即將出品《憤怒的小鳥》電影）這樣的新銳動畫公司的崛起，迪士尼可以通過電影+樂園+零售的模式來加強自己領導者的地位。
迪士尼旗艦店的整個左半部分被設計成體驗區(qū)，當行程過半的時候，迪士尼就開始更加清楚地進行分區(qū)域銷售。左手造夢，右手售賣。在專門為年輕女性提供的產(chǎn)品中，TsumTsum 玩具占據(jù)了很大一部分。TsumTsum是一款只在日本市場發(fā)售的玩具，甚至在美國迪士尼商店和樂園都買不到，這個系列的短毛絨玩具形象覆蓋了迪士尼旗下所有重要的動畫人物，但沒有皮克斯和漫威的人物。該系列商品被門店零售人員稱為最暢銷的商品。尺寸從最小的手機屏幕擦，到大號的圓筒形抱枕。
各種尺寸的TsumTsum系列產(chǎn)品占據(jù)了零售區(qū)域的最重要的位置
如果說左半部分的商品還只是人物公仔和卡通服飾、首飾，目的是為了讓消費者更好的進入角色，那么右半部分的商品則更加注重在生活中的實際使用功能，鉛筆畫風格的iPhone保護殼和TsumTsum抱枕更像是經(jīng)歷了一場美好夢境后的紀念品，讓消費者可以在離開迪士尼的世界后仍然能時時重溫它的童趣和純真。
自2010年開始，迪士尼公司逐步在全球迪士尼商店推廣全新的店鋪設計，致力于為消費者帶來“充滿魔力的體驗，無論他們是6歲還是60歲。”。來源:贏商 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 誰是迪士尼小鎮(zhèn)的首批租戶？ 上海迪士尼旗艦店開業(yè)帶給中國兒童用品產(chǎn)業(yè)的啟示 迪士尼在中國首試直營店 不會限制授權代理店的數(shù)量 上海迪士尼旗艦店被吐槽 價格比香港東京貴50元左右 上海迪士尼開業(yè)排長隊引顧客不滿 疑推饑餓營銷 搜索更多: 迪士尼 |
