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對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最擔(dān)心不是用戶的流失、創(chuàng)新的停滯不前、投資者持觀望態(tài)度等，而是一項(xiàng)項(xiàng)來(lái)自政府的禁令或政策調(diào)整�？赡苤皇切⌒〉恼麄�(gè)調(diào)整，就能讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前的心血付之東流，股價(jià)應(yīng)聲大跌——廣電總局此前禁止電視盒子搭載視頻應(yīng)用，就讓多家在線視頻網(wǎng)站遭重創(chuàng)。而現(xiàn)在，聚美優(yōu)品成了新的被動(dòng)者。
此前國(guó)務(wù)院決定，自6月1日起，下調(diào)部分日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。據(jù)粗略估算，此次關(guān)稅平均降幅超過(guò)50%。而聚美優(yōu)品的優(yōu)勢(shì)恰恰是在跨境電商業(yè)務(wù)上，以國(guó)際品牌化妝品為特色。由此業(yè)界認(rèn)為此次降稅將削減聚美優(yōu)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，聚美優(yōu)品股價(jià)大跌15%。聚美優(yōu)品股價(jià)的狂跌，同時(shí)也預(yù)示著與其類似的單一垂直購(gòu)物電商的風(fēng)險(xiǎn)將驟升。
聚美優(yōu)品“躺槍” 欲哭無(wú)淚
看看著血紅的數(shù)字——聚美優(yōu)品股價(jià)下跌15%，至21.61美元，創(chuàng)下其去年5月上市以來(lái)的最大單日跌幅!可以說(shuō)，這是目前聚美優(yōu)品遭遇到的最黑暗的一天，遠(yuǎn)比當(dāng)初被爆出假貨的消息還嚴(yán)重。按照業(yè)界的解讀，關(guān)稅調(diào)整是最大原因。羅森布拉特證券的中國(guó)研究部門負(fù)責(zé)人Jun Zhang表示：“與其他電商平臺(tái)相比，聚美優(yōu)品提供的商品更加集中在那些將被降低進(jìn)口關(guān)稅的產(chǎn)品上，這讓其的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引力有所下降，其銷售可能受到關(guān)稅下調(diào)的影響。”
對(duì)依靠提供打折國(guó)際化妝品品牌來(lái)吸引網(wǎng)購(gòu)用戶的聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)，其原本得以保持領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)可能將遭到削弱。但事實(shí)上，關(guān)稅調(diào)整針對(duì)的是一般貿(mào)易貨物，國(guó)家對(duì)跨境電商征收的是行郵稅，其稅率遠(yuǎn)低于一般貿(mào)易貨物的各項(xiàng)稅率之和。也就是說(shuō)，短時(shí)間來(lái)看，聚美優(yōu)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然會(huì)得以保持。但畢竟不是所有投資者都是專業(yè)人士，關(guān)稅調(diào)整帶來(lái)的恐慌也就由此蔓延開來(lái)。
怪不得聚美優(yōu)品極力還擊，表示關(guān)稅下調(diào)對(duì)其帶來(lái)沖擊屬于誤讀。這一誤讀給美國(guó)證券分析市場(chǎng)錯(cuò)誤的引導(dǎo)，直接影響部分在美上市電商的股價(jià)波動(dòng)。也就是說(shuō)，聚美優(yōu)品認(rèn)為自己純屬“躺槍”。不過(guò)，聚美優(yōu)品也不用那么急著辯解，政府有可能取消跨境電商行郵稅，將跨境電商稅率征收放置在一般貿(mào)易征收范疇。到時(shí)候，聚美優(yōu)品的股價(jià)直接暴跌到底，也不是不可能，還是好好珍惜現(xiàn)在“只”跌了15%的好日子吧。
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