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數(shù)日前在北京新華時(shí)尚，舉行的“2014新華時(shí)尚年度風(fēng)范人物”活動(dòng)人物評(píng)選中，國(guó)內(nèi)羽絨服知名品牌波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康先生，成功入選今年評(píng)選活動(dòng)的年度風(fēng)尚企業(yè)家名單。在接受?chē)?guó)內(nèi)某家專(zhuān)業(yè)服裝媒體記者的采訪(fǎng)時(shí)，高德康董事長(zhǎng)就國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的品牌建設(shè)問(wèn)題，和記者進(jìn)行了深入探討。
記者：您對(duì)于今年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)有什么的看法嗎?回首即將過(guò)去的一年，您能詳細(xì)的說(shuō)明下最讓您感到驕傲的波司登服裝款式是什么?企業(yè)創(chuàng)新取得的成就是什么呢?
高德康：波司登在今年的新品設(shè)計(jì)中，我們企業(yè)將傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)工藝與現(xiàn)代服飾科技相融合，在國(guó)內(nèi)服裝的生產(chǎn)中，融入了極具革新意義的“四防”概念面料服飾，主要是“防水、防油、防污、防輻射”的全新環(huán)保面料，以及具有超強(qiáng)蓄熱保暖的服飾面料。這些天然環(huán)保的防輻射服飾面料，賦予了波司登服飾全新的產(chǎn)品科技價(jià)值，成為科技改變生活的典范。
記者：請(qǐng)介紹下波司登品牌未來(lái)的發(fā)展方向?波司登服飾企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，有沒(méi)有受到國(guó)內(nèi)服飾市場(chǎng)的不利因素影響，像服飾外需銳減，原材料和人力成本陡增等。波司登是如何實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的呢?其品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢?
高德康：波司登的核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是品牌實(shí)力。2014年，經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局的評(píng)估，波司登品牌的品牌強(qiáng)度達(dá)到了918.00，波司登品牌價(jià)值預(yù)估為197.49億元。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都是國(guó)內(nèi)服飾品牌第一。未來(lái)伴隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷強(qiáng)化，品牌將會(huì)成為引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)者消費(fèi)趨向的重要因素。特別是在服飾行業(yè)，品牌將會(huì)成為消費(fèi)者消費(fèi)的首要選擇因素。
記者：明年波司登品牌在國(guó)際化戰(zhàn)略上，有什么規(guī)劃嗎?
高德康：最近兩年來(lái)，我們品牌在英國(guó)召開(kāi)了品牌旗艦店，同時(shí)和德國(guó)最大電子商務(wù)集團(tuán)合作。今年波司登將會(huì)和米蘭博覽會(huì)合作，將會(huì)在世博會(huì)期間，波司登進(jìn)行品牌產(chǎn)品展出活動(dòng)。今年9月，米蘭時(shí)裝周系列活動(dòng)上，我們市場(chǎng)上也具有很多的市場(chǎng)渠道鋪排。未來(lái)波司登渴望成為一家“令人尊敬、世界知名”的綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商。
記者：現(xiàn)在市場(chǎng)上，已經(jīng)擁有冬款服飾的國(guó)際快時(shí)尚服飾品牌，例如優(yōu)衣庫(kù)、ZARA品牌等，都是加緊在華的擴(kuò)張步伐。當(dāng)前這些品牌，在國(guó)內(nèi)三四線(xiàn)城市，加緊進(jìn)行渠道下沉，波司登有感受到來(lái)自快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力嗎?
高德康：不得不承認(rèn)，國(guó)際服飾品牌進(jìn)入中國(guó)，確實(shí)對(duì)波司登品牌有沖擊。但是還沒(méi)到被擊敗的地步，波司登在國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依然明顯。首先，波司登品牌是國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌。另外在渠道覆蓋上，波司登品牌的全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，依然具有很大優(yōu)勢(shì)。第三，深入了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。這些波司登品牌的特有優(yōu)勢(shì)，都是國(guó)外品牌暫時(shí)無(wú)法擁有的。但是國(guó)外服飾品牌擁有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)運(yùn)作體系，這些都需要波司登不斷學(xué)習(xí)。(來(lái)源：童裝加盟網(wǎng))
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