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“招保萬金”，招商掉隊
穩(wěn)健風格面臨挑戰(zhàn)
從全國范圍來看，曾經(jīng)位列“招保萬金”四大龍頭房企之一的招商地產(chǎn)掉隊已是業(yè)界共識。
2013年，萬科實現(xiàn)了銷售金額逾1700億元，保利簽約金額逾1200億元，金地銷售額450.4億元，招商地產(chǎn)432億元。后來者恒大、碧桂園等也在2013年紛紛進入千億陣營。到2014年，萬科年度銷售金額2151.3億元、保利地產(chǎn)銷售額1366.76億元，招商地產(chǎn)簽約銷售金額510.49億元，比起前面兩位大佬，招商地產(chǎn)相距甚遠。
易居研究院研究員嚴躍進曾指出，招商地產(chǎn)此前的發(fā)展戰(zhàn)略過于保守。過去之所以形成“招保萬金”的提法，是因為這幾家企業(yè)都是先發(fā)優(yōu)勢的獲益者。那個時候招商地產(chǎn)憑借特殊的企業(yè)身份，以及較早搭乘了城鎮(zhèn)化發(fā)展的列車，所以能夠在行業(yè)中處于上游位置。但市場后續(xù)發(fā)展中，一些新的競爭對手不斷涌現(xiàn)。招商則因自己的決策失誤而漸處下風。
近兩年，招商集團高層已經(jīng)意識到了緩慢發(fā)展的問題。2013年4月，招商地產(chǎn)總經(jīng)理賀建亞在公司成立20周年慶典活動中提出，招商地產(chǎn)將在未來6~8年實現(xiàn)“千億銷售百億利潤”的目標，表露回歸第一梯隊的雄心。近年來的策略也從嚴格追求高利潤的效益優(yōu)先模式，轉向快速高周轉模式。
2013年、2014年，招商全國急速擴張，至2014年已在全國布局近30個城市。2013年招商入杭，是其戰(zhàn)略擴張中的重要一步。不過，招商入杭這兩年，正好遭遇市場下行，波動較大，習慣了之前穩(wěn)健風格的招商，在下行樓市中如何順利轉型、執(zhí)行快周轉是個巨大挑戰(zhàn)。
“在杭發(fā)展得比較好的地方公司，高層權限相對比較大。”某房企杭州公司的一位老總認為，房地產(chǎn)具有區(qū)域性特點，總部管控方式從集權走向分權，有助于從現(xiàn)實層面縮短決策鏈，優(yōu)化決策能力，更快地實現(xiàn)上傳下達，提升運作效率。
杭州房源庫存量大，市場難做，已是共識。同時杭州樓市又是一個高敏感、變化快的市場，近幾年全國首個房價漲跌幾乎都出現(xiàn)在杭州，快速變化的市場，需要決策層快速反應。
“杭州的競爭非常激烈。但就跟運動場一樣，只有跟高手過招才能提高自己的水平。”這是去年宋明接受媒體采訪時說過的話。而從目前的結果來看，新晉入杭的招商地產(chǎn)，已然敗下陣來。(來自：錢江晚報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 主力店招商：9大攻略規(guī)避與大商家“相愛相殺” 2015房地產(chǎn)上市公司TOP10報告發(fā)布 萬科保利招商領跑 華潤與“招商國際”合作推跨境電商 華潤萬家與招商國際達成合作 攜手開跨境電商體驗店 干貨：三四線城市商業(yè)地產(chǎn)招商有哪些注意事項？ 搜索更多: 招商 |
