近日，坊間風(fēng)傳洋巨頭家樂(lè)福東莞鎮(zhèn)區(qū)首店——石龍店正清貨退市，記者昨日采訪證實(shí)，該店將于本月31日正式關(guān)門(mén)歇業(yè)。與此同時(shí)，大麥客將重裝升級(jí)增設(shè)體驗(yàn)區(qū)，而君尚百貨也開(kāi)辟“都市農(nóng)場(chǎng)”。

　　如今消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣是否已然發(fā)生變化，甚或“被顛覆”？本報(bào)記者所做的一項(xiàng)微調(diào)查顯示，近3成受訪者每天都網(wǎng)購(gòu)，而去商城更多的是為了吃飯和看電 影，或是順便逛逛。對(duì)此，東莞市委黨校教授王學(xué)敏分析，電商沖擊既帶來(lái)機(jī)遇也帶來(lái)挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)電商也要有互聯(lián)網(wǎng)思維，而線上線下齊頭并進(jìn)便是一種有益嘗 試。

　　清貨進(jìn)行時(shí)有的貨架已空

　　據(jù)了解，家樂(lè)福石龍店位于石龍鎮(zhèn)老街成熟商圈，三層總簽約面積12000平方米，其中商超營(yíng)業(yè)面積約6000多平方米，號(hào)稱(chēng)該鎮(zhèn)最大的零售超市，曾 一度被視作家樂(lè)福挺進(jìn)鎮(zhèn)區(qū)的風(fēng)向標(biāo)。而記者前日傍晚時(shí)分前往現(xiàn)場(chǎng)探店時(shí)發(fā)現(xiàn)，首層有的商鋪卷簾門(mén)緊鎖，一幅白底紅字、印有食客城招商字樣的大型招貼顯得格 外惹眼。

　　順著電梯而上，不時(shí)有三三兩兩的顧客上上下下，盡管營(yíng)業(yè)照常進(jìn)行，但整體顯得有些冷清。場(chǎng)內(nèi)有的貨架已被清空，部分貨物堆放得稍顯散亂，記者拿起一 本棕色筆記本比價(jià)發(fā)現(xiàn)，原價(jià)20多元、如今僅需5元，有的粉絲、紅棗和飲料即將到達(dá)保質(zhì)期，記者無(wú)意中還找到一瓶2013年產(chǎn)的王老吉。

　　雖然店內(nèi)廣播不停播放著“3折起”清貨促銷(xiāo)的消息，但店內(nèi)淘寶掃貨的顧客依然不多。

　　石龍店月底歇業(yè)板上釘釘

　　家樂(lè)福石龍店是升級(jí)重裝還是關(guān)門(mén)歇業(yè)？記者隨即向東莞家樂(lè)福方面求證，對(duì)方證實(shí)因業(yè)態(tài)調(diào)整，石龍店歇業(yè)一事基本屬實(shí)。

　　而稍后發(fā)來(lái)的一份停業(yè)聲明則顯示，目前家樂(lè)福已和業(yè)主協(xié)商達(dá)成一致，該店定于本月30日停止經(jīng)營(yíng)，對(duì)停業(yè)后的相關(guān)工作亦進(jìn)行了妥善安排。

　　據(jù)石龍店有關(guān)人員透露，全店員工400來(lái)人，除廠家派駐的業(yè)務(wù)員外，導(dǎo)購(gòu)員按工作年限都補(bǔ)償了相應(yīng)的“遣散費(fèi)”，有意愿的也可去家樂(lè)福其他門(mén)店上班。

　　商城增設(shè)體驗(yàn)區(qū)喊你種菜

　　與此同時(shí)，有讀者反映稱(chēng)營(yíng)業(yè)面積高達(dá)3萬(wàn)平方米的大麥客，日前有的貨架也出現(xiàn)空置現(xiàn)象。在東城大麥客，場(chǎng)內(nèi)同樣顯得有些冷清，一樓和二樓部分貨架不同程度缺貨，一樓生鮮區(qū)多個(gè)冷柜更是空空如也。

　　昨日大麥客商務(wù)部相關(guān)人士解釋稱(chēng)，自6月1日起，將進(jìn)行為期1至2個(gè)月的裝修升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。“今年以來(lái)整個(gè)東莞的商業(yè)都不好做，競(jìng)爭(zhēng)激烈、 供過(guò)于求，再加上來(lái)自電商的沖擊也不小。”她透露，重裝升級(jí)后大麥客的超市模式會(huì)縮小，同時(shí)開(kāi)辟線下體驗(yàn)區(qū)，從而帶給消費(fèi)者更多的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　實(shí)際上，原城區(qū)天虹商城擴(kuò)大規(guī)模、高調(diào)升級(jí)為君尚百貨后，高端精品百貨路線走得也并不順暢。除六樓引進(jìn)幾家餐飲外，六七樓仍有不少空置鋪位。

　　為增進(jìn)與消費(fèi)者互動(dòng)，該商城于樓頂成功嘗試草莓園后，又在六七樓的露天區(qū)域?qū)ｉT(mén)開(kāi)設(shè)了“都市農(nóng)場(chǎng)”，總計(jì)約25畦菜地，前后吸引400多人參與。如今菜地里的番茄、菠菜、黃瓜、生菜等長(zhǎng)勢(shì)不錯(cuò)，既為商城增添了幾抹新綠，也在一定程度上吸聚集了人氣，尤其是高端客群。

　　調(diào)查：近三成受訪者每天都網(wǎng)購(gòu)

　　電商對(duì)店商的沖擊仍在深入滲透。如今消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣是否已發(fā)生變化，甚或“被顛覆”？

　　為此，本報(bào)發(fā)起名為“你網(wǎng)購(gòu)些啥？還逛商超百貨嗎？”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。截至昨日16時(shí)，共收到了100多份有效問(wèn)卷。在購(gòu)物頻率問(wèn)題上，49%的受訪者 每周平均只逛一次超市，還有15%的受訪者稱(chēng)每周逛超市次數(shù)為“零”。而受訪者逛商場(chǎng)的頻率更低。合計(jì)9成受訪者每周逛商場(chǎng)次數(shù)不超過(guò)1次。逛商場(chǎng)的目的 方面，選擇“吃飯順便逛逛”選項(xiàng)的最多，占49%，其次是“看電影順便逛逛”和“無(wú)聊隨便逛逛”，分別有44%和36%。而逛商場(chǎng)為了買(mǎi)衣服、鞋、包的均 不到2成。

　　而每周網(wǎng)購(gòu)3次以上的受訪者占比超6成。高達(dá)93%的受訪者明顯感覺(jué)到，由于網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越頻繁，而因此減少了去超市和商場(chǎng)的次數(shù)。

　　調(diào)查卻顯示，49%的受訪者網(wǎng)購(gòu)原因在于“快遞送上門(mén)免去自己搬運(yùn)，更方便”，超過(guò)了“電商價(jià)格更優(yōu)惠”所占40%的比例。

　　專(zhuān)家意見(jiàn)

　　面對(duì)挑戰(zhàn)

　　店商須有電商思維

　　“電子商務(wù)是時(shí)代和科技發(fā)展的必然。在網(wǎng)購(gòu)的沖擊下，傳統(tǒng)的商超會(huì)有一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。”東莞市委黨校教授王學(xué)敏認(rèn)為，電商的沖擊對(duì)于傳統(tǒng)商超而言，既是挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇，關(guān)鍵在于傳統(tǒng)商超要轉(zhuǎn)變思維，具備適應(yīng)電商發(fā)展的思維。

　　王學(xué)敏認(rèn)為，傳統(tǒng)商超開(kāi)辟線下體驗(yàn)區(qū)，“線下體驗(yàn)+線上購(gòu)物”的線上線下齊頭并進(jìn)的方式，或是一種有益的嘗試。然而，一味地去與電商拼價(jià)格，是很難 行得通的。“電商的成本就擺在那，比傳統(tǒng)商超少了鋪?zhàn)�、人工、水電等等�?rdquo;此外他認(rèn)為，傳統(tǒng)商超在發(fā)展線上業(yè)務(wù)的同時(shí)，也不能丟了線下，要不斷地改善購(gòu)物 環(huán)境和體驗(yàn)，才能留住消費(fèi)者。

　　“長(zhǎng)期內(nèi)，10年、20年內(nèi)，傳統(tǒng)商超都不可能被電商完全取代。線下還是有很大的發(fā)展空間的。”王學(xué)敏認(rèn)為。（來(lái)自：東莞時(shí)間網(wǎng)）

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