無處不在、質(zhì)量粗劣、暴利驚人……微信圈中面膜的洶涌席卷勢(shì)頭讓人們大吃一驚。
人們已經(jīng)注意到，“瘋狂的面膜”正是當(dāng)下國內(nèi)“微商”發(fā)展?fàn)顟B(tài)的一個(gè)縮影。早在今年年初，就有微商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)稱：“2014年是微商的成長年，2015年則是微商爆發(fā)年，微商將對(duì)電商產(chǎn)生巨大的沖擊。”
面對(duì)時(shí)下火熱的微商，如何實(shí)現(xiàn)“微商”規(guī)范有序而非野蠻生長，避免朋友圈成為三無產(chǎn)品、傳銷的“法外之地”，已成為擺在社會(huì)和有關(guān)部門面前的重要考題。
亂
“吃定消費(fèi)者不可能去檢測”
“朋友圈里賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌。現(xiàn)在做一個(gè)雜牌面膜太容易了，取一個(gè)聽上去拗口的洋名，叫人設(shè)計(jì)一個(gè)高大上的包裝，再找面膜工廠貼牌生產(chǎn)就成了。”
“朋友圈的面膜大多要三四百元一盒，一片至少要50元，但實(shí)際成本估計(jì)5元一片都不到。”
“朋友圈已被面膜占領(lǐng)。”不少網(wǎng)民最近感慨。一位從事面膜生意兩年的微商表示，網(wǎng)民的感覺不假，“微商這么火，面膜功不可沒，去年的微商就是面膜撐起來的。”同時(shí)，一些娛樂界名人紛紛成立面膜公司并親自代言，更讓這個(gè)市場炙手可熱。
奧美集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍。目前，市場上至少有300多個(gè)面膜品牌。
杭州芙麗詩貝面膜品牌創(chuàng)始人華樹青表示，之所以面膜市場野蠻生長，是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)屬于暴利但門檻很低，比較容易吸引消費(fèi)者。
“朋友圈里賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌。現(xiàn)在做一個(gè)雜牌面膜太容易了，取一個(gè)聽上去拗口的洋名，叫人設(shè)計(jì)一個(gè)高大上的包裝，再找面膜工廠貼牌生產(chǎn)就成了。”華樹青說，去年連開鞋廠、襪子廠的都進(jìn)這個(gè)行業(yè)來圈錢。
華樹青說，由于面膜這個(gè)東西科技含量并不高，所謂3D面膜、燕窩面膜、多肽面膜多數(shù)打著高科技的旗號(hào)，實(shí)際只有概念，里面的成分換湯不換藥，欺負(fù)的就是消費(fèi)者的外行。“比如燕窩面膜，里面根本沒燕窩，吃定的就是消費(fèi)者不可能去檢測。”
業(yè)內(nèi)人士表示，這兩年大量外行的人進(jìn)入面膜這個(gè)行業(yè)，就是奔著面膜的暴利去的。“朋友圈的面膜大多要三四百元一盒，一片至少要50元，但實(shí)際成本估計(jì)5元一片都不到。”
華樹青說，更嚴(yán)重的是微信圈里的面膜不少是三無產(chǎn)品，“面膜類的產(chǎn)品都需要到食藥監(jiān)部門去備案，但微商面膜很多沒有備案，違規(guī)銷售”。更讓正規(guī)面膜商頭疼的是，不少雜牌面膜商為了追求效果，會(huì)讓生產(chǎn)商違規(guī)添加激素、重金屬等違法物質(zhì)，“整個(gè)市場都被攪亂了”。
憂
傳銷陰影如影隨形
“總代招一級(jí)代理，一級(jí)招二級(jí)，二級(jí)招三級(jí)……這樣一級(jí)一級(jí)招，所以有段子說，面膜不是朋友買去的，都是代理拿走的。性質(zhì)與傳銷相似。”
“微信對(duì)話生成器、支付寶轉(zhuǎn)賬截圖器這樣的軟件滿天飛，即使你一天沒做成一單，通過軟件就可以編造出一天成交一萬元的假象。”
“微商”，仿佛已等同于“財(cái)富傳奇”，果真如此么？業(yè)內(nèi)人士曝料稱，很多人每天曬上千甚至上萬的交易額，其實(shí)很多是虛假的，有的已近似于傳銷。
一位名叫范云(化名)的“90后”微商講述了她慘痛的經(jīng)歷。范云說，看到朋友圈里一個(gè)不熟的朋友天天發(fā)賣面膜賺大錢的照片，就很心動(dòng)，成為對(duì)方的代理。
做代理，就要進(jìn)貨，范云花了一萬元買了100盒面膜，按照上家的說法，面膜的售價(jià)在298元，范云有近兩倍的利潤空間。不過收到貨后，范云才發(fā)現(xiàn)面膜包裝有些粗糙，生產(chǎn)廠家也不明確，此時(shí)上家表示，微商的面膜不講究包裝更多講究效果。上家還告訴她，要致富就多招代理。將信將疑的范云就這樣開始在朋友圈賣面膜，“上家發(fā)什么圖，我就粘貼過來”，并且以150元一盒的價(jià)格招起自己的代理來。
“一個(gè)做化妝品生意的微商朋友看到我的朋友圈后，表示要做代理，并且一次性下了10萬元的貨。我讓上家發(fā)了貨，但朋友收到后表示，這面膜是三無產(chǎn)品，根本賣不出去。而我再找上家時(shí)，上家把我拉黑了，現(xiàn)在找不到她。”范云說，為了減少損失，現(xiàn)在她和朋友在想辦法處理這批面膜，不排除再賣給不懂行的代理。
業(yè)內(nèi)人士表示，一些面膜商特意選擇朋友圈做唯一的銷售渠道，為的就是招代理。“總代招一級(jí)代理，一級(jí)招二級(jí)，二級(jí)招三級(jí)……這樣一級(jí)一級(jí)招，所以有段子說，面膜不是朋友買去的，都是代理拿走的。性質(zhì)與傳銷相似。”
一位微商告訴記者，為了招代理，現(xiàn)在最不堪的手段就是捏造交易記錄、好評(píng)，讓朋友圈的人誤認(rèn)為生意火爆、躺著賺錢。“微信對(duì)話生成器、支付寶轉(zhuǎn)賬截圖器這樣的軟件滿天飛，即使你一天沒做成一單，通過軟件就可以編造出一天成交一萬元的假象。”
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