奶粉市場(chǎng)一直是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　近日，有媒體指出貝因美嬰童食品股份有限公司為粉飾利潤(rùn)下降而盲目增加庫(kù)存，導(dǎo)致庫(kù)存高企。

　　事實(shí)上，貝因美已連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)，且降幅繼續(xù)擴(kuò)大，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已呈現(xiàn)疲態(tài)。貝因美一季報(bào)顯示，截至2014年3月31日，公司營(yíng)業(yè)收入10.87億元，同比減少35.85%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)6857.51萬元，較2013年同比減少36.34%。

　　關(guān)于業(yè)績(jī)下降，貝因美副總經(jīng)理鮑晨回應(yīng)稱，貝因美目前并不存在所謂的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困境，公司目前正在推進(jìn)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與流程再造等是一季度業(yè)績(jī)下滑的原因之一，還有去年下半年公司產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)5%—20%，共同導(dǎo)致了業(yè)績(jī)下降。

　　仔細(xì)分析，自2013年國(guó)產(chǎn)奶粉反壟斷調(diào)查的整肅后，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的日子越來越不好過，不僅是外資奶粉，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額都有不小的降幅。一方面，不少?gòu)S家都在積極地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能，另外一方面，跑量卻并沒有使利潤(rùn)有太多的增長(zhǎng)。

　　此時(shí)，要看到奶粉行業(yè)的特殊性，因?yàn)槟谭坌袠I(yè)是一個(gè)充分市場(chǎng)化并且競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的行業(yè)，目前整個(gè)奶粉行業(yè)的整體狀況并不好，在政府持續(xù)調(diào)控下，不少奶粉企業(yè)的日子十分難過，結(jié)果使不少企業(yè)的市場(chǎng)份額處于持平或是下滑的狀態(tài)。

　　對(duì)于高庫(kù)存的說法，鮑晨認(rèn)為，所謂高庫(kù)存是指今年公司為滿足生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的需求，相應(yīng)增加的原材料庫(kù)存儲(chǔ)備。

　　事實(shí)上，在企業(yè)發(fā)展的過程中，階段性的波動(dòng)是要盡量避免的，但是階段性的庫(kù)存高漲或是零庫(kù)存等都是企業(yè)銷售或是營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)和策略，需要放在每個(gè)企業(yè)整體的戰(zhàn)略中考量。

　　中投證券研報(bào)稱，本年度一季度貝因美產(chǎn)品單價(jià)同比下降5%－10%，同時(shí)2013年一季度渠道鋪貨造成收入增長(zhǎng)基數(shù)較高，而9月因政策影響公司進(jìn)行了大規(guī)模促銷，自去年四季度開始經(jīng)歷了渠道去庫(kù)存，一季度收入下滑。一季度末渠道庫(kù)存基本回歸到相對(duì)正常水平，公司將通過品類運(yùn)營(yíng)管理提升銷售，考慮未來收入增速將環(huán)比改善。

　　2014年的第二或是第三季度將是檢驗(yàn)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整成績(jī)的關(guān)鍵階段，彼時(shí)那些還沒有走出業(yè)績(jī)困局企業(yè)的戰(zhàn)略將被視為有瑕疵或是要再調(diào)整的。

　　所以，在乳業(yè)發(fā)展的大變局時(shí)代，諸如貝因美等企業(yè)應(yīng)該采取更多的措施來渡過時(shí)艱，最終與外資奶粉抗衡。一些可以參考的措施包括：下沉自身企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)力三四線城市、夯實(shí)并深耕銷售渠道，積極借助各方的政策紅利，必要時(shí)可以發(fā)起并購(gòu)重組策略等等。

　　相信通過這些措施，國(guó)產(chǎn)奶粉才會(huì)煥發(fā)青春，在和外資奶粉的角力過程中才能獲得先機(jī)。（張焱）

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